Joe Jonas heeft officieel zijn boyband-dagen achter zich gelaten. Het voormalige Jonas Brothers-lid werd onlangs het nieuwste gezicht van Diesel, de headliner van hun meest edgy advertentiecampagne tot nu toe voor de herenkledinglijn van het voorjaar van 2016.
Jonas wordt vergezeld door zijn DNCE-bandgenoten voor een handvol van de brutale advertenties, die de spot drijven met zowel de mode-industrie als de internetcultuur. Met de toepasselijke titel #hashtagdiesel, gebruikt de campagne aangepaste emoji's en sarcastische slogans om de obsessie van de samenleving met het verkrijgen van volgers op sociale media te belichten.
De artistiek directeur van Diesel, Nicola Formichetti, besprak de nieuwe aanpak van het merk in een interview met Dazed Magazine zeggen: "Wat we in advertenties zien, is gewoon nepdromen verkopen, nepdingen, deze onmogelijke schoonheid. Ik denk dat we eerlijk moeten zijn. Ja, dit is een advertentie, we verkopen schoenen. Maar het is op een interessante manier, en mensen glimlachen." Bekijk hier een campagnevideo:
Jonas en zijn bandleden modelleren paisley-shirts, versleten denim en leren jacks voor de advertenties die, samen met de intimi-collectie, zullen worden te zien op een aantal "sexier" platforms zoals Grindr, Tinder en zelfs pornografische websites naast traditionele plaatsen zoals tijdschriften en reclameborden. Bekijk hier meer beelden van de campagne: