Jason Wu lanceert schoonheidsproducten bij Target

Jason Wu gaat de beautychat opnieuw in met zijn eigen make-upmerk. Een decennium na zijn enorm succesvolle samenwerking op het gebied van mode op de massamarkt met Target, Taiwanees-Canadese ontwerper keert terug naar de winkel om een ​​gelijknamige lijn van luxe, maar betaalbaar, producten.

Het merk zal lanceren met een line-up van 25 producten, waaronder een uitgebreid assortiment naakten.

"Deze schoonheidscollectie is het tegenovergestelde van de voorgevormde look", vertelt Wu In stijl via de telefoon. "Het gaat om producten die multifunctioneel zijn en schoonheid onthullen in plaats van veel te bedekken. Ik heb altijd geloofd in minder is meer, en ik vind het geweldig dat de collectie echt elke tint nude onder het spectrum omvat. Het is inclusief voor elk gezicht en elke huidskleur en vertegenwoordigt niet slechts één type schoonheid."

GERELATEERD: Zie de sprankelende nieuwe samenwerking van Jason Wu

De make-upcollectie van de ontwerper is een natuurlijke ontwikkeling na de lancering van zijn Eau de Parfum in 2017. Maar deze keer werkte Wu samen met de legende van de schoonheidsindustrie, Toni Ko, oprichter van NYX Cosmetics en Bespoke Beauty Brands incubator, om de producten te ontwikkelen.

"Toen ik Toni vorig jaar ontmoette, werd ik verliefd op haar en ze is duidelijk legendarisch in de branche", vertelt Wu. "Om met haar aan een project als dit te kunnen werken, leek een match made in heaven. Ik heb eerder samenwerkingen gedaan, maar ik had iemand nodig die de beste in zijn klasse is, niet alleen in sourcing, maar in de A tot Z's van de schoonheidsindustrie."

De nude-tinten van de collectie zijn ook gekozen met "less is more"-make-up in gedachten. Wu werd geïnspireerd door het idee om looks te creëren die "eruit zien alsof je net iets aan hebt" in plaats van urenlang bezig te zijn om je voor te bereiden. Nude maakt ook deel uit van Wu's merk-DNA, daarom strekken de tinten zich ook uit tot de verpakking van de producten.

Sommige producten zijn een directe verwijzing naar Wu's catwalkcollecties. Neem de Jason the Freckled Boy ($ 14), een vloeibare voering om op zonloze plekken te deppen, die de ontwerper doet denken aan zijn meest recente lentecollectie, waar de modellen nepsproeten droegen.

Wu zegt dat de Stay In Line lipliner-potloden ($ 10) een ander hoogtepunt zijn omdat ze een geweldige basislaag voor de lippen vormen. "De kleuren zijn echt gepigmenteerd, maar het zijn allemaal mooie, natuurlijke tinten en tekenen heel goed", voegt de ontwerper toe.

Hij noemt ook de Honey Fluff ($ 12) lipstick en Hot Fluff ($ 12) lipstick, die is ontworpen om ook op de ogen en wangen te worden gebruikt voor een zachte, monochrome look.

De rest van de collectie omvat twee oogschaduwpaletten met negen vlakken, lipgloss, markeerstift, wenkbrauwgel en een aantal huidvoorbereidingsproducten zoals puistjespleisters en een lipmasker voor de nacht.

Naast het creëren van schone formules die de Richtlijnen voor Target Clean en tegemoet te komen aan een breed scala aan huidtinten, zegt Wu dat het belangrijk was om een ​​merk te lanceren met een betaalbare prijspunten (alles in de collectie is minder dan $ 25) om zijn merk toegankelijk te maken voor iedereen.

"De natuurlijke plek voor mij om naar toe te gaan is prestige en er zijn veel make-upmerken die dat al doen", zegt hij. "Als we een innovatief, modern Amerikaans merk willen zijn, moeten we een concept hebben dat anders is dan wat anderen eerder hebben gedaan. Dus het idee om een ​​prestigemerk op een massamarktniveau te prijzen, was perfect, want waarom zouden we niet voor iedereen hoogwaardige schoonheidsproducten brengen in plaats van een selecte groep mensen?"

VIDEO: Alles wat u moet weten over het aanbrengen van make-up voor uw oogvorm

Nadat ik de details over de collectie van Wu zelf had gekregen, heb ik een aantal producten op de proef gesteld.

Mijn make-uproutine bestaat bijna niet meer sinds de overgang naar thuiswerken tijdens COVID-19, maar Wu trok mijn aandacht toen hij zei dat zijn producten perfect zijn voor snelle en gemakkelijke pre-Zoom make-up ziet eruit.

Ik deed een zachte, roze look met drie van de producten uit de collectie in minder dan 10 minuten. De tinten in het Desert Rose-oogschaduwpalet zijn allemaal prachtig en leveren een indrukwekkende kleuruitbetaling in een enkele beweging van een oogschaduwpenseel.

Ik veegde de Hot Fluff-lippenstift rechtstreeks van de kogel op mijn wangen en tikte hem vervolgens in mijn huid. Ten slotte is de lipvlek Honey Fluff zo licht als chocolademousse en zakte hij niet weg in mijn droge, gebarsten lippen. (Koud weer en mondkapjes zijn niet een winnende combinatie!)

Jason Wu Beauty lanceert exclusief bij Target, maar het is geen samenwerking met de retailer en de lijn zal uiteindelijk ook in andere winkels worden verkocht. Voordat dat gebeurt, kun je vanaf januari bij Jason Wu Beauty shoppen. 17 om target.com en jasonwubeauty.com.