Barbie is de ultieme in girl power en Mattel heeft de afgelopen jaren geweldig werk verricht door het klassieke figuur te moderniseren om een versterkend standpunt voor meisjes over de hele wereld weer te geven. De volgende stap voor het merk is het aanpakken van genderrollen, wat ze demonstreerden in samenwerking met BBDO San Francisco.
Tijdens de NFL Playoffs van dit weekend werd een spot van 30 seconden met de titel "Dads Who Play Barbie" uitgezonden. Daarin bekent een macho-presenterende man dat Barbie-tijd nu voorrang heeft op zijn zondagse traditie van voetbal kijken.
En zoals zovelen van ons al tientallen jaren weten, heeft de vader echt veel plezier. "Je zou alles doen, alles om haar gelukkig te maken", onthult hij aan de camera tussen niet-gescripte vignetten van de vader en zijn dochter die met een Barbiepop spelen.
"We zochten naar gezinnen waar consumenten niet alleen op de een of andere manier mee om konden gaan, maar die ook een... echte en eerlijke verbinding tussen hen," Barbie's VP van Global Marketing Communications Kristina Duncan vertelt
Adweek. "Deze speelmomenten waren volledig zonder script, dus gedurende de hele campagne zul je de verbeelding zien rennen wilde, echt grappige momenten, en natuurlijk de zoete tedere connecties tussen deze vaders en hun dochters."