De Dannijo zussen, Danielle en Jodie Snyder, kregen afgelopen Fashion week veel pers voor hun Fall #Boxerina-thema sieraden preview, maar wat begon als inspiratie is uitgegroeid tot iets heel echts. "We wilden dat de release van de herfstcollectie en de hele activering eromheen ervaringsgericht zou zijn, dus het is niet alleen geweldige sieraden en hoe je ze moet dragen, zo kun je deelnemen aan onze wereld", zegt Danielle, medewerkster van Dannijo.
De zussen begonnen met het meenemen van hun influencer-vrienden zoals Sophia Bush en Hilary Rhoda (hierboven en hieronder afgebeeld met Danielle en Jodie Snyder) om er een paar te noemen tot een training van 45 minuten met hoge intensiteit die ze #Boxerina noemen. Het is een combinatie van pilates, ballet, yoga en boksen onder leiding van hun fitnessmentor Carlos in het Tribeca Sports Center in New York City. "Al deze vrouwen zijn mensen naar wie we opkijken als sterk en krachtig. En ze zijn niet alleen geobsedeerd door mode", zegt Danielle.
Ze voegt eraan toe: "Hoe langer we het bedrijf hebben, hoe belangrijker het voor ons is om het merk en het DNA van het merk nieuw leven in te blazen, dus het bedenken van deze ervaringen en het nemen van stukjes en beetjes van wat we persoonlijk graag doen en het in de collectie injecteren om het onderdeel te maken van de ervaring van ons merk, is absoluut de richting die we opgaan geleid."