De coolste tas om deze zomer te dragen is niet wat je zou verwachten. Het is gemaakt van leer noch stof; het kost niet meer dan een week aan boodschappen. Een gigantisch designhuis heeft het niet gemaakt en er is in geen enkel tijdschrift geadverteerd. In feite komt het grootste deel van de buzz rechtstreeks van Instagram. Neem hieronder een kijkje: als je deze zomer je account hebt gecontroleerd, is de kans groot dat je een soortgelijke foto hebt gezien.
Ook wel de "Ark Bag" genoemd, deze bamboe-draagtas van het in L.A. gevestigde merk Cult Gaia is de afgelopen maanden hard trending geweest en maakte de ronde van It-blogger #OOTDs (Chriselle Lim van De Chriselle-factor en mode-illustrator/streetstyle lieveling Jenny Walton zijn beide fans), tot waarnemingen van beroemdheden (inclusief Jessica Alba), tot het soort mooie native advertising waar je niet lam van voelt. Je kunt tegenwoordig niet door een volledige scroll komen zonder de stijl te zien verschijnen - wat nogal ironisch is als je bedenkt hoe moeilijk het is om één IRL te vinden.
"We zijn voor 100 procent uitverkocht", vertelt de oprichter van het label, Jasmin Larian, ons aan de telefoon. "We kunnen deze tassen niet op voorraad houden!" (Stel nu uw agenda-waarschuwing in: er wordt verwacht dat er een nieuwe zending aankomt tegen begin oktober.) Ondertussen heeft de ontwerper het hele seizoen enorme bestellingen ontvangen uit een selectie van e-tailers—Moda Operandi, Vijf Verhaal, en heilige wolk om er maar een paar te noemen - dat leest als het coolste van het persoonlijke bladwijzertabblad van cool girl.
Hoewel Larian op geen enkele manier kon anticiperen op de razernij van de sociale media die deze zorgeloze creatie van de tophandgreep op modeland zou zetten, wist ze altijd dat het ontwerp de moeite waard was om te delen. "Mijn inspiratie kwam van deze vintage bamboe tas die ik vond, en ik had zoiets van 'Dit moet bestaan in de' wereld!' Dus begon ik onderzoek te doen naar de juiste manier om het te reproduceren, wat een heel proces was in en van zelf. Het weven op de bamboe is echt technisch." Al dat harde werk en die overtuiging begon echter vruchten af te werpen toen een paar digitale influencers het voltooide stuk onderschreven. "Toen veel bloggers het begonnen te dragen, bestelde mijn vriendin Claire [Distenfeld] de stijl voor haar winkel FiveStory en de sociale media van New York. cirkel begon interesse te krijgen, ik denk dat toen de dingen begonnen op te warmen - en," voegt ze er lachend aan toe, "de prijs van minder dan $ 100 helpt!”
Dat geldt ook voor het feit dat er momenteel geen vergelijkbare optie op de markt is. “Ons merk richt zich echt op het creëren van opvallende en opvallende dingen, of het nu deze tas is of handgemaakte sarongs of hoofddoeken gesneden uit dode voorraad zijde - dus mensen zullen een foto willen maken van het. Ik denk dat het stuk zich echt leent voor de Instagram-generatie, waar iedereen iets unieks wil om vast te leggen in een afbeelding, iets dat golven zal maken over hun sociale netwerk.
En kunnen we binnenkort nieuwe sensaties in onze feeds verwachten? "We hebben een nieuwe spannende bamboetas in de pijplijn", belooft Jasmin bedeesd. "Maar ik zal altijd meer gefocust zijn op unieke, opvallende stukken dan op een volledige lijn. Als niemand je op straat tegenhoudt en zegt: 'Oh mijn god, waar heb je dat vandaan?', dan ben ik niet geïnteresseerd om het te maken.'