Voor vandaag atletische trend, leren joggingbroek, en sportieve sandalen-vóór comfort in de mode, in het algemeen - was er het kauwgomroze velours Juicy Couture trainingspak. Flits terug naar de vroege nul en het was alsof iedereen en haar moeder een set rockten, elk geborduurd met het kenmerkende "Westie"-geflankeerde Juicy-embleem. En wie was verantwoordelijk, niet alleen voor Juicy's iconische plaatsing in de popcultuur, maar ook voor het leiden van de atletische beweging naar draagbare mode? De oprichters Pamela Skaist-Levy en Gela Nash-Taylor (afgebeeld, rechts). Maar na een reeks ongelukkige gebeurtenissen (een bedrijfsverkoop, een verandering in het management, een verschuiving in de werkcultuur), verliet het duo het merk. Drie jaar later (de tijd die in hun niet-concurrentiebeding was afgesproken) zijn ze terug, beter en sterker dan ooit, met een nieuwe lijn: Pam & Gela.
Krediet: Hoffelijkheidsfoto
Met een geschiedenis die zo diep geworteld is in Juicy Couture, verwachten Skaist-Levy en Nash-Taylor geen volledige dissociatie tussen de twee merken, maar wijzen er snel op dat de nieuwe lijn niet Juicy Couture 2.0 is of. Het is eerder een natuurlijke evolutie voor hen. "We
"Casual luxe is iets dat in ons bloed zit", zegt Skaist-Levy. "We zijn geobsedeerd door de Californische levensstijl, we live die levensstijl, dus onze collectie is daarop gebaseerd: dingen die gemakkelijk te dragen en chic zijn, in elkaar gezet en toch casual."
Maar dat wil niet zeggen dat Pam & Gela allemaal werk en geen spel is. Er is nog steeds die speelse houding, met brutale uitspraken die over de vloer spatten topjes en t-shirts. Het DNA van hun esthetiek, die teruggaat tot hun vroege dagen bij Juicy Couture, is nog steeds inherent aanwezig. Dat velours trainingspak is geëvolueerd tot een wit mouwloos fleece sweatshirt met rits met bijpassende fleece broek gekreukt op de knieën (afgebeeld, hierboven). "Het is gewoon chic, je kunt overal heen! Voor overdag kun je het dragen met hakken of lage gladiatoren; trek 's avonds een coole jas aan en verander je schoenen', zegt Nash-Taylor, die het 'jasdressing' noemt, je uiterlijk aan de oppervlakte verandert, maar de belangrijkste stukken eronder hetzelfde houdt. "Vandaag de dag dragen vrouwen zoveel verschillende hoeden, ze hebben dit soort casual luxe nodig - het is voor het meisje met een mobiele levensstijl. Zo kleden mensen zich tegenwoordig."
Op dit moment zijn ze druk bezig met het lanceren van hun huidige collectie (nu beschikbaar op bloomingdales.com, shopbop.com, en neimanmarcus.com) en zich opmaken voor de release van hun boek Het glitterplan: hoe we Juicy Couture begonnen voor $ 200 en er een wereldwijd merk van maakten (uit 29 mei, beschikbaar voor) bestel nu vooraf) dat hun Juicy Couture-ervaring documenteert.
Maar uiteindelijk komt het allemaal neer op hun passie voor het ontwerpen van kleding. "Ik denk dat winkelen, kleding en mode een leuke, interactieve en vreugdevolle ervaring moeten zijn", zegt Nash-Taylor. "En we willen dat merk zijn dat het terug in de wereld brengt."