In 2000 was Cindy Capobianco een doorgewinterde public relations-manager die net van New York City naar San Francisco was verhuisd voor een VP-positie bij Gap. Met een coole elegantie en een chique garderobe die een afspiegeling is van haar vroege carrière als redacteur voor elite mode glossies zoals Mode, ze zag er meteen thuis uit tegen de achtergrond van het sociale leven in de bovenstad. Maar toen Capobianco en echtgenoot Robert Rosenheck in Cali landden, gingen ze op zoek naar de enige plek die ze aan de oostkust niet konden vinden: een wietapotheek.
Capobianco en haar cannabisminnende tijdgenoten hebben geen enkele gelijkenis met de in de kelder verblijvende, waterpijp rokende geesten uit het verleden van Kelsos. Haar benadering van de marihuanaplant is er een van enthousiasme - maar op een manier die past bij een wellness-goeroe, geen Phishhead. Capobianco respecteert de plant en hoe deze haar levenservaringen verbetert; ze heeft het altijd beschouwd als het spul van de oude geneeskunde.
En toch, die eerste ervaring in een apotheek in Californië, die ze beschrijft als "donker, groezelig, onbetrouwbaar, en ondergronds", liet veel te wensen over van een industrie die van nature naar gezondheid en welzijn. "We vonden een gigantisch koekje op de plank in een plastic zak met een nietje, en er was geen transparantie over wat erin zat of hoe het was gemaakt." Als gebruiker van een lage dosis zegt Capobianco dat het uitzoeken hoeveel van het mysterieus-milligram-koekje te eten was als het spelen van Russisch Roulette. "Ik zou een klein stukje van het koekje hebben en ik zou een geweldige ervaring hebben", zegt ze. "Dan zou ik de volgende keer een ander stuk nemen en 36 uur in de hoek belanden, biddend dat het zou eindigen."
GERELATEERD: Hoe Amber Venz Box een Fashion-Tech-bedrijf van $ 1 miljard bouwde, allemaal geïnspireerd door een sms-bericht
Ze zwoer een merk te bouwen dat THC (de chemische verbinding in marihuana die je high maakt) en CBD (degene die dat niet doet) consumenten echt zouden kunnen vertrouwen. En zodra de wet het toestond, deed ze precies dat met Lord Jones. Misschien wel het meest stijlvolle cannabismerk op de zich ontwikkelende markt, biedt het eetwaren, oliën en lotions met CBD en binnenkort THC in Colorado en Californië. Door met volledige transparantie te werken, verdiende Lord Jones al snel de loyaliteit van wellness-minded Californiërs en, in toenemende mate, beroemdheden. Bovendien zijn de producten: chique. Geen ongemarkeerde plastic zakjes en afbrokkelende brownies meer. Lord Jones somt precies op wat je eet of masseert in je pijnlijke spieren.
Dat negen staten hebben de groene gelegaliseerd, de FDA heeft goedgekeurd CBD voor de behandeling van epilepsie en CBD-oliën overstijgen de Californische apotheken naar apothekers en coffeeshops in de Verenigde Staten stijgt Lord Jones in een markt die naar verwachting een wereldwijde verkoop van $ 57 miljard zal bereiken tegen 2020. "Onze missie is om mensen over de hele wereld zo snel mogelijk te destigmatiseren, normaliseren en onderwijzen", zegt Capobianco. ”Uiteindelijk, hoewel CBD trendy is geworden, is dit geen trend - het is niet eens een beweging. Het is een revolutie.”
De geheime saus: CBD of cannabidiol - het niet zo geheime ingrediënt in Lord Jones-producten - is niet-psychoactief, wat betekent dat je er niet high van kunt worden zoals zijn zusterchemische THC. De producten maken gebruik van een "full-spectrum blend" of "whole-plant" CBD-extract, dat, meer dan andere extracten, efficiënt en effectief is opent pijnreceptoren in de hersenen, naast het verlichten van angst, het stabiliseren van stemmingen en het bevorderen van een gevoel van kalmte, zegt Capobianco. "De extractie van de hele plant is eigenlijk de extra vierge olijfolie van de cannabis- of hennepplant", legt ze uit. De CBD-producten van Lord Jones zijn overal online verkrijgbaar, inclusief de lotion, die een natuurlijk koelmiddel bevat om pijnlijke spieren, gewrichtspijn en huidaandoeningen te behandelen; een gumdrop met 5 ingrediënten; donkere chocolade espresso kauwsnacks; en tincturen met citroen- en pepermuntsmaak, die menstruatiekrampen en migraine verlichten. Het merk houdt zich ook bezig met THC, dat binnenkort beschikbaar zal zijn in Californië en Colorado, maar de twee aanbiedingen worden gescheiden gehouden.
