Toen ik opgroeide in de vroege jaren 2000, hadden tieners overal, inclusief ikzelf, een vreemde fascinatie voor de Californische levensstijl. Mijn favoriete kledingmerk op de middelbare school? Hollister. Mijn favoriete tv programma? de OC. Mijn favoriete reality-tv-programma? De heuvels. Je snapt het idee.
20 jaar later snel vooruit en de verliefdheid op The Golden State is nog steeds springlevend. In feite is het de inspiratie voor het nieuwe, schone make-upmerk van Urban Decay-oprichter Wende Zomnir, Caliray.
"Ik reisde de hele wereld over voor Urban Decay en ik zou naar deze verschillende landen gaan en ze zouden allemaal willen weten over mijn leven in Californië", zegt de Newport Beach-based zelfstandig ondernemer. "Ze vroegen bijvoorbeeld of ik echt surf of boerenkoolsmoothies drink. Ik denk dat er iets is met de vrijheid en het ondernemerschap waar Zuid-Californië echt voor staat, samen met het weer."
GERELATEERD: Make-up aanbrengen voor uw oogvorm
Zomnir werkte samen met vriendin Jenna Dover om het merk van de grond te krijgen, en op echte SoCal-manier werd hun partnerschap geboren op het strand. "Ik heb Jenna leren kennen door elk weekend beachvolleybal te spelen", zegt Zomnir. "Ze is erg creatief en we zouden rondhangen en BS over verschillende dingen en brainstormen over make-upschaduwnamen. Toen kwamen we op het punt om serieus te overwegen een merk te lanceren."
Caliray lanceert met twee producten: de Come Hell of High Water Clean Mascara ($ 24) en Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean Waterproof Pencil ($ 20), exclusief verkrijgbaar bij caliraybeauty.com. Bij het beslissen welke producten als eerste moesten worden gemaakt, koos Zomnir voor waar ze bekend om staat: oogmake-up.
"Een daarvan is dat ik weet hoe ik oogmake-up moet doen en daar sta ik bekend om, tussen de 24/7 Pencils en Perversion Mascara", zegt Zomnir, terwijl hij twee van de favoriete producten van Urban Decay noemt. "Ik wilde iets creëren dat schoon was en hoge prestaties levert, omdat ik denk dat dat op bepaalde plekken in de schone ruimte ontbreekt."
De Come Hell of High Water Clean Mascara is een longwear-slangformule die, ondanks dat hij niet waterdicht is, niet veegt of schilfert, dankzij voedende ingrediënten zoals arganolie. (Ik kan dit uit de eerste hand bevestigen omdat ik huilde op de eerste dag dat ik de mascara meenam voor een proefrun). Het verlengt en geeft volume aan de wimpers, terwijl ze worden gescheiden voor definitie, en blijft aan totdat je het met je vingertoppen en een beetje warm water masseert.
Krediet: Hoffelijkheid
Winkelen: $24; caliraybeauty.com
En de Surfproof Easy Ride Eye Definer gaat ook lang mee. Het potlood glijdt naadloos aan en heeft een zachte, fluwelen afwerking die niet smelt of vegen. Zomnir heeft ook hydraterende ceramiden aan de formule toegevoegd voor extra huidverzorgingsvoordelen. Het wordt geleverd in drie essentiële tinten: jetback, chocoladebruin en cool marine.
Krediet: Hoffelijkheid
Winkelen: $ 20 per stuk; caliraybeauty.com
Naast de ingrediënten van de formule richt Zomnir zich ook op het gebruik van duurzamere opties voor verpakkingen. De mascarabuis is bijvoorbeeld gemaakt van upcycled oceaanplastic en bedrukt met de meeste plantaardige kleurstoffen. Het merk werkt samen met pact zodat klanten de producten op de juiste manier kunnen recyclen als ze ermee klaar zijn.
VIDEO: De exacte volgorde waarin je je make-up moet aanbrengen
"Ik denk dat je vooral moet onthouden dat duurzaamheid een reis is, geen bestemming", zegt Zomnir. "Naarmate meer merken op zoek gaan naar duurzame opties, gaan meer leveranciers meer opties aanbieden en zal er meer creativiteit zijn met verpakkingen en ingrediënten."
De eerste producten van Caliray zijn nu verkrijgbaar, exclusief bij caliraybeauty.com.