Hoe het coronavirus de mode zal veranderen

"Ongeëvenaard." Dat is het woord dat we blijven horen voor de mate van ontwrichting die COVID-19 heeft veroorzaakt in onze economie en ons sociale leven.

Terwijl we ons neerbuigen en ons collectieve inkomen zien inkrimpen, bevindt de mode-industrie zich ook in een crisis. Fabrieken in Europa en Azië zijn: afsluiten, hetzij om de verspreiding van het coronavirus tegen te gaan, hetzij omdat merken winkels sluiten en bestellingen annuleren. De Boston Consulting Group voorspelt dat: modeverkopen in 2020 kunnen dalen met een kwart of zelfs een derde in vergelijking met 2019, wat neerkomt op tot $ 600 miljard aan gederfde inkomsten.

In feite is deze crisis niet helemaal ongekend. Het is alleen zo dat er nog maar heel weinig vrouwen in leven zijn die zich herinneren hoe het de andere keren was er gebeurde iets dat zo ontwrichtend was: de grieppandemie van 1918, de Grote Depressie en de Tweede Wereld Oorlog. En als we putten uit de expertise van modehistorici en trendvoorspellers, kunnen we leren van de maatschappelijke, financiële, en mode-omwenteling van de jaren 1920, 1930 en 1940 om te voorspellen hoe onze stijl de komende maanden zal veranderen en jaar. Kortom? Het zal niet altijd alleen maar leggings zijn: er zijn al chiquere dagen aan de horizon.

Vóór de griepepidemie van 1918 "wasten mensen hun kleren niet zo vaak als nu, met uitzondering van onderkleding", zegt Allison Pfingst, modehistoricus en archivaris, en adviseur van de afdeling Fashion Studies van Fordham University. Tien jaar nadat de eerste elektrische wasmachine op de markt kwam, hadden maar heel weinig huishoudens er een.

“Je kunt je voorstellen hoe moeilijk het zou zijn om de huishoudelijke was van je gezin met de hand te doen, vooral in midden in een zeer besmettelijke pandemie, terwijl je waarschijnlijk voor iemand zorgt die ziek is,” Pfingst zegt. Dat duwde delicate of kieskeurige kleding en volumineuze onderkleding uit de kasten van vrouwen, met slankere kledingvormen, stevige stoffen en kleuren die niet vervagen in de was.

Vandaag, terwijl we onze "buitenkleding" afpellen en plakken direct in de wasmachine in de ultra-hete sanitaire omgeving zullen we waarschijnlijk ook overschakelen naar gemakkelijke, wasbare kleding en weg van mode die alleen droog mag worden gereinigd. Dat betekent katoen, linnen, wasbare zijde, en wasbare merinowol zijn in. Delicaat kralenwerk en kant, plus stoffen zoals rayon of gewone zijde die krimpen en vlekken maken bij het zien van water, zijn uit.

Pfingst gestuurd een artikel in de New York Times geschreven in de diepten van de Grote Depressie en beschrijft de dames van de samenleving die de jurken en juwelen van vorig jaar droegen: "Veel van de rijkste vrouwen die nog niet het gevoel hadden dat ze zich eenvoudiger kleden dan vorig jaar, omdat ze vonden dat opzichtige kostuums tegenwoordig een slechte smaak hebben', meende de auteur in 1932. Barbara Hutton, erfgename van het warenhuis Woolworth, werd berucht omdat ze in die tijd een uitbundige bal gooide.

Vandaag krijgen beroemdheden al terugslag voor klagen over sociaal isolement op sociale media in hun herenhuizen en gebouwen. "Hoogstwaarschijnlijk zullen we culturele mores zien over het tonen van rijkdom of statusverandering wanneer zoveel mensen geen geld meer hebben." werk”, zegt Natalie Nudell, een mode- en textielhistoricus aan het Fashion Institute of Technology in New York Stad. Ze wijst erop dat bont en sierlijke decoraties tijdens de recessie van 2008 zijn verdwenen, maar de afgelopen vijf jaar weer begonnen binnen te sluipen in de vorm van pailletten, peplum en pofmouwen, groot gouden sieraden en veren, en zelfs baljurken met hoepelrok. (Laat ze taart eten, inderdaad.)

Niet langer. "We gaan waarschijnlijk terug naar een esthetiek van schaarste", zegt Nudell. Eenvoudige kokerjurken, T-shirts, broeken met wijde pijpen en eenvoudige jeans in rustieke stoffen zoals linnen en katoen waren tot nu toe alleen populair bij een bepaalde subset van minimalistische, duurzame influencers. Maar je zult ze waarschijnlijk binnenkort zelfs bij de meest high-end influencers gaan zien.

