De oprichter van Reina Rebelde over het verlaten van de wet om in schoonheid te breken, en de pandemische spil die haar merk heeft gered

Toen Regina Merson in 2016 haar baan bij een prestigieus advocatenkantoor opgaf om Reina Rebelde te beginnen, een make-up bedrijf gericht op Latina-vrouwen, bekend om zijn levendige kleuren en verpakkingen geïnspireerd door Merson's Mexicaans erfgoed, had ze geen idee dat ze slechts vier jaar later haar bedrijf door een wereldwijde pandemie zou loodsen - en niet alleen intact zou verschijnen, maar met het beste jaar ooit voor het merk in de boeken. "Onze spil was dat we make-up secundair maakten en gemeenschapsondersteuning primair", zegt Merson, wiens producten rechtstreeks worden verkocht via de Reina Rebelde-website en via retailers zoals Walmart.

Hier vertelt ze over wat haar inspireerde om Reina Rebelde te beginnen (wat in het Spaans "rebellenkoningin" betekent), hoe ze opkomt voor haar gemeenschap en wat Nieuwe artikelen zijn aan de horizon.

Ik ben erg Mexicaans in de zin dat ik een soort medewerker ben. Het gaat nooit over mij, dit was nooit om mij beroemd te maken, nooit om mijn leven te verheerlijken. Het was zo dat andere vrouwen konden zeggen: ik herken mezelf hierin. En ik wil andere ondernemers en andere vrouwen ondersteunen die geweldige dingen doen. We hebben vorig jaar een korte samenwerking gehad met een grote retailer - ik had naar zoveel verschillende kunnen gaan ontwerpers voor ons display, maar in plaats daarvan ging ik naar een Latino-duo van man en vrouw en gaf ze de mogelijkheid.

GERELATEERD: Ik ben een Latina Shopping-schrijver - Dit zit er in mijn winkelwagen deze Spaanse erfgoedmaand

We zijn in de herfst van 2016 gelanceerd en het was een zeer omstreden tijd voor de gemeenschap. Er werd niet veel positief gepraat over wat het betekende om Mexicaan te zijn in dit land. Ik ben enorm trots op mijn afkomst en enorm trots op het feit dat ik een immigrant ben, geboren in Mexico. Ik probeer die trots over te brengen in alles wat ik doe in het bedrijf.

Nadat ik rechten had gestudeerd, werkte ik in de herstructurerings- en faillissementswereld tijdens de crisis van '08, en mijn schoonheidsritueel maakte deel uit van mijn creatieve ervaring voor die dag. Vooral in een branche waar ik alleen marineblauw, grijs, zwart droeg, was het experimenteren met [make-up]kleuren als [kiezen] welke kant van mezelf ik die dag wilde laten zien.

In de zakenwereld is het moeilijk - mensen kunnen het gevoel intellectueel te zijn of in een zeer zakelijke ruimte te zijn en geobsedeerd te zijn door schoonheid niet echt verzoenen. Maar ik kocht dozen en dozen met make-up en ik begon dit patroon te realiseren. Ik moest naar buiten om zoveel verschillende soorten make-up van verschillende merken te kopen. Ik kwam erachter dat wij - Latina-vrouwen en gekleurde vrouwen in het algemeen - de grootste consumenten van kleurcosmetica in het land zijn. Ik had het gevoel dat niemand ons echt goed bediende. Ze brachten ons niet op een authentieke manier op de markt. Dus dat was het ontstaan ​​van het idee: wat gebeurt er als ik dit allemaal neem en ik een high-end schoonheidslijn creëer met symbolen die je eraan herinneren dat je uit een vrouwenlijn komt die fel is?

GERELATEERD: Hoe een 24-jarige Latina het meest populaire ondergoed op Instagram creëerde

Ik voelde me ook erg gefrustreerd over hoe er altijd tegen ons werd gepraat, alsof we goedkoop zijn, we zijn cheesy, we hebben geen zeggenschap over ons eigen leven. Ik voelde me daardoor erg gefrustreerd. Zelfs op mijn opleidingsniveau en carrière die ik had, werd er met veel tussenpozen tegen me gepraat. Ik voelde ook dat ik jong genoeg was om een ​​risico te nemen, maar als ik dat niet deed, zou de kans zich misschien niet meer voordoen.

