Kan Rihanna een revolutie teweegbrengen in lingerie zoals ze deed in de make-upindustrie?

Als Rihanna praat, luisteren mensen. En als Rihanna ergens achter staat, kopen mensen het.

De 30-jarige Barbadiaanse superster stond ooit bekend als een popster die hit na hit na hit afleverde - ze heeft een indrukwekkende negen albums uitgebracht sinds haar 2005 Muziek van de zon debuut, maar nu is er een andere term die haar beter beschrijft: zakenvrouw.

RiRi heeft officieel bevestigd dat ja, ze haar eigen lingerielijn laat vallen. Op vrijdag deelde ze een Instagram-video voor de nieuwe lijn genaamd Savage x Fenty. "We gaan dit aansteken zus!!" schreef ze als bijschrift, het aanbieden van een link naar de website, waar je je kunt aanmelden voor details en het nieuwe Instagram-account van het merk kunt plagen.

In maart, WWD meldde dat ze een deal voor de lijn had gesloten met TechStyle Fashion Group, het bedrijf dat eigenaar is van Fabletics, ShoeDazzle, JustFab en FabKids, en die zich eerder tot beroemdheden heeft gewend voor een dosis sterrenkracht en winstgevendheid. Als WWD opgemerkt, richtte Kate Hudson Fabletics op -

Destijds bevestigde een TechStyle-woordvoerder het rapport niet toen hij werd bereikt door In stijl: "Als beleid geeft het bedrijf geen commentaar op geruchten of speculaties."

Terwijl we wachten op meer details, kunnen we zien dat dit weer een lucratieve onderneming voor Rihanna wordt. In feite is dit misschien het perfecte moment om met Rihanna in contact te komen voor een verzameling intimi. Het bedrijf is naar verluidt op zoek naar een aanvraag voor een openbare aanbieding, en merken proberen traditioneel hun portfolio uit te breiden voordat ze ermee verder gaan. In maart heeft TechStyle tot nu toe ongeveer $ 300 miljoen opgehaald, en een succesvol project met de superster zou investeerders zeker helpen om het bedrijf aantrekkelijker te maken.

GERELATEERD: Rihanna onthult de inspiratie achter haar make-uplijn - en hoe ze haar huid laat gloeien

Vers van de succes van haar lancering van Fenty Beauty, Rihanna is misschien wel de ultieme celebrity-partner. En het is belangrijk om rekening te houden met haar staat van dienst als ondernemer. In 2017 bereikte ze de nummer 14 plek op de Forbes lijst met de best betaalde vrouwelijke beroemdheden, hebben verdiend $ 36 miljoen. De publicatie citeerde haar lucratieve tours, acteerbanen in shows zoals: Bates Motel, en haar positie als creatief directeur van Puma.

Ze werkt sinds 2014 met Puma en de verschillende Fenty x Puma-collecties die ze voor het merk heeft laten vallen, zijn bonafide hits gebleken. in 2017, Schoenennieuws noemt de Fenty x Puma klimplant de beste schoen van het jaar. En in april onthulde Puma's CEO Björns Gulden dat het netto-inkomen van het bedrijf in dat kwartaal met 92 procent is gestegen. Sinds ze met Rihanna begonnen te werken, is de aandelenkoers van Puma naar verluidt met bijna € 200 gestegen (ongeveer $ 248). We zijn geen wiskundigen, maar het is duidelijk, iets werkt.

Rihanna was eind 2017 terug naar brunette en wiegde haar golven in een half opgestoken kapsel.

Karwai Tang/WireImage

Haar rol met Fenty Beauty meer dramatisch katapulteerde haar in een bestuurskamer power player. In september lanceerde ze het beautymerk, dat zichzelf heeft neergezet als een van de meest waardevolle en invloedrijke in de branche. Vanaf januari, zal de omzet van het merk naar verwachting die van zowel Kylie Jenner's Kylie Beauty als Kim Kardashian's KKW overtreffen, en het heeft dit al gedaan met de lijn van Kat Von D. Ter referentie, Kylie's lijn heeft naar verluidt vanaf augustus 2017 $ 420 miljoen aan producten verkocht. De eigenaar van Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, maakt de inkomsten van de individuele merken van het bedrijf niet bekend.

Maar waarom hebben haar schoonheidsprojecten zoveel succes gehad? Velen hebben gezegd dat de geheime saus achter die stijgende omzetcijfers eenvoudig is: diversiteit. In tegenstelling tot concurrenten die terugslag hebben gekregen vanwege een gebrek aan make-up voor alle huidtinten, biedt Fenty Beauty 40 tinten van zijn foundation. Hiervoor - en voor het consequent boeken van diverse modellen voor haar Fenty x Puma catwalkshows - wordt Rihanna aangeprezen als een mini-diversiteitsrevolutie in de mode- en schoonheidsindustrie. In oktober, Nieuwsweek meldde dat ze genoeg bekendheid kreeg via het merk om meer dan $ 72 miljoen aan mediawaarde te verdienen.

