Deepica Mutyala Live getint interview

Terwijl meer dan 40 tinten foundation de status quo zijn geworden in de schoonheidsindustrie, Live getint oprichter Deepica Mutyala weet dat kwantiteit niet altijd gelijk is aan de representatie van alle huidtinten. Daarom lanceerde ze het eerste product van haar merk Huestick met slechts drie universele tinten.

De multi-stick voor ogen, wangen en lippen is gemaakt met schone, veilige pigmenten die kunnen worden gebruikt om donkere kringen, verkleuring en hyperpigmentatie uit te balanceren. Naast kleurcorrectie kan de romige, krijtachtige stick ook worden gedragen als oogschaduw, blush of lippenstift.

Terwijl Huestick werd geïnspireerd door Mutyala's virale YouTube-tutorial uit 2015, waarin ze haar donkere kringen bedekte met rode lippenstift, omvat het product de missie van Live Tinted van het bieden van een online community die zich richt op huidtinten die niet wild vertegenwoordigd zijn in de media- en schoonheidsindustrie, en Mutyala's eigen ervaringen groeien omhoog.

GERELATEERD: 8 Make-upartiesten over hoe u uw favoriete producten multifunctioneel kunt maken

Mutyala is een trotse Indiase vrouw, maar toen ze opgroeide in Sugarland, Texas, werd ze omringd door haar klasgenoten die meestal blond haar en blauwe ogen hadden, waardoor ze alles aan zichzelf wilde veranderen. Toen ze 16 was, was ze vastbesloten om een ​​beautymerk te creëren voor mensen die op haar leken, dus begon ze ervaring op te doen in de industrie, werkte bij Birchbox en beheerde relaties met influencers, en werd uiteindelijk zelf een influencer nadat haar rode lippenstiftvideo ging viraal.

Het is niet verwonderlijk dat er vraag is naar producten voor deze "tussenhuidse" huidskleuren die vaak buiten het gesprek worden gelaten. Sinds de lancering in 2019 is Huestick uitverkocht en heeft het eerder deze zomer een wachtlijst van 10.000 personen opgebouwd voor hun herbevoorrading.

Nu het tweede product van Live Tinted uitkomt, samen met twee nieuwe Huestick-tinten, hebben we Mutyala ingehaald om erachter te komen hoe ze veranderde haar online community in een volwaardig merk, de huidige staat van diversiteit in de schoonheidsindustrie, en meer.

Hoe hebben je eigen schoonheidservaringen Live Tinted geïnspireerd?

Ik ben opgegroeid in Sugarland, Texas en ons huishouden was niet een huishouden waar je een bepaalde leeftijd moest hebben om make-up te dragen. Er zijn foto's van mij die op jonge leeftijd kajal-voering droeg, omdat het een veel voorkomende traditie is in de Indiase cultuur waarvan wordt aangenomen dat het het kwaad afweert. Ik droeg rode lippenstift toen ik traditionele dans begon te leren. Ook al was ik in de buurt van mensen zoals ik toen ik elke week naar de tempel ging, iedereen op school had blond haar en blauwe ogen en daardoor wilde ik alles aan mezelf veranderen.

Indiase schoonheidsnormen zijn ook gericht op een lichte huid, dus verstopte ik me onder een paraplu om niet donkerder te worden. Deze herinneringen van toen ik een kind was, hebben Live Tinted echt gevormd tot wat het nu is. Ik wilde een merk creëren voor mensen die op mij lijken, zodat we eindelijk deel kunnen uitmaken van het schoonheidsverhaal.

Waar heb je de kleurcorrigerende make-uphack geleerd die uiteindelijk je eerste product zou worden?

Een keer stond ik op de set met Birchbox en een visagist gebruikte een rood-oranje kleurcorrector onder mijn ogen. Ik nam aan dat het lippenstift was omdat ik geen idee had wat kleurcorrector was en mijn moeder gebruikte altijd lippenstift als oogschaduw en blush omdat ze meer gepigmenteerd zijn en beter werken op bruine huidtinten. Dus deze hack werd een deel van mijn routine en ik schreef er uiteindelijk over op Birchbox's blog. Een paar jaar later filmde ik een tutorial op mijn telefoon die liet zien hoe ik rode lippenstift onder mijn ogen gebruik om donkere kringen te maskeren. De video ging viraal.

Huestick is een multifunctioneel product, maar het hele kleurcorrigerende aspect ervan is om je huidtint te egaliseren, zodat je foundationkleuren niet hoeft te mixen en matchen of zoveel foundation hoeft te dragen. Mijn gezicht is niet slechts één kleur. Tenzij ik de juiste kleur kleur, moet ik een hoop foundation aankoeken - zelfs als het de juiste tint is - om de verkleuring en donkere vlekken op mijn huid te maskeren.

