Beste Pimple Patch-merken: interview met oprichter van Hero Cosmetics Ju Rhyu

Als je een van de 50 miljoen Amerikanen die last hebben van acne, is de kans groot dat je een kussensloop (of twee) hebt bevlekt met de vlekbehandeling die je voor het slapengaan op je puistjes hebt gedept. Je hebt waarschijnlijk ook de droogheid en schilfering ervaren die bij deze producten horen.

Dat is het mooie van de puistjespleister, een Koreaanse huidverzorgingsinnovatie die rommelvrij is, helpt de smurrie uit je huid te zuigen verstopte porie, en voorkomt dat je je zit plukt en laat knappen, wat op zijn beurt post-break-out zal helpen voorkomen hyperpigmentatie.

Dankzij maskne hebben puistjes een moment, maar ze stonden niet altijd op het hoofdmenu van acnebehandelingen thuis. Dat is wat Ju Rhyu ertoe bracht om te beginnen Hero Cosmetics, een volledig spectrum acneverzorgingsmerk dat beroemd is geworden door zijn Might Patch-collectie, een assortiment puistjespleisters in verschillende kanten.

VERWANT: De beste huidverzorgingsroutine voor acne, volgens dermatologen

Rhyu ontdekte voor het eerst hoe effectief puistjes kunnen zijn toen ze in Zuid-Korea werkte, wat haar ertoe bracht haar merk in de staat te starten. Nadat de patches een cultstatus kregen, breidde het merk zich uit naar preventie en nazorg. In januari 2021 debuteerde Hero zijn reinigingsmiddel, toner en vochtinbrengende crème, en het trio van producten is nu al bestsellers.

Hier chat Rhyu met In stijl over hoe ze Hero begon zonder enige financiering van buitenaf, onmisbare tips voor het gebruik van puistjespleisters en meer.

Welke persoonlijke ervaringen hebben je geïnspireerd om Hero Cosmetics te starten?

Het begon allemaal toen ik voor een expatopdracht naar Seoul, Zuid-Korea verhuisde. Ik begon veel uit te breken en had last van volwassen acne, of het nu kwam door de verandering van levensstijl, de omgeving of stress. Ik was wanhopig op zoek naar een oplossing en zag veel mensen rondlopen met vlekken op hun gezicht. Ik vroeg iemand naar hen en ze vertelden me dat ze voor puistjes waren. Dus ik probeerde er een, en ik stond versteld van hoe goed het werkte. Ik had nog nooit van puistjespleisters gehoord en ik vroeg me af waarom ze niet in de VS verkrijgbaar waren. Dat was echt de drijfveer van wat nu Hero Cosmetics is.

Hoe denk je dat je achtergrond in marketing je heeft geholpen bij de overstap naar de oprichter van het beautymerk?

Er zijn veel tastbare dingen die ik heb geleerd tijdens het werken bij grote bedrijven die ik nog steeds gebruik als oprichter van een beautymerk. Toen ik bij Kraft Foods was, wat een traditioneel merkmanagement-type ervaring was, ging het altijd om de consument en echt geworteld in onderzoek, en dat is een aspect dat ik nog steeds met me meebreng - gewoon echt luisteren naar wat ons publiek en onze gemeenschap wil of nodig heeft bij hun acne routines. Ik denk dat het hele idee om een ​​merk te creëren dat er een emotionele band mee heeft, ook iets is dat ik heb geleerd toen ik bij Kraft werkte. Bij American Express heb ik tactieken geleerd om rechtstreeks met consumenten te communiceren via e-mail, digitale media, betaalde media en copy. Deze vaardigheden zijn erg nuttig, vooral toen Hero voor het eerst werd gelanceerd, omdat de vraag was hoe we mensen kennis konden laten maken met ons en onze producten konden kopen.

GERELATEERD: Dit is waarom je nog steeds uitbreekt als volwassene

De acne-positiviteitsbeweging in Noord-Amerika heeft ertoe bijgedragen dat de perceptie van mensen over acne is veranderd, maar puistjes worden nog steeds grotendeels alleen thuis gedragen. Hoe hoop je dat Hero de kijk van mensen op patches verandert?

Ik begon ze overdag in het openbaar te dragen. Onlangs had ik een uitbraak, dus ik sloeg een pleister op en ging naar kantoor en deed Zoom-oproepen terwijl ik hem droeg. Ik denk dat het gedeeltelijk begint bij ons bij het bedrijf en de mensen in onze gemeenschap die het gedrag vertonen. Dan zullen mensen beseffen dat het oké is om ze te dragen wanneer ze maar willen, omdat andere mensen het doen. In onze merkeducatie laten we mensen vaak zien met de patch erop en we hebben er een met dunne, onzichtbare randen die perfect is voor overdag omdat hij discreter is. We geven ook tips over hoe je concealer en foundation over de pleister kunt aanbrengen om het minder op te laten vallen, als je dat wilt. We zijn aan boord met mensen die zich niet schamen voor het dragen van puistjes, en we willen dat mensen zich meer op hun gemak voelen bij het hebben van puistjes.

