Slechts een week later Beyoncedeelde een lieve blik bij haar tweeling Rumi en Sir in Ivy Park, stond ze centraal in de nieuwste promofoto's van het merk, gekleed in koningsblauw van top tot teen en voortzetting van het western-verbogen rodeo-thema van het seizoen.
In een reeks Instagram-berichten toonde Beyoncé een look met een gewaagde, koningsblauwe unitard met mesh-panelen en lange mouwen. Over de top droeg ze een doorschijnend, vloervegen windjack en stevige platte Adidas-sneakers. En in een zeer tijdige beweging voegde ze een door Orville Peck geïnspireerd gezichtsmasker met franjes en een bijpassende cowboyhoed toe, wat misschien een eerbetoon is aan haar roots in Houston.
Extra posts tonen de outfit vanuit andere hoeken, allemaal tegen een achtergrond van hooi. Bey's bijschriften laten enthousiaste shoppers weten dat de nieuwe collectie op 19 augustus online en in geselecteerde winkels op 20 augustus verschijnt.
GERELATEERD: Beyoncé deelde een zeldzame glimp van tweeling Rumi en Sir in een nieuwe Ivy Park-video
Eerdere blikken op de collectie toonden koeienprints, tie-dye en kinderversies van veel looks, waaronder de blauwe 'fit die Beyoncé modelleerde. Hoewel het veilig is om aan te nemen dat het kralenmasker geen deel zal uitmaken van de collectie, is het niet te voorspellen welke andere verrassingen Bey in petto heeft voor de volgende Ivy Park-release.
Volgens Harper's Bazaar, rapper Monaleo, model Paloma Elsesser en zanger Snoh Aalegra zijn ook te zien in de campagne.
"Om erkend en uitgekozen te worden door een van de grootste artiesten aller tijden is gewoon heel nederig en extreem vleiend", zei Aalegra over zijn deelname aan de campagne. "Ik ben dol op de visie van [Beyoncé], haar creatieve geest en wat ze in de game brengt. De manier waarop ze een dieper doel legt in de keuzes die ze maakt, is iets zeldzaams dat ik veel waardeer. Ik weet dat deze collectie veel betekent, omdat het teruggaat naar haar jeugd die opgroeide in Houston en elk jaar naar de rodeo ging, en beschrijft het als een diverse en multiculturele ervaring. Dat ze mij als Iraanse vrouw in deze campagne wilde betrekken, was echt gaaf."