De iconische ontwerper - die momenteel aan het roer staat Chanel’s confectie- en couturelijnen, ontwerpen voor zijn eigen label en co-creaties Fendi’s ready-to-wear collecties – sprak onlangs met Het bedrijf van de mode over hoe hij reageert op de see now, buy now trend.
Zijn specifieke strategie omvat het creëren van een systeem waarmee direct-to-consumer aanbod kan worden gecombineerd met het houden van traditionele catwalkshows. "Chanel maakt zes collecties per jaar, maar ik maak er al één - de capsule - die niet aan de pers wordt getoond, aan niemand", onthulde hij. "De dag dat het uitkomt, is de dag dat de winkels een document krijgen. Nu wil ik iets anders doen - misschien is het te vroeg om erover te praten - om een speciale collectie te maken alleen voor het [internet]. Vijftien dingen, je koopt ze en je krijgt ze meteen."
Met deze under-the-radar-collectie bij Lagerfeld kan hij meer winkelvriendelijke stijlen ontwerpen die hij niet per se op de catwalk zou sturen. "De wereld verandert - niet altijd ten goede - maar we moeten de veranderingen en het internet volgen, maar er is een manier om het te doen, weet je wel?" hij zei. "Ik kan mijn collecties laten zien en verkopen en mensen de tijd geven om hun keuze te maken, ze te bestellen en mooi geproduceerd te maken en redacteuren kunnen ze fotograferen. Zo niet, dan is dat het einde van alles."