De volgende keer dat je J binnenstapt. Crew die op zoek is naar een chambray button-down of een gestreepte rok, verwacht iets anders tegen te komen: een politiek statement.
Het merk heeft onlangs een T-shirt voor jongens uitgebracht met de tekst: "Ik ben ook een feministe." ($ 30; jcrew.com) en enkele supporters van het kledingbedrijf, dat eerder items heeft gemaakt voor Barack Obama's campagne van 2008- zijn echt niet gelukkig. Het is gemaakt in samenwerking met Prinkshop, een "activist-minded" merk dat de boodschap van gendergelijkheid ondersteunt. Bij de verkoop van elk shirt komt 10 procent van de opbrengst ten goede Girls Up, een organisatie die samenwerkt met de Verenigde Naties om meisjes wereldwijd te ondersteunen.
Nadat de promotionele afbeelding van het shirt Instagram bereikte, overspoelden volgers de reacties met berichten van steun en ook woede. Het heeft met name een discussie aangewakkerd over de vraag of merken een standpunt moeten innemen over politiek en of kinderen erbij moeten worden betrokken.
Degenen die beledigd waren door het shirt schreven met opmerkingen als "Let CHILDREN be", "Heel erg niet leuk" en "NEE". Anderen besloten het merk niet langer te steunen en deelden: "Je bent zielig! Nooit meer winkelen bij J. Bemanning voor mij!”
GERELATEERD: Waarom GAP zich deze keer verontschuldigt bij klanten
Aan de andere kant waren fans van het shirt er voorstander van en vroegen om meer. "Ik hou hiervan! Het is belangrijk om kinderen bij het gesprek te betrekken. Het gaat niet om macht. Het gaat niet om het toekennen van politieke ideologieën aan kinderen. Het gaat over mensenrechten - voor mannen. Voor vrouwen. Voor kinderen … zonder genderverwachtingen … begint het bij de geboorte,” schreef een gebruiker, terwijl een ander eraan toevoegde: “Ik zal beginnen met het kopen van je kleding. Je hebt een klant gewonnen!!"
Tot nu toe is het shirt uitverkocht in maat 2 en 3.