Het probleem met de MTV VMA's van 2018 was het publiek

Als onderdeel van de MTV VMA's van maandagavond 2018, Jennifer Lopez bracht ons terug in de tijd door middel van een medley van haar grootste hits. Ze opende met een van haar recentere singles, 'Get On the Floor', voordat ze overstapte naar klassiekers, zoals 'Waiting for Tonight' uit 1999. Ze werd even vergezeld door haar iconische medewerker Ja Rule, die het publiek - of degenen onder ons die oud genoeg waren om het zich te herinneren - regelrecht naar 2001. En op een gegeven moment, rijdend op een replica 6-trein, gaf ze ons haar 2002 smash "Jenny From the Block". Even snel werden we teruggekatapulteerd naar 2018, waar een 20-jarige Shawn Mendes, die eerder in de show had deelgenomen aan wat alleen kan worden omschreven als een natte T-shirtwedstrijd voor één, overhandigde Lopez haar Moon Person voor de Video Vanguard Award.

"Ik ben opgegroeid met het kijken naar MTV", zei de 49-jarige ster in haar dankwoord, ons herinnerend aan de onstuimige dagen van muziektelevisie. Je zou kunnen zeggen dat dit een voorbeeld is van hoe de VMA's voor elk wat wils hadden. En je zou kunnen zeggen dat dat precies het probleem was.

Van alle grieven over millennials - onze minachting voor ouderschap, mayonaise, Hooters - de VMA's benadrukte de grotere, olifant-in-kamer-situatie, wat de parameters zijn om een ​​millennial te zijn in de eerste plaats. Volgens de laatste uitspraak is een millennial iemand die geboren is tussen 1981 en 1996: een spanwijdte van 15 jaar betekent dat jij of je bent opgegroeid met het spelen van "Oregon Trail" of je bent opgegroeid met MapQuest en hebt je nooit zorgen gemaakt over het vinden van de beste manier om er te komen overal. Onze generatie is gesplitst en pogingen om beide segmenten aan te spreken vallen onvermijdelijk in duigen, net zoals de prijsuitreiking van MTV maandagavond aanvoelde.

De VMA's van dit jaar hadden het gevoel naar een oscillerende ventilator te kijken, wachtend op je beurt bij de bries - en uiteindelijk teleurgesteld te zijn toen deze arriveerde. Momenten van nostalgie uit de jaren '90 en het begin van de jaren '00 werden ingeklemd tussen artiesten die populair zijn bij de tieners van vandaag, en het zorgde voor een vreemde combinatie. De Backstreet Boys brachten een geharmoniseerde medley van enkele van de grootste hits van dit jaar, zoals Camila Cabello's "Havana" en Dua Lipa's 'Nieuwe regels'. Aerosmith sloot zich aan bij Post Malone in een poging om zijn hiphop "Rock Star" te vermengen met echte rock sterren. Madonna reikte Camila Cabello de felbegeerde Video of the Year-prijs uit, wat prima zou zijn als iemand zou kunnen uitleggen waarom Madonna is de presentatrice in deze situatie in de eerste plaats.

GERELATEERD: Waarom was Beyoncé niet op de VMA's?

Tijdens een rode loper interview aan het begin van de avond, de cast van De heuvels, die voor het eerst werd uitgezonden in 2006 toen de jongste millennials 10 waren, plaagde een grote aankondiging aan Pauly D en Vinny, die dankzij 2009 bekend werden als realityster. Jersey Shore. Die show kwam dit jaar opnieuw het realiteitsrijk binnen voor zijn voortijdige herstart, en dus natuurlijk De heuvels volgt. Later in de uitzending van de VMA's maakte de cast bekend dat: hun redux komt in 2019. Dat was voorspelbaar, maar wat onduidelijk is, is wie de doelgroep van deze reboots zal zijn. Natuurlijk, het was vermakelijk voor oudere millennials, destijds op de universiteit, om de capriolen van Snooki en co. terwijl ze Seaside Heights terroriseerden. Maar er is iets minder leuks aan het zien van Deena omvallen in een bar, per ongeluk haar kont blootleggen en dan zeggen: "Mijn arme man." Vooral voor de jonge millennials, voor wie de cast zou kunnen lijken op gênante tantes en ooms.

GERELATEERD: Het beste deel van de VMA-prestaties van Ariana Grande? Haar oma

Er bestaat een grote kloof tussen de twee helften van de millennials, en in plaats van beide helften te leren kennen - en te dienen vooral goed, netwerken, merken en nu proberen de VMA's vruchteloos om te winnen wat er leeft op het kruispunt van beide. Overweeg Pepsi: in de afgelopen twee jaar probeerde het merk Crystal Pepsi opnieuw te introduceren, spelend in de nostalgische trigger van oudere millennials, en toen kwam naar buiten met die beruchte Kendall Jenner-advertentie, in een poging om te rekenen op de op sociale rechtvaardigheid gerichte 'wakker worden' van jongere millennials. Beide schommels waren een missen. Je kunt niet alles zijn voor alle mensen, en een 34-jarige die zich herinnert dat hij danste op "Jenny From the Block" heeft heel weinig interesses gemeen met een 21-jarige die weet waarom het zo belangrijk was dat Travis Scott opdook? naar de VMA's van dit jaar.

Wat is dat dunne stukje van het Venn-diagram dat zowel de huidige student als de werkende 35-jarige aanspreekt die opgroeide en 'hun MTV wilde hebben'? De strategie van de VMA's om beide segmenten te winnen, leek te bestaan ​​uit het afwisselen van flitsen van mensen met de naam "Lil" met gezichtstatoeages en de titanen van de vroege jaren 2000. En uiteindelijk won de show helemaal niet het hele millennial-publiek, het liet ons gewoon over draait zich om en zegt: "Wacht, wie is dat?" In een poging om ons allemaal te bereiken, voelde de show zelf zich uiteindelijk niet goed aanraken.

En misschien is dat de reden waarom er dit jaar, net als in 2016, geen officiële gastheer van de VMA's was. Het is al moeilijk genoeg om te creëren programmering die een generatie aanspreekt met 80 miljoen mensen verspreid over 15 leeftijden - laat staan ​​een enkele host te vinden die dat zou kunnen belichamen het. Immers, welke persoon zou de aandacht van beide helften van millennials kunnen vasthouden tijdens een prijsuitreiking van drie en een half uur? Eigenlijk is er één persoon: haar naam is Cardi B.