Zodra de pandemie toesloeg, had ik het gevoel dat ik precies weet wat hier gebeurt. Als mensen ziek beginnen te worden, zullen we op een onevenredige manier worden getroffen. Onze spil was, dit is geen tijd om make-up te verkopen. Dit is een tijd om de troepen te verzamelen en de gemeenschap te steunen. In zekere zin was onze spil dat we make-up secundair maakten en gemeenschapsondersteuning primair. Het hebben van een klein merk is heel moeilijk, maar het enige dat ik zo geweldig vind, is dat je heel snel kunt draaien. We draaiden in ongeveer twee dagen.

Mijn gedachte was niet helemaal altruïstisch - ons meest waardevolle bezit dat we hebben en altijd hebben gehad, is onze gemeenschap. Dat betekende elke dag proberen de kamer te lezen. Zijn mensen in een grappige bui? Zijn ze echt in een sombere bui? Als mensen uiteindelijk geweldige lipsticks kopen, en als ze dat niet doen, doen ze dat niet. Maar ik denk dat het beste jaar ooit voortkwam uit het feit dat veel mensen verveeld thuis zaten om make-uphandleidingen te doen. [Latina-vrouwen] doen make-up op, niet om uit te gaan, maar om thuis te zijn waar niemand ons zal zien. Het is cultureel in ons verankerd. We gingen dat doen als een vorm van zelfzorg zoals andere mensen brood bakken. Daardoor kon die trein voor ons doorgaan.

Ik denk dat er dit jaar een enorme kater is door dat alles. Ik denk dat mensen wennen aan oh, dit is niet alleen een onderbreking van mijn dagelijks leven, dit is eigenlijk onze nieuwe realiteit en het is moeilijk. Het is een ander gevoel. Er is burn-out en wegkwijnen. Dat is in onze gemeente zeker ook het geval.

Onze rode lippenstift. Het is een rood dat er geweldig uitziet op elke huidskleur en deze energetische kwaliteit heeft. Het is op een bepaalde manier mijn lippenstift-kopje-koffie-equivalent geworden. Ons oogschaduwpalet in Azteca, met het goud en het brons. Het is gemakkelijk aan te brengen en presteert prachtig. We hebben twee nieuwe glossen die we dit jaar hebben gelanceerd en die beide in de nude-familie zijn, wat heel opzettelijk was. Het is iets gemakkelijks, maar geen enorme verplichting. Met al het masker dat ik draag, zijn mijn gezicht en mijn lippen droger geworden, dus ik ben dol op alle hydraterende aspecten van onze formules. Ze zijn mijn redding geweest.

GERELATEERD: Becky G's Treslúce viert haar Mexicaanse erfgoed en Latinx-diversiteit

We zijn bezig met lippotloden. Lange tijd dachten we, hebben we lippotloden echt nodig? Onze lipkleur is langhoudend - het is zo samengesteld dat het lippotlood niet echt nodig is. Maar veel mensen gebruikten twee lipsticks om deze ombre-look op hun lippen te creëren, die nog steeds erg populair is. We merken ook dat mensen een lipvoering willen die een heleboel verschillende rollen vervult. Mensen schrappen wat er in hun make-upijdelheid zit.

Ik weet het niet. Vóór de pandemie was er dit groeimodel waar we ook naar op zoek waren. Om succes te definiëren, ging het om deze ultieme exit bij een groot conglomeraat, om exponentieel uit te breiden. Ik denk dat een deel daarvan is veranderd met de pandemie, maar ik denk niet dat het overal is veranderd.

Vanuit een make-upperspectief is het natuurlijk om te blijven groeien, maar op de juiste manier. We proberen achter klanten aan te gaan die daadwerkelijk betrokken bij ons zijn en klanten die betrokken zullen blijven bij ons.