Sinds de lancering 20 jaar geleden met de ultieme rekbare werkbroek, Theorie heeft zijn niche gevonden als een go-to-place voor garderobe-nietjes. Misschien was het de bron van je eerste echte pak voor je eerste echte baan, of de naam achter je favoriete kleine witte T-shirt.
Persoonlijk raakte ik in 2008 verslaafd aan de superstrakke en rekbare "buisvormige tanktops" van het merk - een item dat zo populair is bij de kleine boetiek waar ik werkte als winkelmeisje die ik gebruikte om ze direct uit de verzenddoos te verbergen om te kopen toen mijn salaris binnenkwam door.
VIDEO: Zie Bella Hadid poseren voor In stijlde omslag van augustus
Maar dat was bijna tien jaar geleden en sindsdien zijn mijn mogelijkheden uitgebreid. Het vinden van het perfect passende hemd is tegenwoordig slechts een snelle iPhone-zoekopdracht verwijderd, en ik kan opties vergelijken voor alles, van pasvorm tot prijs tot de ethiek achter hoe ze zijn gemaakt. En met al dat extra lawaai kan het voor een ouderwets bedrijf als Theory moeilijk zijn om te concurreren.
Krediet: met dank aan EDTN
Shop de look: T-shirt, $ 55; theorie.com.
Niet meer. Met zijn nieuwste initiatief, een capsulecollectie genaamd Theory 2.0, is het label klaar om tegemoet te komen aan een nieuwe generatie shoppers. De limited edition-reeks (die vandaag net debuteerde) biedt een strak bewerkte reeks veelzijdige ontwerpen die zijn ontwikkeld door de doelgroep van de lijn: een zorgvuldig uitgekozen groep jong, opkomend talent uit elke afdeling binnen het bedrijf.
Krediet: met dank aan EDTN
Shop de look: Jas, $ 495; theorie.com.
Als iemand die veel tijd besteedt aan het beoordelen van nieuwe lijnen die beloven de 'capsule' van de moderne vrouw te worden, garderobe,' moet ik toegeven dat dit een van de weinige is die echt aan de claim voldoet - tenminste waar mijn eigen behoeften zijn bezorgd. Terwijl de mix-en-matchable selectie van makkelijke breisels (denk gewoon-slouchy-genoeg pullovers die zowel bijgesneden als volledige lengte zijn), dag-tot-nacht tops (zijdezachte hemdjes en relaxte overhemden met knoopjes) en basic broekjes (comfortabele zwarte broek met wijde pijpen en een discrete pull-over tailleband, bijvoorbeeld een pyjamabroek voor op kantoor), zijn eenvoudig genoeg om in bijna elke kast te passen, er is een bedachtzaamheid in de silhouetten die ik zelden zie in andere op basis gerichte merken. Natuurlijk moet ik misschien een aantal van deze stukken kopen, maar ik echt wil ook naar.
Krediet: met dank aan EDTN
Shop de look: Moto-jas, $ 445; theorie.com.
Dat brengt me bij een ander positief punt: hoewel deze kleding met dezelfde precisie is gemaakt als de belangrijkste van Theory aanbod, ze zijn ongeveer 30 procent lager geprijsd, met het duurste item in het stel (een dubbelzijdige wollen jas) gemarkeerd op $ 495. Sterker nog, dit project hecht veel waarde aan sociaal bewuste productiemethoden, waarbij waar mogelijk gebruik wordt gemaakt van duurzame productie en materialen. Ik ben vooral onder de indruk van het zelfs beter dan echte veganistische leer dat wordt gebruikt op een motorjack en zwarte leggings die, net als alle stoffen in de collectie, ook in de machine kunnen worden gewassen.
Dus niet meer naar de stomerij sprinten na een lange werkdag? Dat is misschien wel het beste nieuws van allemaal.
Krediet: met dank aan EDTN
Shop de look: Pullover-shirt, $ 215; theorie.com. Broek, $ 200; theorie.com.
Shop de eerste Theory 2.0 drop on de website van het bedrijf en vanaf vandaag in de winkels.