Welkom bij Beauty Boss, een terugkerende serie waarin we de power-spelers die de schoonheidswereld vooruit helpen in de schijnwerpers zetten. Beschouw dit als je kans om hun geheimen te stelen en te groeien uit de echte lessen die ze tijdens het werk hebben geleerd.
Wende Zomnir was iets op het spoor in de jaren 90 toen ze een lijn lippenstiften en nagellakken creëerde, geïnspireerd op de meer louche facetten van het stadslandschap. Nutsvoorzieningen, Stedelijk verval is een van de meest populaire beautymerken op de markt geworden en positioneert zichzelf als 'schoonheid met een randje'. We praten met de beeldschone oprichter over hoe het unieke merk is ontstaan.
Hoe ben je in de schoonheidsruimte gevallen?
Ik was in schoonheid voordat ik daadwerkelijk in de schoonheidsruimte kwam. Ik kom uit Texas en make-up is daar iets, en ik vond het altijd leuk om in de make-uplade van mijn moeder te springen en te experimenteren. Ik zou haar make-up stelen! Ik heb altijd het gevoel gehad dat make-up een manier was om mezelf uit te drukken. En toen ik 13 was, gaf mijn moeder me een van die gigantische make-upsets en ik bracht al mijn middagen door met het opnieuw creëren van de looks die ik zou zien op supermodellen in tijdschriften. Ik hield zoveel van schoonheid dat ik in groep 8 zelfs van school naar huis werd gestuurd omdat ik te veel make-up droeg. Dus daar begon mijn liefde voor schoonheid.
VIDEO: Bekijk hoe een InStyle-editor Microblading krijgt
Hoe kwamen jullie op het concept voor Urban Decay?
Ik werkte in marketing en reclame en ik vond het geweldig, maar ik was er niet enthousiast over. Ik wist dat ik een eigen bedrijf wilde beginnen en via een vriend van een vriend ontmoette ik een vrouw genaamd Sandy Lerner. Sandy was een enorm bedrijf begonnen met de naam Cisco Systems, maar ze was ook klaar, net als ik, om creatief te worden. Ze is een serie-ondernemer, dus ze was klaar om haar volgende onderneming te starten. We ontmoetten elkaar en we waren het erover eens dat schoonheid in het midden van de jaren 90 echt saai was. Nu is het een soort technicolor-droom, maar toen was het deze saaie zee van roze en beige en rood. Sandy had het idee om nagellak van hoge kwaliteit te maken in tinten die echt anders en ongebruikelijk waren. Ik stelde voor om het in een medicijnflesje te verpakken. Er was geen Sephora, er was geen ULTA, er was niet echt een locatie om interessante alternatieve schoonheid te kopen. We zagen wat sommige mensen witte ruimte noemen op de schoonheidsmarkt, en we besloten het te vullen. Bij schoonheid ging het er eigenlijk om dat je er klassiek mooi uit wilde zien in plaats van je eigen ware schoonheid uit te drukken. In 1996 zei onze eerste merkverklaring "make-up voor meisjes en jongens die de wereld willen laten zien wie ze zijn" echt zijn.” Ik denk dat dat een heel andere benadering van schoonheid was en het was echt de basis voor Urban Verval. Het ging over zelfexpressie en alternatieve kleuren.
Hoe heb je het landschap veranderd als het op schoonheid aankomt?
Ik denk dat ik naar buiten ga met echt verschillende kleuren en dit merkmantra dat we een make-upmerk voor iedereen waren. Het was niet alleen voor vrouwen, het was niet alleen voor vrouwen die er perfect mooi uit wilden zien, het ging eigenlijk meer om dit hele idee van zelfexpressie door middel van make-up en make-up als kunstenaarschap. Ik denk dat ik me realiseerde dat we de richting van het schoonheidslandschap hadden veranderd toen ik een Nordstrom binnenliep en merkte op dat een van de grote klassieke schoonheidsmerken zwarte nagellak en iriserende nagellak verkocht oogschaduw. Toen wist ik dat we onze stempel hadden gedrukt op de schoonheidsruimte en dat de dingen nooit meer hetzelfde zouden zijn, dat al deze grote merken zouden gaan najagen wat we aan het doen waren. Ik denk dat we het landschap echt hebben veranderd omdat schoonheid nu meer inclusief is. Het gaat niet alleen om die mooie blonde vrouw met een perfecte glimlach, schoonheid gaat echt over iedereen en het gaat over het vinden van individuele schoonheid en het uiten ervan op je eigen persoonlijke manier.