Krediet: Hoffelijkheid
Carriere hoogtepunten: Voordat hij zich verdiepte in de cannabiswereld, werkte Capobianco als redacteur voor Marie Claire, Mode, en Verleiden, vervolgens als PR-manager voor DKNY en Banana Republic, om uiteindelijk vice-president van Global Marketing te worden voor Gap inc. In 2003 verliet ze haar VP-positie om een gelijknamig marketingbureau te openen, en na een decennium besloot Capobianco en haar man besloot het bureau te sluiten om zich uitsluitend te concentreren op het uitbroeden van hun cannabisbedrijf.
De grootste verrassing: Om te opereren in Californië, waar marihuana legaal was voor mensen met een medische kaart, Capobianco en Rosenheck opende de Hollywood Hills Wellness Association in L.A., een collectief onder het medische systeem anno 2015. Datzelfde jaar lanceerden ze via het collectief het merk Lord Jones. “We gingen ervan uit dat we cannabisenthousiastelingen zoals wij zouden hebben: gebruikers met een lage dosis die geïnteresseerd zijn in transparantie en consistentie die precies wilde weten wat er in het product zat, hoe het werd geëxtraheerd, hoe het werd gekweekt en die ook een verhoogde ervaring wilde met niet-cannabis-ingrediënten als uitzonderlijk als de cannabisingrediënten.” Veel van die mensen kwamen naar het collectief, maar veel meer kwamen wanhopig op zoek naar de plant als alternatief medicijn om pijn te verlichten en ongerustheid. "Zodra we met patiënten begonnen te werken" - mensen met chronische pijn, kanker, aids, migraine, endometriose, auto-immuunziekten en meer - "veranderden onze levens", zegt Capobianco. "Het vormde alles wat we begrepen over hoe de plant mensen met zoveel kwalen kon helpen, en we werden zorgverleners en gelovigen op manieren die we ons nooit hadden voorgesteld."
GERELATEERD: Ontmoet de vrouw achter de stof die de mode-industrie voor altijd zou kunnen veranderen
Het moeilijkste van de baan: Navigeren door het juridische landschap is complex omdat gemeentelijke, staats- en federale wetten regelmatig veranderen. Terwijl de advocaten van Lord Jones op de hoogte blijven van de dagelijkse veranderingen in de cannabiswetgeving, concentreren Capobianco en Rosenheck zich op waar ze het beste in zijn: hun missie vormgeven en communiceren. Capobianco hoopt klanten op moleculair niveau voor te lichten over cannabis, zodat gebruikers begrijpen wat ze in hun lichaam stoppen. "We willen gewoon onze kennis delen via onze producten en ervoor blijven zorgen dat ze mensen helpen."
Volgende: Op 31 december 2017 werd recreatieve cannabis legaal in Californië, wat betekent dat iedereen van 21 jaar of ouder in staat zou zijn om een collectief of apotheek binnen te lopen en cannabis te kopen, net als alcohol. Sindsdien heeft Lord Jones de licenties aangevraagd die nodig zijn om zijn eerste winkellocatie te openen die ook THC-producten zou aanbieden - mogelijk in de lobby van het Standard Hotel in West Hollywood.
Badass-gedrag: Een succesvol, respectabel en legaal bedrijf opbouwen in een sector die tot voor kort beter bekend stond om zijn ondergrondse markt, is geen sinecure, zelfs niet voor een media- en marketingprofessional. "We zijn op een missie om dit oude medicijn te destigmatiseren en te normaliseren", zegt Capobianco over het begin van het bedrijf. "Een doel hebben en een missie hebben, leent zich goed om als een 'badass' te worden beschouwd."
Ze hebben een draai gemaakt om iets veel groters en mainstream te creëren, maar het was niet gemakkelijk. "Iedereen komt naar dit gesprek met zijn eigen vooroordelen en zijn eigen ervaringen", zegt Capobianco. "We vragen mensen om een gigantische sprong in het diepe te maken met onze producten." Maar je wordt niet ongevraagd steun van beroemdheden van mensen als Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde en Amy Schumer zonder een goed product. “We houden het realistisch. Alle aandacht die we hebben gekregen is verdiend. Geen enkele beroemdheid heeft namens ons gesproken om welke reden dan ook, behalve dat ze het product gebruiken en er dol op zijn."