Voor de aankondiging van haar verloving met prins William, Kate Middleton arriveerde in een saffierjurk van een van haar favoriete labels, Issa. Ontworpen door Daniella Issa Helayel, was de blauwe jurk, met lange mouwen, een diepe V en ruches in de taille, een van Helayels klassieke silhouetten. Maar toen Middleton het koningsblauwe nummer droeg - dat coördineerde met de blauwe saffierring van prinses Diana, dat? William had altijd een aanzoek gedaan - het werd meteen een hit en zette Issa in de gedachten van modefans over de hele wereld wereldbol.
Hayel legde uit dat ze geen idee had dat Middleton een van de ontwerpen van haar label zou kiezen voor de grote onthulling. Middleton was al voor de verloving een trouwe klant en droeg Issa naar evenementen zoals London Fashion Week.
Krediet: Chris Jackson/Getty Images
GERELATEERD: Kate Middleton en Prins William stapten net uit in bijpassende outfits
"We hadden geen tv in de studio en dit was pre-Instagram, maar we wisten al snel dat Kate Issa droeg omdat om vier uur de telefoons begonnen te rinkelen en niet stopten. Het was waanzinnig", vertelde Hayel aan
Het ontwerp bleek zo populair dat het bij Harvey Nichols binnen een dag uitverkocht was. Averyl Oates, de inkoopdirecteur van het legendarische warenhuis, vertelde: BritsMode,,De jurk die Kate droeg was vrijwel meteen uitverkocht. Issa is een van onze best verkopende merken en de veelzijdigheid van de stukken betekent dat ze kunnen worden aangekleed voor de dag en gekleed voor speciale gelegenheden." Zelfs Tesco, een winkel met grote dozen, verkocht een versie van de jurk die werd verkocht voor £16. Uiteraard waren online bestellingen binnen een week uitverkocht en was de jurk binnen een week uitverkocht in de winkels.
GERELATEERD: Kate Middleton en Prins William stapten net uit in bijpassende outfits
De blauwe Issa-jurk baarde niet alleen opzien bij fans van de koninklijke familie. Kate's blauwe periode verspreidde zich ook naar de rode loper. Volgens de Nieuws-Times, kozen bijna 100 beroemdheden blauwe jurken voor evenementen, variërend van premières tot prijsuitreikingen in de nasleep van het grote moment van Middleton.
Het was echter niet allemaal goed nieuws. Terwijl Middleton van Issa een begrip maakte, zou het merk van Hayel niet standhouden.
"Vanaf de dag van de koninklijke verloving is onze omzet verdubbeld", vertelde Hayel aan Hallo. "Ik had niet het geld om een productie op die schaal te financieren."
In wat velen het Kate-effect hebben genoemd, kon Issa de vraag naar de blauwe jurk niet bijhouden en uiteindelijk verliet Hayel het merk dat ze al meer dan tien jaar had opgebouwd. Niet snel daarna sloot de rij.
"Ik ben weggegaan omdat ik er niet meer tegen kon. Ik voelde me zo gestrest dat mijn haar wit werd en begon uit te vallen. Ik was gebroken tegen het einde", vertelde ze Elle. "Ik had een geweldig bedrijf, dat ik in tien jaar alleen had opgebouwd. Het was hartverscheurend om het te zien verdampen."
GERELATEERD: Kate Middleton's olijfgroene culottes en Bourgondische Chanel Bag Scream Fall
Hayel is sindsdien verder gegaan en heeft een nieuw merk, Dhela. Er is een jurk die vertoont een opvallende gelijkenis naar Middleton's LBD en het is veilig om te zeggen dat het elke fan van Kate's stijl perfect gelukkig zal maken.