Heeft Kardashian clanlid Kylie Jenner gewoon wat Wall Street-portefeuilles openbreken?
Terwijl Snapchat-gebruikers klachten over het herontwerp van het platform stapelden, voegde de 20-jarige make-upondernemer haar eigen klacht toe aan de mix.
In een tweet woensdag onthulde Jenner dat ze de Snapchat-app niet meer opent.
“Dus, opent iemand anders Snapchat niet meer? Of ligt het aan mij… ugh, dit is zo triest”, twitterde ze. Dat volgt een feb. 9 missive op Twitter waarin Jenner zei: "Ik weet niet hoe ik me voel over" het herontwerp.
Toen, uren later op donderdag, daalden de aandelen van Snap maar liefst 7% in de handel, waardoor het bedrijf meer dan $ 1 miljard aan marktwaarde verloor, waardoor de totale marktkapitalisatie op ongeveer $ 22 miljard kwam.
Het is niet moeilijk voor te stellen waarom de tweet van Jenner de prijs van Snap's aandelen zou kunnen beïnvloeden. Jenner, minstens zo recent als 2016, was bij lange na de meest bekeken persoon op Snapchat. Snap reageerde niet op verzoeken van Fortuin om te bevestigen of dat nog steeds het geval is.
GERELATEERD: Kylie Jenner en Travis Scott's eerste foto na de baby laat fans in de war
“Snap doet de juiste strategische stappen, maar moet dit proces goed managen met invloeden van beroemdheden zoals Kylie is een belangrijk ingrediënt in het succesrecept van het bedrijf”, zegt Daniel Ives van GBH Insights in een e-mail. "Met 25 miljoen [Twitter]-gebruikers draagt ze veel gewicht."
Interessant genoeg, terwijl Jenner om 16.50 uur - na markturen - tweette, bleef de voorraad van Snap relatief onveranderd. Pas toen de markten donderdagochtend openden, begon het aandeel echt serieus te dalen.
Die vertraagde reactie kan het gevolg zijn geweest van het aantal ogen dat de tweet heeft verzameld - en wanneer.
“De Tweet ging pas gisteravond laat viraal in de VS met een explosie van re-tweets en nieuw gegenereerde reacties toen zowel het tweetvolume als het negatieve sentiment explodeerde in de markt open vandaag”, zegt Joseph Gits van Social Market Analytics, een bedrijf wiens gegevens op sociale-mediasites zoeken naar informatie, die op zijn beurt door grote investeerders wordt gebruikt om hun investeringen te informeren beslissingen.
Algoritmen hebben de uitverkoop vandaag mogelijk ook verergerd.
Steeds vaker gebruiken grote investeerders informatie die is verzameld van grote sociale-mediasites als een manier om: handel, programmeeralgoritmen die aandelen kopen en verkopen, althans gedeeltelijk op basis van sociale media sentiment. En naarmate het negatieve sentiment groeide, werden de algoritmen verkocht. En toen de prijs van Snap daalde, verdiepten andere algoritmen die waren geprogrammeerd om verliezen van beleggers in te dammen, ook de uitverkoop.
GERELATEERD: Kylie Jenner's dochter Stormi heeft Beyoncé's Instagram-record al overtroffen
Hoewel het niet allemaal Jenner was die in de verliezen van het aandeel voedde.
“Sentiment op Snap is elke dag negatief geweest, behalve één sinds februari. 10', zegt Gits.
Ontevredenheid over het herontwerp van Snap suddert al een tijdje. Een online petitie tegen de verandering heeft meer dan 1,2 miljoen handtekeningen verzameld.
Brandstof toevoegen aan het vuur is een notitie van Wall Street die donderdag de negatieve punten van het bezit van aandelen van Snap en Twitter herhaalde. Dat briefje kwam van MoffettNathanson, een boetiekbedrijf dat zich richt op mediabedrijven. Het briefje, dat donderdag in de vroege uurtjes verscheen, hielp (misschien ironisch genoeg, gezien Jenners gebruik van het platform om verklaren haar afstuderen van Snap) de aandelen van Twitter met ongeveer 2% doen dalen, terwijl de technologie-zware Nasdaq Composite met 0,8% steeg tot 7.277.
Volgens Michael Nathanson, de oprichter van het boutique-bedrijf, zijn investeerders de afgelopen weken een beetje te enthousiast geworden over de twee mogelijke ommekeerverhalen. Dat komt nadat zowel Twitter als Snap hun bullish investeerders eerder deze maand aangenaam verrasten met kwartaalrapportages die boven verwachting uitstegen.
"Snap en Twitter hebben waarschijnlijk te veel uitgevoerd op reeds uitgerekte veelvouden", stond in het briefje. “Aangezien de markt, vers van recordhoogten, herstelt van een enorme correctie, denken we dat de premie die op het bezit van sterke bedrijven nemen toe, terwijl het risico van het bezitten van bedrijven zonder waarderingsondersteuning nog groter wordt uitgesproken.”
Snap heeft nog geen winst geboekt.
Toch, zegt Rich Greenfield van BTIG, lijkt de uitverkoop in ieder geval met betrekking tot Jenner overdreven.
“Ik zou zeggen dat Snapchat gaat over communiceren met onze beste vrienden. Geen mensen die je niet kent', zei hij. "Dus de vraag is of Kylie Jenner het minder zal gebruiken, of dat de gemiddelde consument het minder gebruikt."
Snap-aandelen zweven nu rond de IPO-prijs van $ 17.