Kim Kardashian West neemt snel je make-uptas over met essentials van het merk KKW - en vertoont absoluut geen tekenen van vertraging. In minder dan een jaar heeft haar zelfbenoemde schoonheidsmerk twee kits geproduceerd om de handtekening van de beroemdheid te scoren contour, metallic Instagram-aas highlighters, meerdere geuren en nu een anti-aging concealer in drie stappen uitrusting. De onthulling brak natuurlijk het internet met een campagne met drie generaties vrouwen in haar familie - Kardashian West zelf, Kris Jenner, en oma MJ.
Voorafgaand aan de lancering, In stijl kreeg de kans om met Kim te praten over wat de toekomst biedt voor haar schoonheidsmerk en haar geheim voor altijd wakker kijken.
Gebruik je ooit je concealer om acne te verdoezelen, en is er een gebied waar je normaal mee te maken hebt?
Ik heb geen acne, gelukkig. Maar af en toe krijg ik een vlek op mijn kaaklijn of rond mijn neus, dus je moet natuurlijk wel concealer gebruiken. Het wordt altijd rood en ik vind het altijd leuk om het te verbergen en vervolgens met een poeder in te stellen. Ik heb een verhelderende set, maar dat zou ik waarschijnlijk niet doen voor acne.
Vertel me een beetje over hoe de concealer-kits zijn ontstaan.
Toen ik de lancering van mijn contouren aan het plannen was, was mijn doel altijd om eerst de huid te doen en dan over te gaan naar poedercontouren en naar concealer te gaan. Ik heb het gevoel dat concealer onder de ogen altijd zo'n worsteling voor me is geweest omdat ik zulke donkere oogkringen heb. Het is genetisch bepaald en ik kan er niets aan doen. Mijn verzinnen artiest Mario en ik werken al 10 jaar samen en we hebben altijd drie stappen gebruikt. Ik denk dat mensen niet echt wisten wat contouren was. Ik moest het ze laten zien en onderwijzen, en toen raakten ze geobsedeerd. Ik denk dat de gewone persoon die make-up draagt, concealer zal kopen, maar dan weten ze niet hoe ze het moeten instellen om ervoor te zorgen dat het niet kreukt. Ze weten niet dat je het echt kunt opfleuren met een geperst poeder. Ik wilde een kit beschikbaar hebben om het voor mensen heel gemakkelijk te maken om erachter te komen hoe ze een echt perfect onderoog kunnen krijgen.
Krediet: KKW Schoonheid
Dat is een van de belangrijkste vragen die we de hele tijd krijgen: waar plaats ik concealer?
Het is echt lastig. Ik denk altijd aan wat mijn vrienden zouden doen. Daarom denk ik bij de campagne altijd: 'Ik wil dat mijn oma erachter kan komen.' We hebben anti-aging eigenschappen in de concealer. De campagne bevat 16 modellen, variërend van de jaren 60, 70, 50, 30, 40, 20. We hebben iemand uit elke categorie. Dat was heel belangrijk om te laten zien dat het zo universeel is. Hier zijn de eenvoudige stappen voor u, en dat is hoe u uw onberispelijke onderoog krijgt.
Geef je je familie wel eens je producten om te testen?
Altijd. Ja, de hele tijd.
Wat is de grappigste recensie die je hebt gekregen?
Ik vind het heerlijk om ze met geur te testen. Ik denk dat dat heel gemakkelijk is, tenzij ze de tijd nemen om het [de make-up] op te doen. Ik hou ervan als ze mijn lipsticks testen. Ze testen mijn contour. Ze hebben alles getest, maar ik ben dol op hun reactie met het testen van geur.
GERELATEERD: Kim Kardashian's grootste spijt van schoonheid leidde tot een van haar beroemdste selfies
Waarom is dat? Heb je het gevoel dat het meer een gevoel is?
Ja, ik denk dat iedereen een andere mening heeft, en ik vind het leuk om ieders mening te krijgen. Het is echt, echt nuttig. Het hebben van deze focusgroep is echt geweldig.
Vraag je ooit? Kanye’s mening wanneer u uw producten ontwikkelt? Weegt hij wel eens?
