Foto's: Louis Vuitton Cruise Collection 2017 in Rio, Brazilië

Sport, surfen, muziek, kunst, architectuur, politiek, the Olympische Spelen, een afzettingsprocedure en het Zika-virus - dat is veel informatie om in één moment te verwerken, laat staan ​​​​terwijl je op een catwalkshow zit.

De nieuwste fixatie van luxemode, bestemmingsevenementen die designer resort- en cruisecollecties presenteren waar redacteuren en beroemdheden over de hele wereld worden gevlogen om feesten bij te wonen in bijzondere, hedonistische locaties, heeft in 2016 een nog meer decadente wending genomen. Dat wil zeggen, met de wereld in zo'n staat van wanorde en gevaar, het spektakel van mondiale mode en... media-evenementen die plaatsvinden op deze exotische locaties beginnen nu het nieuws van de kleren.

Drie weken geleden was er Chanel in Havana, Cuba, een uitdagende en uitdagende locatiekeuze voor een evenement dat merkkleding naar een politieke hotspot, maar uiteindelijk een succesvolle uitwisseling die over het algemeen goed werd ontvangen door de twee culturen. Op zaterdagmiddag kwam Louis Vuitton in Rio de Janeiro, waar artistiek directeur Nicolas Ghesquière zijn cruisecollectie toonde op de Niterói Contemporary Art Museum, een Oscar Niemeyer-monument dat eruitziet als een ruimteschip dat boven de vervuilde wateren van Guanabara Bay zweeft (

GERELATEERD: Chanel cruises naar Cuba en zet nieuwe standaard voor Runway Daring

Zelfs als atleten en gezondheidsfunctionarissen van de wereld debatteren over de gepastheid om verder te gaan met de games, en de potentieel om het virus elders te verspreiden, bracht Vuitton redacteuren, modellen en natuurlijk beroemdheden (Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Jaden Smith, Zendaya) uit verschillende landen en continenten. Het belangrijkste evenement, de outdoor catwalkshow, begon om ongeveer 16.00 uur. op zaterdag, eigenlijk ongeveer 45 minuten voordat het had oorspronkelijk gepland, omdat de ontwerper concludeerde dat het licht op dat moment, ongeveer een uur eerder, beter zou zijn zonsondergang. Modellen liepen de dubbele hellingen af ​​die als linten uit het museum afdalen naar een plein waar zitplaatsen waren gemaakt van metalen kubussen en geribbelde banken, die door meerdere ringen van gasten. Net als bij de eerdere cruisecollecties van Ghesquière voor Vuitton (getoond in Monaco en Palm Springs), kuieren de ontwerpen uit sport-, surf-, atletiek-, punk- en straatreferenties, wat uiteindelijk wijst op een jongere klant met kennis van sociale media die verleid door, laten we zeggen, een handtas gebouwd in het stijve frame van een boombox, of grafische prints op scuba-geïnspireerde jurken die de kleurrijke airbrush-emblemen van surfplanken.

"Je weet hoeveel ik hou van stadskleding en wat vrouwen in de stad dragen, en dat is wat ik nu al een paar seizoenen voor Vuitton doe", zei Ghesquière vlak na de show. “Bij deze collectie zijn de grote verhalen tegelijkertijd het tropicalisme en de stedelijkheid. Brazilië weerspiegelt deze ongelooflijke mix van grote steden met geweldige gebouwen en architectuur met een natuur die zo sterk is. Ik ben een buitenlander, ik ben Frans, ik breng donkere kleren naar een stad die draait om exotisme en kleur.” (Bekijk hieronder een video van de show.)

De naderende Olympische Spelen, en sport in het algemeen, speelden een sterkere rol in deze collectie, met geschetste afdrukken van voetbal spelers en scuba-strakke jurken die loslieten van het lichaam, een gedragen als een bodysuit van een surfer, half uitgepakt na een duik in de oceaan (onderstaand). En het waren de Braziliaanse redacteuren die het meest enthousiast leken te reageren op de collectie, onder vermelding van hun trots op Vuitton's keuze van hun land om te laten zien tijdens een bijzonder turbulente moment.

Terwijl journalisten op weg waren om met Ghesquière te praten, had zich buiten het museum een ​​grote menigte verzameld, schreeuwend om de aandacht van de modellen en beroemdheden. De ontwerper geeft zijn opmerkingen na de show meestal aan redacteuren in groepen uit elk land, en tijdens zijn chat met het Amerikaanse contingent, werd gevraagd door Jenny Barchfield, de AP-correspondent voor Rio, over de politieke context van het presenteren van een luxecollectie tegen deze achtergrond. Hier had de ontwerper duidelijk over nagedacht. In de maanden voorafgaand aan de show was er veel discussie geweest binnen en buiten het bedrijf over de wijsheid om door te gaan met het evenement.

Uiteindelijk zei Ghesquière: “Het is goed om mensen een sterke boodschap te geven en te zeggen dat we niet bang zijn. We kunnen reizen met onze ideeën. Het is een economische overweging om een ​​show te doen in een land als Brazilië, maar het is ook een cultureel voorstel.”

GERELATEERD: Domenico Vacca op zijn vlaggenschip in New York: "I Got Carried Away"

Tot op zekere hoogte hebben zowel Vuitton in Brazilië als Chanel in Cuba gediend om de cultuur van hun gastlanden te laten zien en tegelijkertijd hun zaak van wereldwijd consumentisme te bevorderen. Dat kan resulteren in spectaculaire modeshows en ongemakkelijke contrasten van extravagantie met ontberingen en lijden. Maar hier leek de boodschap er een van wederzijdse omhelzing te zijn. Ze liep de show uit, Zendaya, gekleed in een gewaagde en body-con gebreide Vuitton-jurk waardoor ze eruitzag als een grote tropische bloem (onderstaand), zei dat ze zich haar eerste bezoek aan Brazilië zou herinneren, in ieder geval voor de warmte van de mensen.

"Er is niet één persoon die ik hier heb ontmoet die me niet heeft omhelsd of gekust," zei ze.