Volgens een persbericht brengt b (air) denim "de combinatie van comfort en esthetiek naar een geheel nieuw" level." Deze ultralichte denim is de eerste in zijn soort die zijn vorm behoudt en ongeëvenaarde comfort.
"Ik ben verheugd om de krachten te bundelen met 7 for All Mankind, een jeans die je een mooi, sterk en zelfverzekerd gevoel geeft. Ik ben door en door een denimmeisje en 7 is altijd al een essentieel onderdeel van mijn garderobe geweest", zegt Saldana, 38, in een verklaring. "Wat ik het leukste vind aan deze nieuwe collectie, b (air) denim, is dat ze als gegoten zitten. Zodra je erin glijdt, versmelten ze met je lichaam en voel je je sexy."
De campagne, die een dag uit het leven van een vrouw in b (air) denim zal laten zien, gaat officieel van start in juli 2016. Naast commercials van 30 seconden en de hashtag #bairEVERYWHERE, zal de campagne videoseries met meerdere afleveringen bevatten die zijn bedoeld om vast te leggen hoe ze leeft en zich voelt in haar spijkerbroek. Bekijk er hier een:
"Met deze campagne kunnen we de voordelen van onze nieuwe jeanslijn laten zien door middel van originele en boeiende inhoud waarvan we hopen dat deze inherent deelbaar is", zegt Barry Miguel, president van 7 for All Mensheid. "In plaats van simpelweg een mooie beroemdheid in een spijkerbroek vast te leggen, hebben we ons gericht op het vastleggen van de persoonlijkheid en avonturen van een mooie vrouw in haar spijkerbroek zodat fans persoonlijk contact kunnen maken met elk van haar verhalen." Bekijk meer foto's van Saldana's campagne onderstaand.