Voor Cate Blanchett, verandering is iets moois. In combinatie met de lancering van hun nieuwe Mid-Day Essence ($ 80; sk-ii.com) en de pop-upwinkel in New York City, SK-II heeft zojuist de krachtige #ChangeDestiny-campagne uitgebracht, met de boodschap dat het nooit te laat is om je lot in eigen hand te nemen, of het nu van toepassing is op je huidregime of het leven in algemeen. De eerste in de serie is de altijd stralende actrice, die openhartig spreekt over de angsten waarmee ze werd geconfronteerd toen ze de rol op zich nam van het runnen van de Sydney Theatre Company met haar man, en hoe de nieuwe onderneming positief uitpakte. "Er is veel angst en ongerustheid met betrekking tot verandering en omkeren punten in ons leven, en de campagne brengt het idee van verandering terug als een kans om te evolueren en groeien, wat een interessante dialoog opent", vertelde Blanchett aan verslaggevers bij de onthulling van de video in N.Y.C. Vrijdag. "Het is ontworpen om een authentiek en divers gesprek te zijn en opent het idee van positieve verandering en verandering in relatie tot ouder worden en volwassen worden."
Meer regionale ambassadeurs van SK-II deden ook mee door hun persoonlijke verhalen te delen en de spot stelde Blanchett in het bijzonder in staat om na te denken over hoe het maken van die cruciale veranderingen haar leven positief beïnvloedde manier. "Het begin van de campagne deed me echt nadenken over wat het volgende avontuur is. Ik denk dat hoe meer veranderingen je aanbrengt, hoe meer kansen je hebt om op zoek te gaan naar de volgende uitdaging", voegt ze eraan toe. "Ik denk dat we echt het feit omarmen dat we geweldige gesprekspartners zijn, en vaak worden de ideeën die we vormen ingeademd in het leven te komen en meer kracht te hebben door middel van gesprekken, dus ik denk dat het voelde als het juiste forum om dit te hebben discussie."