Wanneer Canadese detailhandelaar Joe Fresh drie jaar geleden voor het eerst zijn vlaggenschip fysieke winkel in New York City opende, schreeuwden zowel redacteuren als shoppers om de stijlen in handen te krijgen. Het merk heeft een inventaris van super betaalbare ontwerpen die zowel ongelooflijk draagbaar als trendy zijn. En nu is de winkelervaring slechts een paar klikken verwijderd voor iedereen in de VS.
Om het nieuws te vieren, riep Joe Fresh de hulp in van: Sophia Bush die zichzelf als een oude fan beschouwt (haar vader is Canadees, dus familiebezoeken omvatten natuurlijk een reis naar de Joe Fresh-winkel). De ster werd niet alleen het gezicht van het merk #TurnColorOn marketingcampagne (om licht te werpen op zijn met kleur verzadigde collecties), maar werkte er ook mee samen om een T-shirt te ontwerpen - voor een goed doel. "Ik denk dat het in de ether zat", vertelt de actrice exclusief aan InStyle.com over hoe de samenwerking tot stand is gekomen. "Toen [de mensen bij Joe Fresh] spraken over het lanceren van deze online ervaring, was de algemene consensus: 'Kijk, dat is cool, maar waarom lanceren we niet met een reden. Waarom doen we niet echt iets goeds voor de wereld.'"
Het resultaat? Een origineel Sophia Bush-ontwerp waarvan 100 procent van de opbrengst ten goede komt aan de Mensenrechtencampagne, een burgerrechtenorganisatie wiens missie het is om gelijkheid te bereiken voor lesbische, homoseksuele, biseksuele en transgender Amerikanen. "Dit idee van #TurnColorOn deed ons denken aan regenbogen, en dat deed ons denken aan de HRC", legt ze uit.
Het is geen geheim dat Bush een die-hard activist is (ze is zelfs genomineerd voor onze 2014 Social Media Awards "Ultimate Celebrity Do-Gooder" categorie). Sinds de geboorte van sociale media heeft Bush de Twitter, Facebook, Instagram, en CrowdStijging om het bewustzijn over wereldkwesties en de fondsenwervers die ze ondersteunt te vergroten. Maar pas toen we gingen zitten om met haar te praten, begrepen we de volle omvang van haar passie voor sociale verandering, lyrisch over de kwesties die belangrijk voor haar zijn, met name gelijke rechten.
"Iedereen zou moeten kunnen houden van wie ze houden, en helaas vechten we nog steeds tegen wetgeving die gelijkheid probeert te marginaliseren", zegt de actrice. "Ik haat het dat bepaalde mensen anders worden behandeld dan anderen, alleen vanwege van wie ze houden. Wat heeft het voor zin om een moment te verspillen aan het bekritiseren van wie iemand liefheeft?"
Ga Joe Fresh binnen. De winkelier bood haar de mogelijkheid om verandering teweeg te brengen door middel van commercie. Het grafische T-shirt is op het eerste gezicht eenvoudig, maar staat bol van de symboliek. Het concept komt neer op het idee dat "alle kussen gelijk zijn gemaakt, en liefde mag nooit worden verdeeld." Ontworpen om emuleren een breuk, kusjes nemen de plaats in van cijfers en een gelijkteken (het symbool van de HRC) neemt de plaats in van de scheidingslijn. Dankzij het strakke, bijna "rock and roll" design en het klassieke zwart-wit kleurenpalet kan het shirt gedragen worden met zo ongeveer alles, van verontruste skinny's (wat Bush zelf droeg op het moment van het interview) of leer magertjes. Maar echt, het is de overtuigende boodschap van het shirt die de tand des tijds zal doorstaan. Bush verwoordt het het beste: "Er is niets klassieker of blijvend dan liefde."
"We wilden meer doen dan mensen aanmoedigen om te winkelen; het was een leuke manier om het gesprek te verschuiven en het niet alleen over kleding te laten gaan, maar ook over wie ze draagt", vervolgt Bush. "Er zijn manieren om van de wereld een betere plek te maken, of dat nu in kleine stappen is of in massale veranderingen. We moeten ons concentreren op de micro en de macro, manieren bedenken waarop we het allemaal kunnen beïnvloeden, en ik heb het gevoel dat we dat doen met ons T-shirt."
Winkel voor een goed doel met de T-shirt Sophia Bush x Human Rights Campaign, nu verkrijgbaar voor $24 bij joefresh.com.
Wil je meer van Sophia Bush? Klik verder om haar onberispelijke stijl te bekijken, op en naast de rode loper.