Niet op make-up, maar hij laat het me weten als hij iets niet leuk vindt. Als ik iets draag, en hij zegt: 'Oh mijn god. Wat is dat?' Maar geur, zeker.
Ruil je wel eens van product, of leent hij ooit jouw huidverzorging?
Niet echt. Hij is niet de grootste huidverzorgingspersoon. We gebruiken dezelfde tandpasta en dat soort dingen. Als we het kopen, gebruiken we geen verschillende soorten. We gebruiken dezelfde body wash. Dat is het zo'n beetje.
Wat is jouw belangrijkste hack om er niet moe uit te zien als je de hele nacht wakker bent met je baby's?
Ik denk dat je je gewoon moet verbergen. Je moet het product gewoon echt gebruiken. Als je moe bent, denk ik dat het oplichtende poeder ons geheime wapen is, en dat is altijd mijn geheime wapen geweest met Mario. Het is de laatste stap. Mensen verbergen meestal gewoon en bakken dan, maar ik denk dat je aan het einde moet opfleuren, vooral als je er wat levendiger uit wilt zien.
GERELATEERD: Een duidelijke foto van Chicago West is eindelijk hier, met dank aan Kim Kardashian
Is er een beautylook waar jij je het meest in voelt? Een look waar je je helemaal in zou herkennen?
Ja, ik hou ervan als mijn oog echt knalt en ik een beetje meer een rokerig oog heb. Ik hou ervan als ik bruin ben. Als ik bruin ben, vind ik dat mijn make-up er net iets beter uitziet. Mario zou het tegenovergestelde zeggen. Hij vindt het leuk als ik bleek ben. Dat is onze grote strijd.
Wat biedt de toekomst voor KKW Beauty?
Ik ga beginnen met het toevoegen van veel kleurproducten. Ik ben opgewonden dat er een samenwerking met Mario uitkomt. We beginnen met een palette waar hij en ik al heel lang aan werken. Ik ben erg opgewonden om mijn lipsticks en lipliners te lanceren, omdat ik daar al heel lang aan heb gewerkt. Ze zijn echt mooi nude en bruin.
Als je aan een nieuw product denkt, wat is dan de eerste stap? Denk je na over wat je niet leuk vindt aan producten die je hebt gebruikt, of denk je aan wat je zou willen dat er was?
Ik denk een beetje van beide. Ik vind het leuk om de beste versie te vinden van wat ik zoek. We zijn altijd dingen aan het mixen. Met lippen mengen we altijd kleuren, zelfs voeringen. Dus ik haal alle inspiratie uit mijn visagist, wat we doen en wat onze huidige looks zijn, en probeer daar dan een betere versie van te maken.
Je zei dat de concealer anti-verouderingsactieve stoffen bevat. Waarom was dat zo belangrijk voor je om dat erin te zetten?
Want ik word er niet jonger op! Ik moet echt goed voor mijn huid gaan zorgen, dus er is geen beter moment dan nu om het uit te zoeken. Ik wilde een concealer voor alle verschillende leeftijden om te gebruiken, in plaats van deze super jonge prachtige modellen. Natuurlijk zullen ze er goed uitzien als ze 20 jaar oud zijn en een perfect onderoog hebben.
GERELATEERD: Kim Kardashian laat haar fans haar kast overvallen
Heb je als tiener ooit grote foundation- of concealerfouten gemaakt?
Ik wist toen niet eens wat concealer was. Ik was zo geobsedeerd door foundation toen ik jonger was. Mijn moeder had zoveel foundation en ik smeerde het op ongepast jonge leeftijd over mijn hele gezicht. Toen ik ongeveer 8 jaar oud was, bedekte ik mijn gezicht met foundation, niet eens wetende wat het was, er zo gek uit zien. Ik was echt dol op foundation.
Is er een product waar North super nieuwsgierig naar is?
Ze houdt van schaduwen en ze houdt van lipglosses. Ze houdt van make-up. Ze houdt ervan om de make-up van mensen te doen. Ze houdt ervan om make-overs te geven.
KKW Beauty Concealer Kits zijn op 23 maart verkrijgbaar voor $ 80 per stuk op kkwbeauty.com.