Om de baanbrekende nieuwe maatwerkservice van het bedrijf te introduceren, Op afspraak, de inventieve Belgische ontwerper tikte actrice Abbey Lee, model Natalie Westling, en onze persoonlijke favoriet: de doorbraakster van Netflix' Vreemde dingen, 12-jarig wonderkind, Millie Bobby Brown (ook bekend als Elf).
"Een cast van verschillende individuen brengt het idee tot leven: gekozen voor wie ze zijn, waar een essentiële karaktersterkte de sleutel is", het bijschrift naast haar foto op Instagram van het merk leest. "Beroemd of onbekend, iedereen wordt gelijk behandeld."
Calvin Klein By Appointment heeft als doel unieke stukken aan te bieden, die voorheen alleen beschikbaar waren voor beroemdheden, voor shoppers die op zoek zijn naar dat extra speciale. "Calvin Klein gaat niet alleen over iconisch ondergoed en jeans, het gaat over zoveel meer", zegt Simons in een persbericht. "Calvin Klein By Appointment 1-14 gaat heel erg over het vieren van de Amerikaanse vrouw en Amerikaanse mode."
De campagnefoto's voor de dienst (die op 1 april van start gaat) zijn gemaakt door Willy Vanderperre en zullen verschijnen op billboards, kranten en online. "Het wordt gedreven door karakter; het gaat over een vrouw die zich gesterkt voelt en haar eigen persoon is in wat ze draagt", legt creative director Pieter Mulier uit.