Latinx-eigen haarverzorgingsmerken: Botanika Beauty-oprichter Aisha Ceballos-Crump over het creëren van betaalbare producten voor alle haartexturen

"Latina's geven meer dan 30% meer uit aan schoonheidsproducten dan de gemiddelde consument, dus laten we ruimte voor ze creëren", zegt Botánika Beauty-oprichter Aisha Ceballos-Crump.

Gelukkig heeft Ceballos-Crump het doel bereikt dat ze zich had gesteld toen ze het merk in 2015 oprichtte. Nu kunnen Botánika-producten gemakkelijk worden opgehaald bij Walmart- of Target-winkels in het hele land, naast online via de website van het merk.

Door botanische ingrediënten te combineren die geworteld zijn in haar cultuur met de wetenschap van haar achtergrond als chemisch ingenieur, is de lijn bevat hoogwaardige producten die het brede scala aan haartexturen in de Latinx vieren en tegemoet komen gemeenschap.

Ahead Ceballos-Crump deelt waarom Botánicas de belangrijkste inspiratiebron was voor haar merk, welk product van de lijn zal alle haartexturen ten goede komen, en wat ze hoopt te zien in de toekomst van de haarverzorging ruimte.

GERELATEERD: 11 Beautymerken die eigendom zijn van Latinx om nu en altijd te winkelen en te ondersteunen

Welke persoonlijke ervaringen hebben je geïnspireerd om Botánika Beauty te starten?

De basis van al mijn zakelijke ondernemingen is het jonge Puerto Ricaanse meisje dat is geboren en getogen in Gary, Indiana. Mijn hele leven heb ik er altijd mee geworsteld of ik wel of niet Latina genoeg was, ook al aten we thuis Puerto Ricaans eten, luisterden we naar salsa en hadden we de cultuur. De buitenwereld keek echter naar mijn haartextuur, mijn zuidelijke dialect omdat ik uit het Midwesten kom, en mijn naam die mijn moeder me gaf omdat het Arabisch is en geen traditionele Latina-naam. Dus mijn hele leven, van kindertijd tot universiteit, stelden mensen mijn cultuur en erfgoed in vraag tot het punt waarop ik begon te twijfelen of ik Latina genoeg was. En dan zie je in de media maar één type Latina: een vrouw met een bepaald haartype of textuur en een sterk accent. Mijn man is Afro-Amerikaans en ik heb drie Afro-Latino kinderen. Mijn kinderen vroegen zich zelfs af waarom mijn haar anders was, en soms geloofden mensen niet dat ze Puerto Ricaans waren omdat ze een zwarte huid hadden, dus ze waren mijn inspiratie. Ik realiseerde me dat ik mijn jarenlange expertise nodig had om een geweldige collectie producten te creëren die echt onze cultuur, erfgoed en de schoonheid van Latina-vrouwen laten zien, en het feit dat we allemaal zijn verschillend.

Hoe ga je om met het maken van producten die geschikt zijn voor het brede scala aan haartypes en texturen in de Latinx-gemeenschap?

Dat was ik die 's ochtends het haar van mijn kinderen deed in de keuken, met drie verschillende texturen werkte en zoveel producten kocht om ze tegemoet te komen. Dat was echt de inspiratie. Voor mij draait het allemaal om de wetenschap. Ik ben een chemisch ingenieur. Ik studeerde techniek en werkte bij een bedrijf waar we de vezels van het haar bestudeerden, dus alles wat ik doe wordt ondersteund door de wetenschap. Ik heb een manier bedacht om de beste ingrediënten te nemen om de maximale resultaten te leveren. Ik wilde natuurlijke en botanische ingrediënten gebruiken die heilzaam zijn, ongeacht je haartextuur. Hoewel een product kan helpen om het haar te kalmeren en volume te geven, kan iemand met krullend haar het product ook gebruiken. Het ging echt om het aanboren van ingrediënten die in onze cultuur en de wetenschap zijn verwerkt, en het begrijpen van de ware wetenschap achter de vezels van het haar en de textuur.

GERELATEERD: Anitta over de lancering van haar eerste geur

Wat is het belang van Botánicas voor de Latinx-gemeenschap en hoe hebben ze het merk beïnvloed?

Het is zo'n groot onderdeel van het merk. Toen ik besloot om te draaien, was ik al in de schoonheidsruimte met mijn eerste merk Honey Baby Naturals en ik wist dat ik deze lijn wilde creëren. Ik wist dat het tijd was voor Latinx-vertegenwoordiging. Ik was in de wijk Humbodlt Park in Chicago en de eerste plaats waar ik ingrediëntenonderzoek wilde doen, was een Botánica. Toen er veel Afro-Caribische mensen naar dit land kwamen, konden we geen gezondheidszorg betalen, dus de Botánica's zijn winkels geworteld in Latinx-gemeenschappen waar we zouden gaan voor onze helende ingrediënten en welzijn. Toen ik een van de lokale Botánica's binnenliep en ingrediënten begon te onderzoeken, had ik dat aha-moment waarop ik wist dat de lijn moest zijn geïnspireerd door ingrediënten in onze cultuur en echt spreken met onze klanten die het belang van de Botánica's in Latinx begrijpen gemeenschappen.

De haarbehoeften van iedereen zijn anders, maar wat is een product uit de lijn waar iedereen baat bij kan hebben als het in hun routine wordt opgenomen?

Onze Goddess-collectie zegent je met kruiden en genezing en ingrediënten die je haar gaan verzegelen en beschermen, maar de basis ervan is gezond haar. De Mender-eiwitbehandeling is de godin bij uitstek en het is geweldig voor alle haartexturen. Het is een voorgemengde eiwitbehandeling die helpt bij verlies, breuk, droogheid, slapheid en je krulpatroon. Er zijn veel eiwitbehandelingen die erg duur zijn, maar ik wilde de massa bereiken met dit herstellende product. Het is onze nummer één verkoper en wanneer je het combineert met onze Revitalizer, wat een boterachtige diepe conditioner is, zul je elke dag een geweldige haardag hebben - ongeacht je haartextuur.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Wat hoop je als merkoprichter te zien in de toekomst van de haarverzorgingsruimte?

Toen ik in 2015 stopte met mijn zakelijke baan, was dat omdat ik het gezicht van schoonheid wilde veranderen. Ik sprong all-in met mijn 15 jaar ervaring omdat ik me realiseerde dat de markt nog steeds leeg was en niet met onze consument sprak. Ik wilde de stereotiepe manier veranderen waarop ik wou dat ik eruitzag als een kind dat alleen bepaalde Latinas in de media zag. Ik wilde een betere vertegenwoordiging hebben, onze gemeenschap verheffen en onze stem verheffen.

Ik wil dat Latina en zwarte vrouwen trots zijn als ze het merk in de schappen zien, omdat het is gemaakt door een vrouw die ons en onze zorgen over haar begrijpt. Ik ben erg betrokken bij de Global Beauty Alliance en ik zit in de Target Small Business Council omdat ik de industrie als geheel wil veranderen. Ik wil dat er vertegenwoordiging is in de detailhandel, in de winkelschappen en investeringsmogelijkheden. Dit zijn dingen die ik wil veranderen en het is veel meer dan slechts één merk, het is een gemeenschap en een collectief van oprichters van minderheidsbedrijven die hun stem en platform gebruiken om te verheffen en te vergroten ons aandeel.