Op de een of andere manier is Sephora in het vizier van de landelijk toelatingsschandaal dat heeft al geleid tot de arrestaties van meer dan 50 mensen.
Olivia Jade Giannulli, dochter van actrice Lori Loughlin en modeontwerper Mossimo Giannulli, zou toegang hebben gekregen tot de University of Southern California nadat haar ouders Rick Singer $ 500.000 hadden betaald om documenten te vervalsen waarin stond dat ze een competitieve was roeier. Zij, evenals haar oudere zus Isabella, werden naar verluidt via het team van de bemanning "aangeworven" voor de prestigieuze universiteit, ondanks dat ze nooit aan de sport hadden deelgenomen.
Terwijl sociale media in brand stonden van kritiek op Loughlin en de andere rijke CEO's en zakenmensen die in het schandaal werden aangeklaagd (waaronder Felicity Huffman), nu 19-jarige Olivia Jade — een influencer met meer dan 1,3 miljoen Instagram-volgers en bijna 2 miljoen abonnees op haar Youtube kanaal - is een doelwit geworden, met name wat betreft haar samenwerking met Sephora.
GERELATEERD: Felicity Huffman en Lori Loughlin aangeklaagd in College Admissions Scam
Olivia Jade is zowel een betaalde influencer als een medewerker van het merk. In december lanceerde ze de Olivia Jade x Sephora Collection Bronze & Illuminate palet, $ 28, dat momenteel wordt vermeld als "Niet op voorraad" op Sephora's website. "Dit is zo'n droom van mij geweest en zonder jullie allemaal had het nooit kunnen gebeuren", schreef ze in de beschrijving. 'Ik hoop jullie allemaal te zien stralen naar de Goden.'
Veel van Olivia's YouTube-video's bespreken haar studentenleven aan het USC (waaronder een met de titel "GRWM voor mijn EERSTE Collegefeest..."), waardoor sommigen de sprong maakten dat ze direct profiteerde van haar inschrijving op de school - hoewel de lijnen zijn weliswaar wazig, aangezien het grootste deel van haar aanhang werd gevestigd toen ze nog op high was school. Ze lanceerde haar kanaal in 2015.
De Instagram van de influencer onthult ook betaalde sponsoring met andere merken, waaronder beautymerk Love Philosophy en kledingmerken Boohoo en Windsor. Het is echter haar samenwerking met Sephora die de meeste aandacht trekt sinds het schandaal uitbrak. Het recensiesgedeelte voor haar palet is overspoeld met sarcastische stoten tegen de zwendel en roept Sephora op om alle banden te verbreken.
Krediet: Sephora.com
"Highlight leverde geen privilege op", schreef een commentator. "Dit palet heeft zo'n intens hoogtepunt dat ik dacht dat het anderen zou verblinden voor mijn voorrecht en giftigheid. Helaas werkte het niet en in plaats daarvan kreeg ik een stoffige AF."
Ook op sociale media riepen klanten op tot dissociëring van het bedrijf, met een dreigende boycot.
Sephora keerde niet onmiddellijk terug In stijl's verzoek om commentaar over de status van de samenwerking.
Hoewel geen van de kinderen van de meer dan 30 ouders die in het landelijke toelatingsschandaal zijn gearresteerd, formeel is aangeklaagd – een opzettelijke zet van de officier van justitie, die zei dat hun ouders de verantwoordelijke partijen waren - het valt nog te bezien of de universiteiten zullen nemen actie.
Olivia, die zich ooit op haar kanaal verontschuldigde omdat ze zei dat ze "niet echt om school geeft", kan op de lange termijn professionele gevolgen hebben. "Merken besteden miljoenen dollars aan het opbouwen en verdedigen van hun merknaam, en begrijpen dat de verkeerde sponsoring al hun harde werk ongedaan kan maken", zegt Eric Dahan, CEO van Open Influence. The Hollywood Reporter op dinsdag. "Normaal gesproken maakt het hebben van een strafblad of een negatieve pers een influencer radioactief in de ogen van een adverteerder."
Het moet nog aan het licht komen of de namen van de kinderen van de andere ouders die bij het schandaal betrokken zijn, worden vrijgegeven, of dat ze dezelfde spot zullen krijgen als Olivia. Hoewel haar Instagram en kanaal nog steeds live zijn, heeft ze nog geen nieuwe inhoud geplaatst. Haar oudere zus, Bella, heeft haar Instagram-account privé gemaakt.