In de afgelopen 15 jaar het woord dat het best werd gebruikt om acteurs te beschrijven die een mode-mogul-tweeling werden Mary Kate en Ashley Olsen zou zijn onaantastbaar. Sinds ze hun komisch dure modemerk The Row in 2011 begonnen, hebben de zussen hun carrière op het scherm opgegeven ten gunste van een rustiger leven vol met oversized jassen, sigaretten en privé-evenementen.
The Row is een bekroond merk (de CFDA heeft de Olsens in 2012 en 2016 uitgeroepen tot Womenswear Designers of the Year) dat bekend staat als uitdagend eenvoudig. Elk seizoen vind je een kasjmier trui die overal bij past, een veelzijdige zwarte broek en een button-down die zo perfect op maat is gemaakt dat het lijkt alsof hij voor de drager is gemaakt. Ze doen geen grote flitsende catwalkshows met voorstoelen vol met beroemdheden, hun modeweekmoment is notoir vroeg en biedt meestal plaats aan slechts een paar redacteuren en kopers. Je ziet ze nooit de door beroemdheden geobsedeerde kant van de modewereld het hof maken met advertenties of rode loper-momenten. Naar het Met Gala brengen ze zichzelf.
GERELATEERD: Mary-Kate Olsen stapte uit in NYC Helemaal zwart dragen
Nou ja, dit was in ieder geval tot eind 2020 het geval. In november plaatste Kendall Jenner een selfie in spiegelbeeld, terwijl ze het in het bijschrift 'The Row van top tot teen' zette. De look was trouw aan de klassieke esthetiek van het merk: helemaal zwart met een broek met hoge taille, een button-down en een col, maar het was een andere look voor Jenner. In het begin zou je kunnen zeggen dat ze investeerde in capsulestukken, of misschien haar stijl veranderde in iets eenvoudigers, maar het werd al snel duidelijk dat er meer aan de hand was met dit verhaal.
Een paar maanden later, in maart naar aanleiding van een rapport van De snededat het merk in de nasleep van de pandemie te maken kreeg met financiële en structurele problemen, Bella Hadid heeft gepost ook over hen. Op Instagram voegde ze letterlijk een flits toe aan het anders discrete merk met een foto van zichzelf in een witte The Row-broek terwijl ze haar shirt optilde.
Een maand later plaatste Zoë Kravitz een foto van haar en Jonah Hill, beiden met een gedempte blik van het merk; Kravitz droeg een onderrok en een trui, Hill droeg een zwarte broek en een zwart shirt. Het was een zinnenprikkelende foto die veel aandacht trok omdat, nou ja... om te beginnen zien Kravitz en Hill er samen goed uit. Maar het leek er ook op dat ze op een of andere manier met Mary Kate en Ashley zouden samenwerken. De vruchten daarvan moeten echter nog worden gezien.
Het schenken of zelfs betalen van beroemdheden om kleding te dragen is niets nieuws in de mode-industrie. Het geeft merken blootstelling aan nieuwe doelgroepen die ze misschien niet opzoeken. Dus als je op dit punt tegen jezelf zegt: 'Het is niet vreemd dat de zussen besloten om te werken met zeer mode-aangrenzende beroemdheden en stiekem hun stukken op Instagram,' Ik heb meer bewijs dat de beroemdheid van The Row hier is om te blijven. Op 11 mei stapten alle drie de Haim-zussen (Este, links, Danielle, midden en Alana, rechts) op het tapijt van de Brit Awards en droegen de bijpassende broeklooks met riem van het merk.
Natuurlijk, het werken met de ongrijpbare (er is dat woord weer) tweeling zou een soort statussymbool kunnen zijn voor beroemdheden, maar ik denk dat er meer aan de hand is dan dat. Het was zeker interessant dat ze zoveel jaren de pijplijn van influencer-to-sales konden omzeilen, maar de scheiding tussen beroemde mensen en mode is verdwenen. En met het bovenstaande als bewijs, kan niets, zelfs niet de mysterieuze intriges van Mary Kate en Ashley Olsen, eraan ontsnappen.