Een modemerk bouwen: tips van succesvolle ontwerpers

Wat is er nodig om te beginnen - en, belangrijker nog, aanhouden— een nieuw kledingmerk? In opkomst zijnde ontwerpers en genomineerden voor de CFDA Swarovski Award for Emerging Talent Fernando García (de ene helft van Monse), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Lak (Sies Marjan), en man-vrouw duo Laura Vassar Brock en Kristopher Brock (Brock Collection) is gisteravond bijeengekomen om het antwoord te belichten.

VIDEO: Neem een ​​kijkje achter de schermen bij de InStyle-fotoshoot van Chloe x Halle

Op een panel dat werd gemodereerd door modelegende Kenneth Cole, die ook parels van wijsheid aanbood, deelde de bemanning hun (beide vermoeiende en opwindende) ervaringen in de branche tot nu toe en bood advies voor iedereen die een label. Hier, hun 8 beste tips:

1. Zeg ja tegen alles.
"Ik nam elke klus aan die ik kon krijgen, of het nu ging om het verscheuren van popelinekatoen om haardingen op een Italiaanse Vogue schieten, of het in een kast zitten en plakkerige borsten organiseren. Neem elke positie in die je kunt om te leren, want alle stappen onderweg zijn cruciaal.” —

2. Maak je eigen geluk.
“Een klein trucje dat ik heb geleerd met het vinden van fabrikanten: e-mail of vertel mensen nooit dat je eraan komt, maar kom gewoon opdagen. Als je komt opdagen, kunnen ze je niet wegsturen.'Kristopher Brock, Brock-collectie

3. Vind je cheerleaders.
"Je kunt het [in deze business] niet redden als je geen emotionele steun hebt van je vrienden en familie, omdat je zoveel van je vrije tijd moet opofferen."Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Houd de inhoud van je team.
“Ik heb nu een tweede baan en het heeft me doen opvallen hoe mensen worden beïnvloed als je niet zo betrokken bent bij het verzorgen van hun primaire behoeften. Een hoog moreel heeft echt invloed op de werkstroom en maakt iedereen veel gemotiveerder; en zelfs kleine gebaren, zoals een eenvoudige goedemorgen, helpen. Hoewel ik me zorgen maak over voor de hand liggende zaken zoals doorverkoop - en dat is absoluut heel belangrijk, en wat een bedrijf draaiende houdt - zijn de voordelen van een gelukkig team mijn grootste les geweest."—Fernando Garcia, Monse

5. Maak contact met uw klanten.
“Je leert wie je vrouw is door je retailpartners en hun klanten te ontmoeten. Want als ze de passie achter je werk horen - van het vinden van de materialen tot hoe het is gemaakt - wordt het meer voor hen dan kleding die aan het rek hangt."Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

6. Jij doet jou.
“Ja, we maken een product, maar niemand zit te wachten op een ander product, dus het proces om het te maken is een heleboel keuzes op basis van onderbuikgevoel. Sommige dingen die misschien verkeerd lijken of aanvoelen [logisch], maar als je erin gelooft, moet je ze doen. Uiteindelijk ben jij de persoon die gaat creëren. Daarom houden we van wat we doen!”—Sander Lak, Sies Marjan

7. Snijd een nis uit.
"Kijk naar de huidige markt en zorg ervoor dat je niet iets verkoopt dat er al is. [Monse mede-oprichter Laura Kim en ik] startten het bedrijf nadat ze merken hadden gezien die te vrouwelijk of te mannelijk waren, en we wilden iets in het midden slaan. Vervolgens hebben we ons onderscheiden door een DNA te creëren van het manipuleren van shirts op nieuwsmanieren. Ik denk dat als je een paar bepalende hoekstenen hebt - voor ons zijn het overhemden, strepen, primaire kleuren, en alles dat een beetje moeiteloos en gemakkelijk te dragen is - en op die dingen voortbouwt [je zult succesvol]."-Fernando Garcia, Monse

8. De beste stijl heeft inhoud.
“Om het in deze business te realiseren, zijn aanzienlijke persoonlijke compromissen nodig: het kost meer dan 40 uur per week en heel veel van jezelf. Dus ik geloof dat er een groter doel moet zijn, iets groters dan alleen hoeveel inkomsten je kunt genereren. Waar je voor staat is nog belangrijker dan waar je voor staat. En bewust zijn is nog belangrijker dan wat je draagt.”—Kenneth Cole, Kenneth Cole