Brandon Truaxe, de oprichter van deciem, het cult-favoriete Canadese huidverzorgingsbedrijf, is op 40-jarige leeftijd overleden. Het nieuws werd voor het eerst gemeld door Voxop jan. 21, met een Deciem-executive die bevestigt: Truaxe's dood in een e-mailverklaring. Deciem heeft meer dan 10 merken onder zijn paraplu, maar staat vooral bekend om: Het gewone, een betaalbare lijn huidverzorgingsproducten.
Het overlijden van Truaxe komt maanden nadat hij afscheid heeft genomen van het bedrijf dat hij heeft opgericht. In okt. 2018 beval een Canadese rechter zijn verwijdering uit het bedrijf nadat Truaxe een reeks grillige berichten op het Instagram-account van het merk had gedeeld en eerder die maand abrupt alle bedrijfsactiviteiten van Deciem stopzette.
Voordat Truaxe's gedrag overschaduwde hoe innovatief Deciem is als bedrijf, haalde hij de krantenkoppen voor het lanceren van een handvol merken tegelijk.
Hier een gedetailleerde tijdlijn over de carrière van Truaxe en de evolutie van Deciem.
GERELATEERD: We hebben de stichting geprobeerd met een wachtlijst van 25.000 personen
2013: Truaxe, een computerprogrammeur, richt Deciem op met de slogan "The Abnormal Beauty Company". Hij lanceert berucht 10 submerken tegelijk, waaronder huidverzorging, haarverzorging en schoonheidssupplementen.
2013-2017: Het in Toronto gevestigde bedrijf breidt snel uit en opent meerdere locaties in Canadese steden en meer dan twee dozijn winkels wereldwijd.
2016: The Ordinary, het populairste merk van Deciem, wordt gelanceerd.
2017: De eerste teintproducten van The Ordinary, a serum en volledig dekkende foundation aankomen. Deze make-upproducten van $ 7 genereren een wachtlijst van 25.000 personen voordat ze zelfs officieel worden gelanceerd.
juni 2017: Estée Lauder wordt een minderheidsinvesteerder in Decem.
november 2017: Een selectie van The Ordinary's lijn is nu beschikbaar op sephora.com.
januari 2018: Zelfs beroemdheden houden van Kim Kardashian zijn nu fans van The Ordinary. In een bericht op haar inmiddels ter ziele gegane app, onthulde ze dat ze een van de bestverkochte producten van het merk gebruikt, de anti-aging Granactive Retinoid 2% Emulsion.
januari 2018: Deciem opent eerste winkellocatie in de VS in De wijk Soho in New York City, met plannen om uit te breiden naar andere steden. Het bedrijf heeft ook een in de VS gevestigd persteam ingehuurd.
24 januari 2018: Na wat drama met een ander beautymerk, Dronken Olifant, Truaxe aangekondigd in een nu verwijderde video op Instagram van Deciem account dat hij alle marketingplannen van het bedrijf annuleerde en zijn Instagram-account zou overnemen, in wezen als zijn eigen platform. Soms waren deze berichten en berichten grillig en verontrustend, waardoor de fans van het bedrijf zich zorgen begonnen te maken over de gezondheid van Truaxe en de toekomst van het bedrijf.
VIDEO: Schoonheidsschool: hoe een puistje goed te bedekken
6 februari 2018: Truaxe verbreekt de banden met Tijion Esho, een cosmetisch arts met wie hij samenwerkte om het lipverzorgingsmerk Deciem's Esho te creëren. De oprichter van Deciem kondigde het nieuws aan op het Instagram-account van Deciem in een nu verwijderde post en naar verluidt, Esho was niet op de hoogte voorafgaand aan de openbare aankondiging.
22 februari 2018: Co-CEO Nicola Kilner werd ontslagen uit Deciem. In dezelfde week trad Chief Financial Officer Stephen Kaplan af.
25 maart 2018: Truaxe verwijdert het hele Amerikaans Decem-team.
8 oktober 2018: Na maanden van aanhoudend verwarrend gedrag op sociale media, gaat Truaxe naar Deciem's Instagram om aan te kondigen dat bedrijf is afsluiten alle bewerkingen voor onbepaalde tijd, met onmiddellijke ingang. De volgende dag waren alle winkellocaties van Deciem gesloten. Fans raakten in paniek en begonnen hun favoriete producten inslaan.
12 oktober 2018: Estee Lauder wil juridische stappen tegen Truaxe. EEN Canadese rechter verwijdert Truaxe uit het bedrijf en herstelt Kilner als CEO, die sinds haar ontslag in februari weer bij het bedrijf was gekomen. De rechter beveelt later een straatverbod tegen Truaxe.
15 oktober 2018: Alle Deciem-winkellocaties hervatten hun activiteiten. Het bedrijf schrapt zijn Instagram van alle eerdere berichten van Truaxe en kondigt aan dat het... terug van weggeweest.
november 2018: Het bedrijf heeft zijn grootste maand in verkoop, het verdienen van 27,3 miljoen Canadese dollar.
December 2018-januari 2019: In de weken voorafgaand aan zijn dood plaatste Truaxe verschillende verontrustende video's op dit persoonlijke Instagram-account. Een rapport van Canada's Financiële post meldde dat de oprichter van Deciem was opgenomen in het ziekenhuis vanwege psychische problemen. Hij ontkende dat hij een psychische aandoening heeft.
januari 2019: The Ordinary herlanceert op Sephora.com.
Als u crisisondersteuning nodig heeft, kunt u bellen met het Crisis-callcenter's 24-uurs hotline op 1-775-784-8090.
Als je in een crisis verkeert, bel dan deNationale reddingslijn voor zelfmoordpreventieop 1-800-273-TALK (8255) of de Suicide Crisis Line op 1-800-784-2433.