Spreken met WWDin februari legde Rihanna's stylist en junior creative director bij Fenty, Jahleel Weaver, het fenomeen uit. "Ze zegt altijd dat de eerste vrouwen die ze make-up zag opdoen een zwarte vrouw was - haar moeder," zei hij. “Het was natuurlijk voor haar om daar duidelijk op te lijken, maar ook om alle vrouwen aan te spreken. Is zij de eerste persoon die ooit foundations voor een donkere huid aanbiedt? Nee. Maar is zij de eerste persoon in een zeer lange tijd die hen misschien op de markt brengt?'

Zou dit succes kunnen overslaan naar de lingeriewereld? Het is waarschijnlijk. Ze heeft ervaring op andere gebieden van kleding en accessoires, zoals schoenen bij Manolo Blahnik, sieraden bij Chopard, sokken bij Stance en zonnebrillen bij Dior. We moeten niet vergeten dat Rihanna altijd een opmerkelijk gedurfde garderobe heeft neergezet. Ze draagt ​​onbeschaamd wat ze wil - van nauwelijks jurken tot sweats op de rode loper. En ja, ze is in feite aangekomen bij grote branche-evenementen in wat sommigen zouden omschrijven als lingerie.

Bij de CFDA Awards 2014 haalde Rihanna de krantenkoppen omdat ze haar Fashion Icon Award in ontvangst nam in een volledig doorzichtig Adam Selman-nummer (het bevatte 230.000 Swarovski-kristallen).

De ster accepteerde haar 2014 CFDA Fashion Icon Award op een provocerende manier Adam Selman jurk bedekt met Swarovski-kristallen.

Dimitrios Kambouris/Getty Images

Datzelfde jaar ging ze naar het amfAR Inspiration Gala in L.A., niet alleen om te inspireren, maar ook om de aandacht te trekken. Haar witte Tom Ford-jurk had een uitsnijding met hoge split en een volledig doorschijnende bustier met bh-top ontworpen met paarse geborduurde pasteitjes. Voeg daar een doorschijnende panty aan toe en je hebt het ultieme lingeriecampagnemodel.

Maar het is niet alleen haar coolheid die haar partnerschap voor de geschiedenisboeken zou kunnen maken. Net als haar grensverleggende bewegingen in make-up en op de catwalk, smeekt ook de lingeriemarkt om diversiteit. Lingerie-zwaargewicht Victoria's Secret sloot het fiscale jaar 2015 af met een omzet van $ 7,2 miljard, maar concurrenten hebben de beha-maker overrompeld. De verkoop in dezelfde winkel is met zes procent gedaald, en als Business insideropmerkingen, body-positieve merken zoals American Eagle en anderen zoals Aerie in vergelijkbare categorieën geven VS een run voor zijn geld.

Rihanna zou de markt kunnen betreden met niet alleen een aanzienlijke aanhang - ze heeft een indrukwekkende 147,3 " miljoen gecombineerde volgers op Instagram en Twitter, maar een voorliefde voor het stimuleren van diversiteit in al zijn vormen. Voorheen was ze altijd openhartig over haar comfortabel voelen met haar lichaam.

GERELATEERD: 14 ​​looks die Rihanna tot een internationaal mode-icoon maakten

“Nou, ik heb echt het genoegen gehad van een fluctuerend lichaamstype, waar ik de ene dag letterlijk in iets kan passen dat bodycon is, en de volgende dag - de volgende week - heb ik iets extra groots nodig; Ik heb hier een beetje crop nodig en daar een hoge taille om dat deel te verbergen, weet je?' zij zei De snede in oktober. “Als ik de kast inga, let ik elke dag echt op wat er die ochtend voor mijn lichaam werkt. Ik heb het gevoel dat iedereen zo zou moeten gaan voor mode, omdat het een individuele zaak is. En dan, als je verder gaat, is het als: Welke week heb je? Heb je een magere week? Heb je een dikke week? Doen we deze week wapens? Gaan we benen doen deze week? Doen we te groot?”

Tijdens de jaarlijkse benefiet- en studentenmodeshow van Parsons School of Design in 2017, vatte de modedecaan van de school Durak Cakmak haar succes samen om The New York Times: "Ze heeft een vrij uniek vermogen om alles tegelijkertijd te doen." Inderdaad.

Verwacht dat Savage x Fenty een plons zal maken.