Wat is het beste compliment dat je ooit hebt gekregen?
Het beste compliment dat ik ooit heb gekregen, was waarschijnlijk toen ik eindelijk mijn schoonheidsmuze ontmoette. Ik dacht altijd dat Gabby Reese een van de meest verbazingwekkende mooie krachtige vrouwen was. Toen ik haar eindelijk ontmoette en ze me vertelde dat ze een Naked2-palet had en een grote fan was, was dat waarschijnlijk het beste compliment dat ik ooit heb gekregen.
Wat is jouw huidverzorgingsroutine?
's Ochtends spray ik graag op de Urban Decay Quickfix Prep Spray omdat het echt hydrateert en mijn huid opfleurt, waardoor het er meteen beter uitziet. En dan voeg ik een paar druppels Skinceuticals C E Ferulic toe omdat het een geweldige antioxidant is om de dag mee te beginnen. Op de meeste dagen gebruik ik dan de Urban Decay Hot Springs Hydrating Gel. Ik ben dol op deze gel omdat hij superlicht is en gewoon direct vocht in de huid toevoegt. Op dagen dat ik me droog voel, voeg ik een paar druppels van de Urban Decay Dropshot Oil toe. Het is een geweldige olie die de huid echt van binnenuit hydrateert. Dan gooi ik een zonnebrandcrème op, ik ben dol op de Skinceuticals SPF 50 minerale met een klein beetje tint eraan.
's Avonds begin ik met het verwijderen van al mijn oogmake-up en spray ik mijn gezicht in met de Urban Decay Meltdown Dissolving Makeup Remover Spray. Ik ben dol op dit product. Het is super schoon en eenvoudig en haalt gewoon alles uit. Dan reinig ik dubbel. Ik begin met de Shu Uemura Cleansing Oil en ik krijg die om al het extra kleine vuil op te lossen, alles wat in mijn poriën is gekomen. Dat spoel ik weg en daarna maak ik meestal schoon met de Skinceuticals Gentle Cream Cleanser. Soms gebruik ik hun Purifying Cleanser als ik het gevoel heb dat ik echt een zeepachtige ervaring nodig heb. Maar hoe dan ook, ik reinig altijd dubbel, of het nu een crème- of een schuimreiniger is. Dan doe ik een soort van behandeling. Het is ofwel een dosis Retin-A op mijn huid, of een resurfacing-behandeling - ik hou van de Skinceuticals Retexturing Activator. Of ik gebruik een micronaaldroller van Rodan + Fields. Als mijn huid nog steeds dorstig of dof is, smeer ik wat Skinceuticals H. A. Activator. Dan gebruik ik de A.G.E. Oogcrème van Skinceuticals en volg dat met Skinceuticals Triple Lipid Cream Night Moisturizer over mijn hele gezicht. Ik hou hiervan omdat het super hydraterend is. Daarna maak ik het af met Urban Decay Lip Love Lip Balm en ga naar bed. Als ik super extra droge plekken heb, gebruik ik de Skinceuticals Hydra Balm. Het is echt een geweldige super diepe, diepe, diepe hydraterende balsem die niet vettig is.
Je reist veel, wat stop je in je make-uptasje?
Ik hou ervan om dezelfde soort routine aan te houden, zowel voor make-up als huidverzorging en haar, waar ik ook ga, dus ik ben dol op mini's. Ik gebruik veel Oribe en Drybar haarverzorging en ik ben dol op hun spray-on haarproducten. Gelukkig komen ze in mini's! Dus ik neem veel mini's. Ik ben ook dol op kleine potjes. Ik neem mijn huidverzorging en stop het in kleine containers, dus ik heb een voorverpakt klein make-uptasje met mini's en ik heb ze allemaal gelabeld met limoengroene P-touch-labels (geen OCD, ik zweer het!). Ik kies meestal maar één behandeling om mee te nemen voor een reis om ruimte te besparen. Wat make-up betreft, neem ik de hele routine. Als ik licht probeer in te pakken, heb ik een aantal kant-en-klare paletten... aangezien ik toegang heb tot lege paletten, maak ik vooraf een aantal van mijn eigen aangepaste kleurencombinaties waarmee ik graag reis. Ik doe hetzelfde met blush. Ik doe niets tekort als ik reis, ik neem allemaal dezelfde make-up (tenzij ik op een strandvakantie met het gezin ga en dan is het ongeveer de helft kleiner). Ik neem echter nog steeds veel mee.
