Schone schoonheid: Saie-oprichter Laney Crowell over het maken van niet-giftige producten die presteren

Voor velen van ons is een Instagram AMA (vraag me alles) een manier om tijd door te brengen als je je echt verveelt. Voor Laney Crowell inspireerde het peilen van haar volgers haar om te creëren Sai, nu een van de populairste beautymerken op internet.

De voormalige moderedacteur en directeur van Estée Lauder was teleurgesteld over het gebrek aan schone make-upproducten die er zijn. Dus wendde ze zich tot haar Instagram-volgers om erachter te komen of ze hetzelfde voelden, samen met producten waarvan ze zouden willen dat ze bestonden. Crowells peiling veranderde al snel in een gesprek dat de hele nacht duurde en gaf haar de eerste ideeën voor Saie's toekomstige producten.

GERELATEERD: De beste organische, schone en niet-giftige make-upmerken en producten

Zelfs als het overschakelen naar schonere formules niet de focus van je schoonheidsroutine is, ben je Saie waarschijnlijk nog steeds tegengekomen. De mascara en wenkbrauwgel van het merk verschijnen in een aantal Instagram-berichten van bloggers en redacteuren. Natuurlijk, de pruimenverpakking van Saie is onmiskenbaar fotogeniek, maar de producten zijn al snel favoriet in de schoonheidsindustrie omdat ze echt presteren.

En dan is er het feit dat Saie heeft gedaan wat andere schone merken niet hebben kunnen doen: een mascara maken die niet schilfert of uitloopt. De Mascara 101 was een van de vier producten waarmee het merk in november 2019 in eerste instantie lanceerde en in een tijdsbestek van maanden al snel een cult-favoriet werd.

Hier deelt Crowell wat Saie Beauty onderscheidt van alle schone merken die de afgelopen tijd zijn gelanceerd jaar, hoe ze de perfecte niet-giftige mascara creëerde, waarom het belangrijk is om een ​​schoon, duurzaam merk te zijn, en meer.

Hoe ben je in de beautybranche terechtgekomen?

Ik begon te werken in de redactie bij Elle en Gelukkig tijdschriften. Dit was rond de tijd dat de dingen begonnen te verschuiven naar digitaal en sommige van mijn collega's bij Gelukkig bracht me op om te beginnen Stijlcaster, een website die nog steeds bestaat. Ik werkte als mode- en beautyredacteur van de site toen Estée Lauder me belde met een baanaanbieding. Ze presenteerden me een lijst met een twintigtal banen en zeiden dat ik de baan zou krijgen die ik wilde. Ik had nog nooit in-house gewerkt en dacht dat het spannend zou zijn om te leren hoe het er aan de kant van het merk aan toe ging. Dus ging ik naar Estée Lauder om al hun sociale-mediakanalen, influencer-marketingafdeling, online inhoud te lanceren en hun digitale redactionele platform te starten. Na daar vijf jaar te zijn geweest, begon ik echt te begrijpen wat er komt kijken bij het runnen van een schoonheidsbedrijf. Ik begon het overweldigende gevoel te krijgen dat schoonheid beter zou moeten zijn. De schoonheidsindustrie is gericht op vrouwen, maar het bedrijf werd gerund door mannen. Het is ook moeilijk om duurzaam te zijn als je een bedrijf van die omvang bent.

Wat inspireerde je om Saie te starten?

Ik wist op dat moment niet per se wat "beter" betekende, maar ik begon een website als uitlaatklep nadat ik Estée Lauder had verlaten. Dit was juist toen mensen geïnteresseerd raakten in schone schoonheid en wellness en ik veel oprichters van het merk interviewde en veel producten probeerde. Ongeveer zes maanden na het starten van mijn blog merkte ik dat ik door mijn collectie producten keek voor make-up om die avond te dragen tijdens het avondeten. Ik had een heleboel schone huidverzorgings- en badproducten, maar geen make-up. Ik ging die avond op Instagram om mijn blogvolgers te vragen waarom er zo weinig opties voor schone make-upproducten zijn, welke merken ik zou moeten kennen en producten waarvan ze wilden dat ze bestonden. Het gesprek ging vanaf 22.00 uur. tot 2 uur 's nachts en het is wat me er echt toe bracht om Saie te starten.

De categorie schone schoonheid is een drukke plaats geworden. Wat onderscheidt Saie van andere merken?

We willen alleen producten maken die anders en beter zijn dan al het andere, want wat heeft het anders voor zin? Ik dacht veel na over de impact die het bedrijf zou hebben door te bestaan. Een grote onderscheidende factor bij Saie is dat ik, onze productontwikkelaar en CFO allemaal alumni van Estée Lauder zijn. We brengen de expertise van het grote schoonheidsbedrijf naar de schone schoonheidsruimte. Ik denk dat dit echt nodig is, want zoals mijn volgers me vertelden, werken veel van de schone producten die ze hebben geprobeerd niet. We zullen geen producten lanceren die niet volledig nieuw, innovatief en de moeite waard zijn om uit te brengen.

Hoe bepaal je welke producten je gaat maken?