Omdat materialen werden omgeleid voor de oorlogsinspanningen, werd "Make Do and Mend" in de jaren veertig de officiële slogan van de mode. Daarvoor, in de Grote Depressie, namen veel vrouwen hun toevlucht tot het upcyclen van lege katoenen meelzakken tot jurken, waardoor voedingsbedrijven begonnen met het printen van kleurrijke bloemenpatronen op hun voedselzakken.

We zullen waarschijnlijk geen blouses hoeven te maken van onze herbruikbare boodschappentassen, maar vrouwen nemen de tijd die ze thuis doorbrengen om hun kasten te ordenen, hun kleding te repareren en te leren hoe ze breien, borduren en haken. Jeremy Scott van Moschino gaf een zelfstudie over het maken van mode voor de fans van Miley Cyrus. Anderen slepen hun naaimachine uit de kast om hun eigen mondkapjes te naaien. "Steeds meer mensen gaan alle naaisetjes voor hotels die ze hebben weggestopt om te vervangen weggooien knopen, scheuren herstellen en misschien zelfs de broek omzomen die ze achter in hun kast hebben, "modehistoricus zegt Pfingst.

Ook de online tweedehandsmodemarkt zal exploderen. "Het kwam in een stroomversnelling voordat dit gebeurde", zegt Melissa Moylan, trendvoorspeller voor dameskleding bij Mode Snoops. "Zelfs retailers zoals Nordstrom doken daarin op. Maar het heeft nog geen massale acceptatie gehad.” Ze ziet dat veranderen, naarmate meer mensen winkelen op plaatsen als The Realreal, Poshmark en ThredUp om geld te besparen, en anderen ruimen op en verkopen hun kasten om een ​​beetje extra te verdienen contant geld.

GERELATEERD: Je kunt je eigen Katie Holmes-stijl bh-en-vest set breien

Na een decennium van experimenteren, met jongensachtige silhouetten met verlaagde tailles, brachten de Grote Depressie en de jaren '30 een vrouwelijker, klassiek silhouet binnen. In onze tijd hebben minimalisme, capsulekleding en de nadruk op klassiekers langzaam terrein gewonnen razendsnelle modetrends van de afgelopen jaren, maar onze experts denken dat duurzame klassiekers de nu normaal. "Een lager besteedbaar inkomen betekent dat er elk seizoen minder geld aan kleding hoeft te worden weggegooid, en de prioriteit zal gaan naar kleding die langer dan een paar maanden in de mode blijft", zegt Pfingst.

Ontwerpers, waaronder Donatella Versace, Rick Owens en Guram Gvasalia van Vetements, hebben aangegeven uit te kijken naar vertragen en seizoenloze kleding maken. “Mensen vragen: waar ga ik in investeren?” zegt Moylan. Ze denkt dat we ons zullen concentreren op wat ze 'garderobebouwers' noemt, dingen als blazers, broek met wijde pijpen, sweaterjurken en geplooide rokken.

“Mensen zullen enthousiast zijn om dingen te kopen, als ze het zich kunnen veroorloven. Maar ik denk niet dat ze op iets nieuws zullen springen”, beaamt Nancy Deihl, directeur van het MA-programma Kostuumstudies aan de New York University. "Ze zullen gewoon iets willen dat hen geruststelt."

GERELATEERD: Waarom uw fleece van $ 50 waarschijnlijk beter is dan een luxe $ 700 One

Gabrielle Korn, auteur en directeur van Mode en Cultuur bij Refinery29, zegt dat ze haar eerste weken van social distancing in New York City in loungewear doorbracht. Maar sinds ze is verhuisd naar de thuisstaat van haar vriendin, North Carolina, is ze al overgestapt op lange en losse katoenen huisjurken, zodat ze op de veranda van het weer kan genieten. "De weersverandering in combinatie met de semi-openbare buitenruimte vroeg om iets net iets hogers dat nog steeds gezellig is", legt ze uit.

Ze treedt in de voetsporen van huisvrouwen in de jaren dertig en veertig, die iets nodig hadden dat ze konden dragen tijdens het koken thuis en op bezoek bij hun buren (hun equivalent aan thuiswerken Korn en velen van ons doen het goed nu). Terwijl huisjurken tijdens de Grote Depressie bescheiden en handgemaakt waren, veranderde dat in 1942, toen Claire McCardell, de ontwerper die de de Amerikaanse look, vond de Popover-jurk uit, een radicaal eenvoudige en comfortabele maar flatterende wikkeljurk (die werd geleverd met een bijpassende pannenlap) die elke vrouw kon bezitten voor $ 7 ($ 111 in de dollars van vandaag).

