Kylie Jenner's volgers op sociale media zijn altijd een integraal onderdeel van haar bedrijf geweest - en nu is het waardevoller dan ooit.
Ze is misschien het jongste lid van de Kardashian-Jenner-familie, maar Jenner, 20, is snel het best betaalde familielid geworden, per post, op sociale media.
Volgens een nieuw rapport van D'Marie Analytics, een bedrijf voor sociale media-inzichten, is Jenner nu het eerste lid van de KarJenner-familie "die haar advertentie-equivalente waarde heeft laten groeien tot meer dan $ 1.000.000 per bericht in haar sociale-mediaportfolio." In andere woorden, elke #gesponsorde of #ad Instagram-post, Snapchat-verhaal of tweet Jenner-posts is het equivalent van $ 1 miljoen aan traditionele advertentie-uitgaven waard, gebaseerd op haar forse sociale aanhang en hoge betrokkenheid. (Om dat aantal in perspectief te plaatsen, een commercial van 30 seconden tijdens de Super Bowl van 2018 kostte naar verluidt $ 5 miljoen.) Het bedrijf stelt ook dat de rol van Jenner als "de meest gewaardeerde influencer die momenteel op sociale media tegenwoordig is" eerder in handen was van de enige echte Beyoncé.
"Kylie is een onmiskenbaar wereldwijd merk, waarvan sommigen misschien met hun ogen rollen", zei D'Marie Analytics' CEO, Frank Spadafora, in een persbericht. "Maar de realiteit is dat deze jonge, vrouwelijke ondernemer haar heeft geholpen een mijlpaal te bereiken in de influencer marketing- en reclame-industrie die veel doorgewinterde professionals niet hebben bereikt."
Al met al, volgens gegevens verzameld uit D'Marie Analytics, vanaf vandaag heeft Jenner 154.775.091 volgers op Facebook, Twitter en Instagram (dat is niet eens Snapchat, die bevestigde dat ze de "nummer één" meest gevolgde persoon was op het platform in 2016) en sinds 1 april heeft ze ongeveer 25.530 nieuwe volgers gekregen een dag via haar sociale kanalen.
Maar wat haar posts zo waardevol maakt, is niet per se haar aantal volgers, maar wel de betrokkenheid die ze krijgt. Ondanks Jenner's enorme aanhang, heeft ze niet de meest volgelingen, zelfs onder haar zussen (die titel is van zus Kim). De inhoud die ze plaatst, resoneert echter met haar fans en ze ontvangt ongelooflijk veel vertoningen (weergaven op verschillende platforms) en betrokkenheid.
Alleen al in de afgelopen 30 dagen heeft Jenner 156 keer op haar sociale accounts gepost, wat allemaal een totaal van 186.152.410 engagementen - daarom heeft het plaatsen van een betaalde plaatsing op een van haar pagina's zo'n hoge prijs label.
"Influencer-waarderingen gaan op en neer zoals de aandelenmarkt, maar Kylie is consequent over consequent het genereren van ambitieuze inhoud voor haar sociale publiek, zonder de authenticiteit in gevaar te brengen,” Spadafora uitgelegd. “Haar gebruik van sociale media om persoonlijk contact te maken met en te luisteren naar haar fans, stelt haar in staat om producten te leveren die ze daadwerkelijk zullen kopen. Dit is een echte case study over hoe merken enorm kunnen profiteren van het werken met social media influencers zoals Kylie.”
Afgelopen herfst bevestigde Kylie's moeder Kris Jenner aan CNBC dat het bedrijf van haar dochter, Kylie Cosmetics, genereerde $ 420 miljoen aan inkomstene in slechts de eerste 18 maanden van gebruik, die volgens WWD, zet haar op het goede spoor om miljardair te worden tegen de tijd dat ze 25 is.
GERELATEERD: Kylie Jenner houdt nog steeds van logo's, ondanks wat Kanye West denkt
"Op dit moment is ze super slim om alles in het bedrijf te houden", vertelde de CEO van Jenner Communications CNBC. “Ze bezit het 100 procent zelf, en ze heeft geen investeerders. Het is een prachtige kans om uit te breiden.”
"Het was altijd Kylie's droom om een beautymerk en make-upbedrijf te hebben. Ze zei [tegen mij]: 'Ik wil echt dat je me helpt dit te doen en het uit te zoeken.' En we probeerden een paar lipkits te lanceren en ze waren binnen enkele minuten, zo niet seconden uitverkocht, ' gedeeld. “Ik realiseerde me dat we een echt levensvatbaar bedrijf in handen hebben. Het was gek. Het fulfilmentcentrum kon ze niet snel genoeg weghalen en de site crashte drie keer. Ik realiseerde me dat we heel snel een fabrikant moesten hebben die het volume aankon en een fulfilmentcentrum bij elkaar krijgen.”