De 21-jarige catwalk-regular zet haar bekend liefde voor boksen goed te gebruiken als het gezicht van Reebok’s atletische nieuwe #PerfectNever-campagne. Hadid, gekleed in herfst 2016-ontwerpen van het sportkledingmerk, pronkt met haar indrukwekkend afgezwakt lichaamsbouw in een reeks afbeeldingen die haar laten zien waar ze misschien wel het beste in is: het eruit stoten de ring.
Natuurlijk inspireert Hadid's gloed ons om onze handschoenen op te pakken en naar de dichtstbijzijnde sportschool te gaan, stat. Maar het is niet het enige dat Hadid en de hoofdboodschap van de campagne hopen te doen. “Sporten is niet alleen fysiek voor mij. Het is mentaal. Het helpt me te ontsnappen aan de geluiden in mijn hoofd. Het is de enige keer dat mijn geest stil wordt,” zei ze in een verklaring, verwijzend naar de missie van Reebok om vrouwen te helpen overal voel je je krachtig en zelfverzekerd als gevolg van de "sociale, fysieke en mentale" voordelen van werken uit.
"Toen ik een competitieve atleet was, was ik zo gefocust op perfect zijn dat mijn coaches me uit de competitie zouden halen", voegde ze eraan toe. "Ik zou me concentreren op mijn fouten, wat zou leiden tot meer misstappen - een domino-effect. Tot ik leerde het kanaal te veranderen, opnieuw te focussen, opnieuw in te stellen. Het waren mijn fouten, mijn onvolkomenheden die me het meest motiveerden.”
Die nieuwe filosofie is vermoedelijk wat het model ertoe heeft aangezet om de modewereld met niets anders dan zwier aan te gaan. Op dinsdag nam Hadid een pauze van haar drukke Paris Fashion Week-schema om het nieuws van haar campagne te delen en ook nog eens te inspireren. “Mogen we altijd onthouden dat goed de vijand is van geweldig. Neem geen genoegen', schreef ze.
Hadid is zonder twijfel de winnaar in deze ronde.