Als reactie op fast fashion en trend-hoppen is een beweging geboren die in tegenspraak is met alles wat "on-trend" of "on-point" is, genaamd #normcore. De term, bedacht door de trendvoorspelling in New York gevestigde groep K-gat, heeft de laatste tijd tweets en Instas bezaaid, waarbij de aandacht wordt gevestigd op de wens om gewoon gewoon te zijn, een esthetiek die wordt beschreven als "gestileerde zachtheid"- de antithese van mode.
Dus hoe ziet normcore er precies uit? Mary-Kate en Ashley Olsen (afgebeeld, hierboven) misschien wel het (de) affichekind(eren) van de kruistocht zijn. Beiden werden onlangs gespot in donkere vormeloze lagen met bijpassende grijze sokken (ja, sokken) gecombineerd met zwarte Birkenstocks. De aanpak is een opzettelijk gebrek aan stijl of luide persoonlijkheid. Er zijn geen mooie prints of "It"-kleuren in de wereld van normcore, noch zijn er flirterige rokken of hakken. In plaats daarvan worden ze vervangen door onopvallende kleding en effen tennisschoenen, een nonchalante look ontdaan van trends.
We zien het graag als 'comfortmode', met bekende vormen en silhouetten die doen denken aan de jaren '90 of terug te voeren zijn op de wortels van het Midwesten. Zal dit het einde zijn van de mode zoals we die kennen? Of het zal sissen of grip krijgen, we zullen gewoon moeten afwachten.