GERELATEERD: Wat te dragen om te werken als je bank nu je kantoor is?

Zodra we trainingspak vermoeidheid (het komt eraan), we zullen de soorten kleding die een stap boven PJ's zijn nieuw leven inblazen: wikkeljurken, kaftans, gemakkelijke blouses en wijde, wijde broeken waardoor we ons als koninginnen van ons rijk voelen in plaats van gevangenen.

In de jaren dertig ging heel Amerika naar de films voor betaalbaar entertainment. Zelfs toen de algemene bevolking genoegen nam met het repareren van hun oude jurken, zijn er in modieuze beelden uit die tijd filmsterren te zien in luxueuze satijnen jurken, bont en fonkelende juwelen. Filmsterren profiteerden van die fantasie door naaipatronen, make-up en betaalbare kopieën van hun glamoureuze outfits te onderschrijven.

"Hoewel mensen naar glamour streefden, gaven ze geen tonnen uit", zegt Deihl. "Mvr. Midden-Amerika droeg geen sables zoals Gloria Swanson of Joan Crawford. Maar misschien droeg ze konijnenbont uit de catalogus van dit jaar.' Dit waren de eerste dupes en kopieën van de mode op de massamarkt.

Nu, in plaats van mode-musthaves en reisaanbevelingen van influencers te verzamelen, zijn we wenden tot Netflix voor entertainment, om te vergeten wat er aan de hand is. "Ik denk dat we bijna uitgeput waren met influencers", zegt Moylan van Fashion Snoops, over de recente pre-pandemische dagen. "Nu dit heeft toegeslagen, als ze iets zouden aantrekken, is het zo van, waar denk je dat je heen gaat?"

Maar historische kostuums gedragen in de films? Meer van die, alstublieft.

“De stijl die we echt zien als zijnde jaren 40 stijl - de boxy-look, schoudervullingen, die op maat gemaakte look voor de man - het kwam echt in de mode aan het einde van de jaren dertig, "zegt Deihl. Toen de oorlog uitbrak en de materiële rantsoenering begon, bleef de stijl hangen.

Evenzo voorspelt Moylan dat wanneer we weer in de wereld en in onze kantoren zijn, we in de tegenovergestelde richting zullen rennen van schlubby loungewear naar op maat gemaakte looks. "We willen ons verkleden", zegt ze, daarbij verwijzend naar recente collecties van Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander en Sies Marjan met op maat gemaakte klassiekers.

GERELATEERD: Vergeet de jaren 90, dit voorjaar draait het allemaal om mode uit de jaren 40

Tijdens de Depressie besteedden vrouwen het weinige geld dat ze hadden aan make-up om de look van een filmster na te bootsen. Nu, met bestellingen ter plaatse die zich over het hele land verspreiden, WWD-rapporten dat de verkoop van Tata Harper's gezichtsbundels voor thuis, Avène's Soothing Sheet Mask en Olive & June's Mani Kits allemaal omhoog zijn. “Mensen zullen nog steeds make-up en schoonheidsproducten kopen. Het is een manier om voor jezelf te zorgen”, zegt Nudell.

Moylan is het daarmee eens. “Ik vind het op dit moment nog steeds comfortabel om schoonheid te kopen, maar ik kan mezelf er nu niet toe brengen om nog een kledingstuk te kopen; het is gewoon te eng', geeft ze toe.

GERELATEERD: Hoe kalmerend zijn deze "kalmerende" schoonheidsproducten, echt - een onderzoek?

Volgens Pfingst werd sportkleding uitgevonden in de jaren 1920, terwijl Rosie the Riveter vrouwen aanmoedigde om comfortabel gekleed gaan in een pantalon en overall, zodat ze het mannenwerk op scheepswerven kunnen overnemen en fabrieken.

"Hoewel het nog steeds raadzaam is om er vanaf de borst representatief uit te zien, doet geen enkele vrouw een string of beugel om een ​​Zoom-vergadering bij te wonen", zegt ze. "Als we terug naar kantoor moeten, is de kans groot dat het niet langer op ongemakkelijke hakken of moeilijk in te plooien blouses zit. Verwachtingen van onpraktische, oncomfortabele werkkleding drijven weg samen met een gevoel van verplichting om in het MeToo-tijdperk op het werk ‘aantrekkelijk’ over te komen.”

Ziet u er strak uit, maar voelt u zich luchtig en comfortabel? Dat is iets waar we naar uit kunnen kijken.