Alana Pallister zit chic en mooi in een baret, een hoge broek en een op een korset geïnspireerde top met het logo van haar merk trots tentoongesteld - een volledige I.AM.GIA kijk, en hier is het ding: we willen alles wat ze draagt. Als je checkt haar Instagram, I.AM.GIA is eigenlijk alles wat ze draagt, maar hetzelfde geldt voor bijna elk model. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid- de lijst met fangirls van modelploegen gaat maar door, en terecht. Plus, dat prijspunt van minder dan $ 200? Natuurlijk, In stijl moest de low-down krijgen over het merk dat onze Instagram-nieuwsfeeds domineert en vervolgens onze winkelwagentjes.
VIDEO: Vuile was met Alexa Chung en In stijl's Laura Brown
Toen we Pallister inhaalden, de mede-oprichter en creatief directeur van het Australische merk, gaf ze toe dat het label 'gloednieuw' is. In mei hebben we de eerste lijn gelanceerd”, waarmee I.AM.GIA slechts zes maanden oud is. “In januari was het concept. Het was tijdens een meditatiesessie. Ik zat eigenlijk in een sensorische deprivatietank...' we moesten haar daar tegenhouden.
Ze vervolgt: 'Ik dacht: 'Ik moet iets nieuws doen.' Ik begon te denken aan Gia Carangi, die een enorme inspiratie voor mij was, en het feit dat ze was de eerste van haar tijd - het allereerste supermodel - en ik wilde dit virtuele personage creëren dat niet bestaat, maar ze is een fenomeen, wat de doel." Pallister gaat verder met het beschrijven van het moment dat ze thuiskwam, vers uit de sensorische deprivatietank, om haar zus en zakenpartner Stevie te vertellen Kox. “Ik dacht: ‘Oké, ik heb een idee. Ik ga een personage maken en dit personage wordt dit label.' En ze zei: 'Jij bent gek.'” Maar het duurde niet lang voordat ze aan boord kwam. Al snel (vier weken later om precies te zijn) was het concept voor de eerste regel klaar.
Snel vooruit naar Modeweek Parijs en een Instagram-direct bericht van Bella Hadid's stylist Elizabeth Sulcer. Pallister deelt: "Ik was thuis", in een natuurreservaat in Melbourne, Australië, tussen haakjes, "Het was 5 uur 's ochtends en ik dacht: 'Oké, gebeurt dit echt? Ik zit in mijn natuurgebied. Ik heb een kleine fabriek verderop. Ik stap in mijn auto met mijn natte haar en ga dit inpakken voor Bella voor Paris Fashion Week!' Ik belde mijn zus op, zoals, 'Je zou het niet geloven!’ En een week later droeg Bella het. Het was letterlijk een droom die uitkwam.”
Onderschat nooit de kracht van social media marketing en een goede DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd en Madison Beer zijn slechts enkele opvallende figuren waarmee I.AM.GIA een relatie heeft opgebouwd via Instagram. "Ik denk dat dat het krachtigste is aan sociale media: hoe snel je in realtime met mensen kunt communiceren. En het laat je gewoon zien hoe al deze modellen en deze beroemdheden echte mensen zijn en super lief. Hun communicatie met ons was gewoon ongelooflijk. Dus we zitten al vier maanden op een hoogtepunt."
Nu dringt de vraag zich op: Wie is Gia? “Ik heb het gevoel dat ze iedereen is. Tegenwoordig, met sociale media, is het heel moeilijk geweest omdat zoveel meisjes ernaar streven dit bepaalde type stereotype meisjes te zijn die er zijn. Maar elke vrouw is zo mooi op haar eigen manier, en ik wilde dat Gia dat was. Ik wilde niet dat ze een bepaalde vrouw was - ik wilde dat ze elke nationaliteit en elk lichaamstype zou zijn. Elke look die er is, wilde ik dat Gia was. En ik wilde dat ze elk type vrouw een badass zou laten voelen als ze [de kleren] aandoen. Als iemand me vraagt om Gia uit te leggen, heb ik zoiets van: 'Drie woorden: ze is een badass.' Een zeer krachtige, sterke, onafhankelijke badass."
Terwijl je nu een hele I.AM.GIA-garderobe kunt shoppen iamgia.com (met regelmatig meer lanceringen op de site), moesten we ons afvragen: wat biedt het merk Aussie de toekomst? Het enige wat we kunnen zeggen is dat je je ogen open moet houden voor 2018 - Gia herenkleding komt misschien wel jouw kant op. Oh, en meer accessoires (excuseer ons terwijl we gillen).