Het lijkt archaïsch om verrast te worden door een merk dat online stenen en mortel verplaatst. Ik bedoel, wie heeft dit nog niet gedaan?
Een ontwerper die te laat is om het digitale tijdperk volledig te omarmen: Rei Kawakubo van Comme des Garçons; een ontwerper die bekend staat om haar vermogen om het onverwachte en zelfs vreemde om te zetten in een commercieel succes. Als creatief directeur van CDG heeft ze $ 220 miljoen per jaar verdiend in het bedrijfsleven en was ze in 2004 samen met haar man, Adrian Joffe, mede-oprichter van de wereldberoemde Dover Street-markt.
Bij de opening van hun vijfde locatie (dit keer in China) kondigde Joffe, die fungeert als CEO van CDG, de lancering van een geheel nieuw merk van het huis. In een onverwachte maar briljante en opwindende zet, zal het een lijn zijn die is gemaakt met internet in gedachten. Theoretisch betekent het feit dat CDG een direct-to-consumer-lijn creëert, dat de stukken betaalbaarder en draagbaarder zullen zijn, maar natuurlijk net zo cool.
"Ik kan je vertellen dat het op internet zal worden gebaseerd," vertelde Joffe aan WWD bij de opening van DSM China, waar ook werd aangekondigd dat Kawakubo de website zou ontwerpen. Dit markeert het 18e merk (ja, je leest het goed) voor het bedrijf, dat onder meer Plus, SHIRT, Play en Homme omvat.
Nadat de nieuwe collectie online is gelanceerd, worden de stukken (die Joffe beschreef) WWD as “simple”) zal worden gehuisvest in de fysieke locaties van DSM.