Dia&Co loopt voorop bij het veranderen van het modespel voor damesmaten 14 en groter met hun kledingverhuurservice. Elk seizoen is de retailer betrokken geweest bij het brengen van echt modieuze looks voor curvy vrouwen, of het nu is door geweldige samenwerkingen met ontwerpers (onthoud hun Nanette Nanette Lepore-samenwerking?) of een frisse collectiesector (ze hebben afgelopen mei een volledig assortiment activewear gelanceerd, Dia&Co Actief). Hun volgende poging? Een samenwerking met tenniskampioen Venus Williams' Elf merk, dat verkrijgbaar is in de maten 0X-3X.
VIDEO: Achter de cover: Serena Williams
Dit wordt EleVen's eerste kennismaking met de grote maat market en Dia&Co was de perfecte partner om hun concept tot leven te brengen. "Ik hou van wat Dia&Co doet voor vrouwen", zegt Williams. "Ze begrijpen hun klantenbestand echt en laten vrouwen hun individualiteit omarmen. Ze hebben ook ongelooflijke merkambassadeurs, een prachtige blog en een fantastisch bereik op sociale media. We wilden een partner die een grote synergie heeft met de missie van EleVen om te streven naar meer... ‘tien is maar een getal, EleVen is een levensstijl!’”
GERELATEERD: Koop de beste zomertrends voor sportkleding in grote maten
De beweging voor inclusiviteit van maten is een voortdurend gesprek geweest en we hebben groei gezien in de mode-industrie. Een van de grootste gebieden waar nog steeds geen opties zijn, is de activewear-sector. "Vrouwen boven een bepaalde maat worden meestal genegeerd door de fitnessgemeenschap en in de zeldzame gevallen dat we worden opgenomen, is het met de veronderstelling dat het ons alleen maar om afvallen gaat", zegt Marita Aikonen, Director of Design bij Dia&Co. "Dit gaat volledig mis. We hebben met duizenden leden van onze gemeenschap gesproken en we hebben duidelijk gehoord dat ze een breed scala aan holistische welzijnsdoelen nastreven, van het verbeteren van de algehele gezondheid tot het verminderen van stress. We moeten het gesprek concentreren op het ondersteunen van elkaar bij het bereiken van onze persoonlijke doelen, wat die ook mogen zijn."
GERELATEERD: Het eenvoudige advies dat Venus Williams helpt wedstrijden te winnen
Het gesprek verplaatsen van minder gewicht naar algehele gezondheid is het juiste idee, vooral wanneer de producten tegen zulke betaalbare prijzen komen (niets kost $ 89). “Ik ontwerp voor alle vrouwen. Ongeacht hun grootte, ongeacht het budget", zegt Williams.” Dit betekent dat we de beste functionele modestukken krijgen voor de betaalbare prijzen. En met Williams achter het merk EleVen, weten we dat we het beste krijgen dat beschikbaar is.
GERELATEERD: Deze retailer met een grotere maat gebruikt gegevens om hun productaanbod sterker te maken
"Dit is een van de eerste maten-inclusieve lijnen die door een atleet zijn gemaakt, en we zijn er trots op dat we Dia-klanten kunnen brengen", zegt Aikonen. "Met de EleVen-lijn brengen we onze toegankelijke sportkleding van gemeenschapskwaliteit die zowel sterke prestatiemogelijkheden als een element van leefbaarheid heeft. 'Actief' kan vele vormen aannemen, van het lopen van een marathon tot het doen van boodschappen. We willen onze gemeenschap kleren geven waarin ze elk element van hun leven volledig en doelgericht kunnen nastreven. We zijn verheugd dat EleVen zich bij de lijst van producten heeft aangesloten die beschikbaar zijn via Dia Active."
Bekijk hieronder enkele van onze favoriete stukken en ga dan naar dia.com om door de volledige collectie te bladeren. En als je in New York City bent voor de CurvyCon-conventie die van 6-8 september plaatsvindt, kun je de stukken persoonlijk bekijken!
"Wij geloven dat fitness de volgende grens is voor inclusiviteit van maten, en ons doel is om de problemen weg te nemen die een negatieve invloed hebben op de ervaring van actieve vrouwen die maat 14+ dragen. Een van die problemen is absoluut het gebrek aan kwaliteitskleding die in onze maat wordt aangeboden. Op het gebied van activewear zijn vrouwen die maat 14+ dragen helaas verbannen naar een smal venster van wat er voor hen beschikbaar is, wat de boodschap uitzendt dat fysieke activiteit niet voor hen is. Als alle vrouwen op zijn minst toegang hebben tot dezelfde soorten kleding, is dit een concrete stap die ons allemaal het gevoel kan geven dat we thuishoren in de fitnessruimte." -Marita Aikonen, Director of Design bij Dia&Co
“Voor sportkleding heb je mode en functionaliteit nodig. De stukken moeten presteren. Ik ben dol op een goede sportbeha, de sportbeha's van EleVen zijn ontworpen voor alle soorten training en ze hebben draadloze ondersteuning voor de beste pasvorm.” -Venus Williams, oprichter van EleVen en Tennis Pro. Probeer een coole gedrukte versie, deze is zelfs te koop!
"Venus is al lang een pleitbezorger voor inclusiviteit in fitness, wat perfect aansluit bij de inspanningen van Dia&Co om een positieve en representatieve fitnessgemeenschap, dus toen we de kans kregen om samen te werken, was het een geen idee. Dia&Co werkte nauw samen met het EleVen-team bij het vertalen van haar stijlen naar grote maten, met een obsessieve aandacht voor pasvorm. Uiteindelijk heeft deze samenwerking geresulteerd in stukken die echt de stijl en functionaliteit leveren waar onze klanten om hebben gevraagd." -Aikonen