Begint schoonheid van binnenuit? Volg je dit in je dieet en hoe?
Ik denk echt dat schoonheid van binnenuit begint. Ik denk dat voeding een groot deel uitmaakt van hoe je je voelt en hoe je eruit ziet. Uiteraard probeer ik elke dag wat boerenkool of broccoli te eten. Dat is heel belangrijk, om echt schoon te eten. Je hoort het de hele tijd: vermijd suiker, vermijd koolhydraten. Ik probeer dat te doen, maar natuurlijk heb ik gisteravond ijs uit de schaal van mijn kinderen gesmokkeld en een klein vierkantje pure chocolade gehad! Als ik schoon eet, ontzeg ik mezelf hier en daar geen traktatie. Maar als ik op reis ben en ik stop met het programma voor schoon eten, kan ik het in mijn lichaam voelen. Ik drink ook niet veel, alleen bij speciale gelegenheden. Het vermijden van alcohol houdt je aantal calorieën echt laag, het houdt je suiker laag en je huid ziet er gezonder uit. Als ik ooit het gevoel heb dat ik een "drankje" nodig heb, kraak ik graag een kombucha omdat het dezelfde soort bruis heeft als een biertje!
Wat is een fout die de meeste vrouwen maken als het gaat om huidverzorging of make-up die ze gemakkelijk kunnen repareren?
Ik denk dat veel vrouwen hun gezicht niet goed hydrateren en dit beïnvloedt zowel hun huidgezondheid als hoe hun make-up doorgaat. De meeste vrouwen hebben het gevoel dat ze ofwel te vettig zijn, en vermijden vochtinbrengende crème, of te droog, zodat ze een superzware vochtinbrengende crème opdoen waardoor hun make-up eraf glijdt. Het vinden van de juiste manier om vocht toe te voegen is belangrijk omdat je make-up er beter uitziet als je huid gehydrateerd en gezond is. En het is het enige dat de meeste vrouwen gemakkelijk kunnen repareren. Je kunt er intern aan werken door veel water te drinken en ervoor te zorgen dat je van binnenuit gehydrateerd bent. Uitwendig kun je zoiets als onze Japanese Hot Springs Hydrating Gel gebruiken omdat het hydratatie toevoegt zonder gewicht of vettigheid toe te voegen, voor zowel de vette als de drogere huid. Als je huid erg droog is, vind ik het heerlijk om een paar druppels olie te nemen en die recht in de huid te kloppen. Als je dat doet, wacht dan en laat je huid het indrinken voordat je primer of make-up aanbrengt. Ga op zoek naar iets anders om te doen, kies je ondergoed of zoek je sokken voor vandaag. Als het eenmaal een beetje één is geworden met je huid, zie je de glans niet meer, dan kun je doorgaan en je make-uproutine afmaken en je dag beginnen met een gehydrateerde mooie teint.
Zonder welk make-upproduct ga jij nooit de deur uit?
Ik ga nooit van huis zonder twee dingen: ik neem altijd een lipproduct en ik heb altijd poeder. Ik denk dat het matteren van een beetje glans je gezicht echt verfijning geeft. Wanneer je de glans minimaliseert, ziet je huid er meer geperfectioneerd uit en vallen je gelaatstrekken op! En dan heb ik het niet over de highlights, maar alleen over de glans. Het andere dat ik altijd bij me heb, is lipkleur. Ik hou van het gevoel van een frisse lipkleur op. Ik denk dat ik er meer samengetrokken uitzie als mijn lipkleur er goed uitziet. Ik vind het ook heerlijk om een versleten, klein, zwart 24/7 Glide-On Eye Pencil (Zero) bij me te hebben, omdat ik het gevoel heb wanneer ik als ik er een beetje moe uitzie, als ik de bovenste binnenrand van mijn ogen omlijn, fleurt het me meteen op en zien mijn ogen er meer uit helemaal wakker.
Wat volgt er voor het merk?
Ik heb het gevoel dat we in 2018 zo'n opwindende reeks producten hebben. We hebben altijd nieuwe samenwerkingen, nieuwe creatievelingen en een van de dingen die ik zo leuk vind aan Urban Decay is dat het nooit dezelfde dag is en dat onze producten altijd in ontwikkeling zijn en dat ze er altijd een beetje uit zien verschillend. Voor mij is de volgende stap voor het merk echt die reis om het te blijven ontwikkelen en er op een nieuwe manier naar te kijken, het fris en modern te houden.