Een ding dat je mensen over schoonheidsmerken hoort zeggen, is dat er "één product" is dat je van hen moet kopen. Als dat het geval is, waarom bestaan ​​dan de rest van de producten van die merken? We werken echt aan onze producten alsof ze stuk voor stuk ons ​​heldenproduct worden. We voelden ons echt gepassioneerd over elk product waarmee we lanceerden en hetzelfde geldt voor wat we nu ontwikkelen. We hebben een besloten Facebook-groep genaamd The Clean Beauty Crew met ongeveer 600 tot 700 mensen. We werken met onze groep aan alles, van welke modellen ze in onze campagnes willen zien tot welke producten ze willen dat we de volgende keer maken. We voorzien ze ook van producten voordat ze worden gelanceerd om feedback te krijgen over de formules. Ze hebben een enorme impact op wat we hierna lanceren en hun antwoorden op onze vragen verrassen me voortdurend.

Schone schoonheid is niet gereguleerd. Hoe definieer je het?

Omdat schone schoonheid niet gereguleerd is, hebben we besloten dat we geen ingrediënten zouden gebruiken die slecht zijn voor ons lichaam of de planeet, omdat ik het verschil niet zie. We gebruiken niets dat niet biologisch afbreekbaar is, zoals siliconen bijvoorbeeld. Je lichaam kan geen siliconen opnemen, dus technisch gezien is het niet slecht voor je, maar een foundation vol siliconen verdwijnt in de afvoer als je je gezicht 's nachts wast. Een waterzuiveringsinstallatie kan ze er niet uit filteren, dus dan komen ze in onze waterwegen en wij drinken en baden erin. We gebruiken ook niets op basis van aardolie. Het feit dat we siliconen en petroleum hebben geëlimineerd, is als niet bakken met bloem of suiker. Het is echt moeilijk, maar als we dit gaan doen, willen we het goed doen en hopelijk nieuwe normen stellen voor alle anderen. Ook proberen we het woord duurzaamheid niet rond te strooien. Het is moeilijk om perfect te zijn, tenzij je van het net leeft, dus we doen ons best.

VIDEO: Beauty Now: Face Gym

Een schone mascara is een van de moeilijkste producten om goed te krijgen. Wat maakt Saie's zo populair?

Mascara was het belangrijkste wat mijn Instagram-volgers zeiden dat ze wilden tijdens dat eerste gesprek. Er was niets op de markt dat goed presteerde en daarom is het het beste van het beste geworden. In ons onderzoek realiseerden we ons dat we een formule moesten maken die niet helemaal uitdroogt. Je merkt het niet als je het draagt, maar onze mascara is gemaakt van deze werkelijk prachtige wassen en boters die ervoor zorgen dat het niet droog en schilferig wordt, zodat je het overdag opnieuw kunt aanbrengen. Er zit ook geen water in, dus het loopt niet weg. Of de mascara nu schoon is of niet, wasbeerogen of schilfers worden veroorzaakt doordat het product letterlijk van je wimpers op je onderogen valt. Dit is de reden waarom mensen ons de hele tijd vertellen dat ze hun designer-mascara hebben vervangen door die van ons. Een goede mascara is een half penseel, dus we hebben er ook lang over gedaan om ons penseel precies goed te krijgen. Het is een gevormde borstel die het product neerlegt en tegelijkertijd de wimpers kamt.

Crowell zegt dat lipgloss een ander product is dat fans naar voren brachten. Ze wilden een formule die niet op aardolie was gebaseerd, dus dat leverde Saie op. Verkrijgbaar in vijf tinten, de glans hydrateert en maakt de lippen voller terwijl ze ze zachtjes exfoliëren dankzij appelextract. "Je voelt de exfoliatie niet echt omdat het zo zacht is, maar het geeft je lippen de zachtste textuur", deelt Crowell.

Kopen: $20; saiehello.com.

Voor iedereen die wil dat zijn huid er stralend uitziet niet sprankelend, deze verlichting is voor jou. Gebruik als highlighter of draag hem op zichzelf voor een frisse gloed. Een paar druppels kunnen ook elke foundation veranderen in een stralende finish.

Kopen: $25; saiehello.com.

Eindelijk een schone mascara die presteert. Naast het voller laten lijken van de wimpers, bevat deze formule voor laagjes versterkende en verzorgende voedingsstoffen.

Kopen: $24; saiehello.com.

Deze balsem heeft een universele tint die elke lipkleur accentueert. Een combinatie van kokosolie, bijenwas en squalaan houdt vocht vast, zodat je het niet steeds opnieuw hoeft aan te brengen voor gladde lippen.

Kopen: $16; saiehello.com.

Het ziet er misschien uit als een typische wenkbrauwgel, maar deze pommade op oliebasis geeft de wenkbrauwen een volle, luchtige look zonder knapperigheid. De mini-spoolieborstel zorgt voor een nauwkeurige applicatie

Kopen: $18; saiehello.com.

Dit is Schoonheid baas, een terugkerende serie waarin we de power-spelers belichten die de schoonheidswereld vooruit helpen. Beschouw dit als je kans om hun geheimen te stelen en te groeien uit de echte lessen die ze tijdens het werk hebben geleerd.