Dankzij maskne zijn puistjes in de hele COVID-19 trending geweest. Wat zijn enkele essentiële tips voor het gebruik ervan?

Puistjespleisters moeten het eerste zijn dat u aanbrengt nadat u uw gezicht hebt gereinigd. Als u huidverzorgingsproducten zoals een gezichtsolie of vochtinbrengende crème hebt aangebracht, moet u een tissue nemen en eventuele resten van uw huid wrijven en vervolgens de pleister aanbrengen. Deze producten zorgen voor slip en de pleister plakt niet zo goed. Het moet ook worden gebruikt op het juiste type puistje, eigenlijk een van die sappige. Als je poes en de whitehead ziet, dan weet je dat het klaar is voor een Machtige Patch omdat het al die smurrie eruit haalt.

VIDEO: Salicylzuur versus benzoylperoxide: welke moet ik gebruiken om mijn acne te behandelen?

Hero lanceerde eerder dit jaar huidverzorgingsproducten. Waarom was 2021 het juiste moment om uit te breiden?

We willen de nieuwe Clearasil of Proactiv zijn. Om een ​​goed merk voor acne te worden, moeten we producten aanbieden buiten onze Mighty Patch-producten om. We willen oplossingen bieden voor elk type puistje, evenals preventie, reparatie en herstel. De pleisters vallen onder behandeling, terwijl Reddingsbalsem helpt het herstel te versnellen van roodheid veroorzaakt door gepofte puistjes, en Bliksemstaf helpt bij donkere vlekken na puistjes. In januari 2021 lanceerden we preventieproducten, waaronder reinigingsmiddel, toner en vochtinbrengende crème. De driedelige set doet het redelijk goed, en het is een van onze top drie verkopers op onze website.

Hero heeft de eerste jaren geen financiering van buitenaf ontvangen. Welke tips heb je voor collega-ondernemers die hun eigen bedrijfje van de grond proberen te krijgen?

Voor ons zijn we gestart op Amazon, wat veel heeft geholpen omdat het onze kosten laag hield in termen van het werven van nieuwe klanten. We werden heel snel uitbetaald en dat heeft ons de eerste paar jaar echt geholpen. Mijn advies zou zijn om je te concentreren op distributiekanalen waarvan je denkt dat je niet alleen inkomsten kunt genereren, maar ook zo snel mogelijk winstgevend kunt zijn. Dat gaat je echt de eerste jaren dragen. Het hebben van tractie hielp ons uiteindelijk geld in te zamelen en het bedrijf op de beste plaats te zetten, in plaats van geld in te zamelen toen we geen datapunten of inkomsten hadden. Dat zou veel moeilijker zijn geweest.

De meeste puistjespleisters (inclusief Hero's The Original) zijn gemaakt van hydrocolloïdverband, dat het vocht van de vlek absorbeert. U weet dat het werkt wanneer de patch wit wordt en uitzet. Als je het eraf haalt, wordt het puistje platter en minder rood.

Winkelen: $13/36; amazon.com

Het is begrijpelijkerwijs moeilijk om weerstand te bieden aan de drang om puistjes te plukken en eruit te halen. Daarom heeft Hero Rescue Balm gemaakt. Geïnspireerd door EHBO-zalven, is de lotion doordrenkt met kalmerende, hydraterende ingrediënten zoals panthenol, vitamine E en oligopeptiden om roodheid te minimaliseren en post-break-out te voorkomen hyperpigmentatie. Rescue Balm kan ook worden gebruikt op net gepatchte puistjes voor dezelfde voordelen.

Winkelen: $13; amazon.com

Deze heldere, zeer dunne puistjespleister is ideaal om onder make-up te dragen of subtiel genoeg om overdag te dragen.

Winkelen: $18/39; amazon.com

Voor diepe, onderhuidse, vroege onvolkomenheden, probeer een pleister die doordrenkt is met een acnebestrijdend ingrediënt. Deze pleisters hebben piepkleine micronaaldjes die ervoor zorgen dat het salicylzuur in de porie komt om het te ontstoppen.

Winkelen: $13/6; amazon.com

Beschouw deze bestverkochte set als uw startpakket voor acne skincare routine. De reiniger, toner en vochtinbrengende crème zijn ontworpen om de zorgen van een onzuivere huid aan te pakken, zoals exfoliatie om puistjes te voorkomen en donkere vlekken, oliecontrole en hydratatie op te fleuren.

Winkelen: $35; herocosmetics.us

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders dit voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.