Live Tinted is altijd voorstander geweest van diversiteit. Hoe was het om te zien dat andere merken nu prioriteit geven aan diversiteit? Wat moet er volgens jou veranderen in de branche?

Ik ben niet het type persoon dat zout maakt over merken die nu alleen maar opletten. Uiteindelijk is vooruitgang vooruitgang. Ik was het symbolische bruine meisje in campagnes toen ik een beauty-influencer was, maar 10 jaar geleden was er niet eens een symbolisch bruin meisje. Het belangrijkste dat ik wil dat mensen erkennen, is dat je niet van mensen kunt verwachten dat ze van de ene op de andere dag de knop omdraaien. Dit is geen sprint en je moet er voor de lange termijn in zitten. Ik ben blij dat de ogen en oren van iedereen open zijn en dat ze er nu om geven, maar het is zoveel meer dan een zwarte doos op Instagram plaatsen. Merken moeten een consistente inspanning leveren die tot in hun kern gaat, van wie in de adviesraad zit, wie productontwikkeling doet, tot wie ze aannemen.

De hele missie van Live Tinted is om colorisme te ontmantelen. Diversiteit en inclusie maken deel uit van het DNA van ons merk en dit zou voor elk merk het geval moeten zijn. Ik wil het goede voorbeeld geven en laten zien dat je zelfs als klein bedrijf het juiste kunt doen met de juiste intentie en het juiste doel. We zijn nog steeds erg klein, maar ik vind het oké om langzaam te groeien en het op de juiste manier te doen, in plaats van beslissingen te nemen die de consument mogelijk verwaarlozen en niet in lijn zijn met de missie van ons merk.

VIDEO: Alles wat u moet weten over het aanbrengen van make-up voor uw oogvorm

Vertel ons over Unity Balm Gloss, het tweede product van Live Tinted.

Toen we Huestick een jaar geleden lanceerden, was het eerste wat ons opviel dat iedereen zijn lippen aan het voorbereiden was met een balsem en er vervolgens een glans overheen aanbracht. Het was dus geen goed idee om met onze eigen naar buiten te komen. We wilden een product maken dat op de eerste plaats huidverzorging was en een nietje zou kunnen zijn in je dagelijkse routine. Unity is echt een multifunctioneel product dat de huid hydrateert en je een glanzende finish geeft. Ik zie mensen het gebruiken met de Huestick, maar het gaat zoveel verder. Ik breng het bijvoorbeeld graag aan op elke plek waar ik droge plekken heb.

Ik was bezorgd om het nu te lanceren, maar het uiteindelijke doel van Live Tinted is om mensen te helpen voelen comfortabel in hun vel en mensen samenbrengen om ons allemaal te helpen de gemeenschappelijkheid te begrijpen die we allemaal hebben hebben. Wanneer we producten een naam geven, denken we aan elk detail, dus Unity voelde gelijk omdat het een balsem en glans verenigt in één product en iedereen het kan gebruiken.

Met beproefde hydraterende huidverzorgingsingrediënten zoals squalaan, hyaluronzuur en vitamine E, plus verhelderende vitamine C, geeft Unity de huid een bedauwde, niet plakkerige gloed. Bereid je lippen ermee voor, gebruik het als highlighter of zelfs als nagelriembehandeling - overal waar je voelt dat het wat extra hydratatie kan gebruiken.

Kopen: $20; livetinted.com.

Deze stoffige roze Huestick is de ideale tint voor je lippen, maar beter. Deze toevoeging aan de Huestick-familie valt precies tussen blush roze en mauve bruin en is een van de meest gevraagde kleuren van de Live Tinted-community.

Kopen: $24; livetinted.com.

Deze rijke bruine kleur heeft een romige, matte finish. Hoewel deze tint er geweldig uitziet op de ogen, wangen of lippen, kan hij ook worden gebruikt om te contouren. Net als de rest van de Huesticks is de formule doordrenkt met squalaan, hyaluronzuur en vitamine C voor een naadloze, comfortabele afwerking.

Kopen: $24; livetinted.com.

Schoonheid baas profileert het brein achter de merken die furore maken in de schoonheidsindustrie. Ontdek hoe deze leiders dit voor elkaar krijgen, van de ideeën die merken voor het eerst inspireren tot hoe de bestverkochte haar-, make-up- en huidverzorgingsproducten worden gemaakt.