Op zondag deed het populaire scheermesmerk Gillette een gewaagde uitspraak toen het een video van twee minuten uitbracht waarin mannen werden aangespoord om 'de beste mannen te zijn'. rechtstreeks gebruik maken van culturele gesprekken over mannelijkheid, maar niet – tegenstanders hebben er snel op gewezen – die ooit de werkelijke scheren. De film "We Believe: The Best Men Can Be" van Gillette veroorzaakte verontwaardiging vanaf het moment dat deze online werd geplaatst en heeft tot nu toe meer dan 4,5 miljoen views en meer dan 360.000 "thumbs down"-stemmen op YouTube. Dus waarom is de schijnbaar oncontroversiële, en over het algemeen zoete, zo niet opzettelijke tijdgeest, verbolgen honderdduizenden mensen en oude klanten ertoe gebracht te zweren dat ze nooit meer een Gillette-product zullen kopen? Scroll naar beneden voor een diepe duik in de verrassende reacties op de minifilm.
Hoe het allemaal begon
Op maandagochtend plaatste Gillette een film van minder dan twee minuten met de titel "We Believe: The Best Men Can Be" (met de oude slogan "The best a man can get" op elk van zijn sociale platforms.
De video begint met het samenvoegen van een aantal al te bekende beelden: kinderen die worden gepest, vrouwen die worden lastiggevallen op de werkplek, vrouwen lastiggevallen in de media, vaders die herhalen “jongens zullen jongens zijn” terwijl ze hun kinderen zien vechten … Alles ziet er behoorlijk somber uit totdat er een verschuiving in dit door Gillette gemaakte universum (vermoedelijk heeft #MeToo plaatsgevonden, in de wereld van deze commercial) en mannen beginnen andere mannen vast te houden verantwoordelijk. Een man op straat vertelt een andere man dat het objectiveren van een voorbijkomende vrouw "niet cool" is. Een vader breekt een gevecht uit om een voorbeeld te zijn voor zijn zoon. In een oproep om "de beste mannen te zijn", eindigt de video met een gesproken herinnering dat "de jongens die vandaag kijken, de mannen van morgen." Terwijl het scherm blauw vervaagt, verschijnt er een bericht: "Alleen door onszelf uit te dagen om meer te doen, kunnen we dichter bij onze het beste."
Waarom heeft Gillette het gepost?
In een brief op zijn website dezelfde dag gepost, legt Gillette de inspiratie achter de video uit. Een moderne update van de slogan 'The Best a Man Can Get', het bedrijf besloot de ware betekenis van: mannelijkheid in 2019, het creëren van een campagne in samenwerking met de Boys and Girls Clubs of America met de titel “The Best Men Kan zijn."
“Het wordt tijd dat we erkennen dat merken, zoals die van ons, een rol spelen bij het beïnvloeden van cultuur. En als bedrijf dat mannen aanmoedigt om hun best te doen, hebben we de verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat we dat ook zijn het promoten van positieve, haalbare, inclusieve en gezonde versies van wat het betekent om een man te zijn,” de site leest.
Gillette belooft de komende drie jaar $ 1 miljoen per jaar te doneren aan organisaties die mannen aanmoedigen om "hun persoonlijke 'best' te bereiken en rolmodellen te worden voor de volgende generatie."
Hoe reageren mensen?
De reactie is gemengd, maar zoals bij elke virale sensatie, lijken de haters het luidruchtigst te zijn. Sommige tegenstanders van Gillette verwijten de advertentie van het merk dat het precies dat is, een advertentie, en beschouwen de poging van het bedrijf tot sociale verandering als niets meer dan een marketingtruc. Sommigen dreigen met hun scheermeshandel ergens anders heen te gaan.
Anderen (meestal mannen) voelen zich neerbuigend en aangevallen door de boodschap van de video.
En hoewel ze veel minder lawaai maken dan de woedende massa's, is er... zijn sommige kijkers die de video echt ontroerend en actueel vonden.
GERELATEERD: Dolce & Gabbana zit (opnieuw) in de problemen en eerlijk gezegd zijn we niet verrast
De volgende stappen
Terwijl sommigen Gillette oproepen om verontschuldigingen aanbieden, Procter & Gamble-voorzitter Gary Coombe is staan voor de verklaring van het merk, aldus BBC.
"Door elkaar verantwoordelijk te houden, excuses voor slecht gedrag te elimineren en een nieuwe generatie aan het werk te ondersteunen in de richting van hun persoonlijke 'best', kunnen we helpen bij het creëren van positieve veranderingen die er nog jaren toe zullen doen," Coombe verklaarde. "Voor ons was de beslissing om publiekelijk onze overtuigingen te laten gelden en mannen te vieren die de dingen goed doen een gemakkelijke keuze die een verschil maakt."