Je kunt tegenwoordig voor bijna alles een abonnementsservice krijgen - er is Dollar Shave Club, Trunk Club, Graze, MistoBox etc., etc., etc. Het is duidelijk dat degenen waar we om geven de schoonheid zijn - Birchbox, Julep Maven, Ipsy - je snapt het. Afgelopen september onthulde Sephora hun abonnementsservice, Play!, aan een select aantal gelukkige VIB-leden. Nu kunnen meer mensen de abonnementsservice in handen krijgen voor $ 10 per maand (hetzelfde als Birchbox en Ipsy), en je krijgt vijf huidverzorgings- en schoonheidsproducten op reisformaat in een unieke verzamelaars tas. Het is een vergelijkbare formule als andere beautyabonnementen, maar met meer.
Ten eerste zijn de producten zeer gecureerd en thematisch geselecteerd, met elke maand een nieuw thema. Het thema van deze maand is 'The Forces of Nature' en eerdere thema's waren 'Secrets To Dewy Skin' en 'The Essentials'. Ten tweede wordt elke doos geleverd met een Play! Boek dat je helpt met je nieuwe producten. Het stuk! Boek bevat ook digitale toegang tot informatie en advies van visagisten. Het derde deel is de Play! Pas waarmee u uw box naar een Sephora-winkel kunt brengen om een gratis gepersonaliseerde tutorial te krijgen over hoe u het meeste uit uw box kunt halen (u krijgt ook 50 extra VIB-punten wanneer u uw Play! kaart bij het afrekenen). EN er zijn maandelijkse Play! Datums zijn je lokale Sephora-winkels waar je kunt rondhangen met andere Play! leden en met de schoonheidsexperts van Sephora!