Deciem breidde in 2018 uit naar de Verenigde Staten, hetzelfde jaar dat we leerden Kim Kardashian is een fan - met een uitbreiding en zo'n co-teken stond Deciem klaar om te blijven groeien. En hoewel het merk enkele krantenkoppen haalde, waren het de grillige Instagram-berichten van Deciem-oprichter Brandon Trauxe die recht golven gemaakt.
In januari 2018 nam Truaxe het Instagram-profiel van het bedrijf over en begon met posten bizarre, transparante video's , zelfs via het socialemediaplatform om zijn medewerkers aan te sturen. In februari 2018 liet Truaxe los mede-oprichter Nicola Kilner, en in april schoot hij Het hele Amerikaanse personeel van Deciem. In juni kondigde Truaxe aan dat The Ordinary Sephora zou verlaten voor Ulta, maar het lijkt erop dat de deal tussen Deciem en de schoonheidswinkel nooit is uitgekomen. In mei schreef hij een nu verwijderde open brief op de website van Deciem waar hij zinspeelt op financieel wangedrag van een van de aandeelhouders van Deciem.
En op okt. Op 8 oktober maakte Truaxe op Instagram bekend dat Deciem tijdelijk stopt.
“Dit is het laatste bericht van Deciem. We zullen alle activiteiten tot nader order stilleggen, dat is ongeveer twee maanden”, zegt Truaxe in de video. Hij stopt daar niet. Nadat hij kijkers heeft gevraagd hem serieus te nemen, beweert hij dat "bijna iedereen bij Deciem betrokken is geweest bij grote criminele activiteiten."
GERELATEERD: Dit is wat Deciem te zeggen heeft over al dat Instagram-drama
In het bijschrift van de video dreigt Truaxe met strafrechtelijke vervolging en volgt een lijst met spraakmakende namen en bedrijven, waaronder Estée Lauder wie investeerde in Deciem anno 2017.
Bekijk zelf de video-aankondiging:
Ondanks dat de producten van The Ordinary consequent uitverkocht raken en het merk gelanceerd werd op Sephora, heeft Truaxe zich uitgesproken over de groeipijnen van het bedrijf omdat het moeite had om aan de vraag van de consument te voldoen.
VIDEO: Schoonheidsschool: hoe krijg je een bronzen gloed zoals Jennifer Lopez
Het lijkt erop dat de toekomst van Deciem onduidelijk is, dus er is geen beter moment om je favoriete The Ordinary-producten in te slaan nu het nog kan.