Bij de nieuwe campagne van Balmain draait alles om het in de familie houden. Het Franse label ging vanmorgen naar Instagram om hun nieuwste advertenties vrij te geven, met vier broers en zussen:Kendall en Kylie Jenner, Gigi en Bella Hadid, Joan en Erica Smalls, en Armando en Fernando Cabral.
"De Balmain-campagne van dit seizoen was geïnspireerd op een kort, belangrijk moment dat plaatsvond terwijl we onze laatste campagne aan het filmen waren", zegt creatief directeur van het label, Olivier Rousteing, in een verklaring. "Toen ik afgelopen herfst Mario een kus zag vangen, werd ik getroffen door de liefde en emotie die ik voor me zag. Beginnend met een vastberadenheid om ons opnieuw te concentreren op de schoonheid van een intieme verbinding, kwamen mijn team en ik snel tot de conclusie dat een viering van de unieke en onvoorwaardelijke liefde van broers en zussen een natuurlijke voortzetting is van de geest van het laatst seizoen."
De oudere Jenner-zus nam haar eigen weg Instagram om de foto van haar en Kylie te delen, met als onderschrift de prachtige foto: "Als zus niet doet wat ik zeg @balmainparis F/W 2015 Ad Campaign. gefotografeerd door Mario Sorrenti."