Terwijl we van een goed houden mode trend, is het zien van meerdere mensen die exact hetzelfde item dragen de beste manier om ervoor te zorgen dat we dat doen nooit koop het. De jas die onze BFF, collega en neef allemaal bezitten? We gaan een andere weg in, bedankt. De hakken die ineens lijken te zijn voorbij onze Instagram? Ja... het wordt een nee van ons.
Dus als we een site tegenkomen die prachtige stukken verkoopt die we nog nooit eerder hebben gezien, klikken we snel rond en voegen we mogelijk toe aan winkelwagen. We geven ons geld liever uit aan iets unieks - en dat is precies waar Pietra komt in het spel.
VERWANT: Deze modetruc is de gemakkelijkste manier om oude kleding een geheel nieuwe look te geven
De vrij nieuwe site is de toonaangevende marktplaats voor fijne sieradenmerken en verbindt consumenten met ontwerpers van over de hele wereld. Je kunt niet alleen spullen kopen die je nergens anders vindt, maar er is ook de mogelijkheid om gemakkelijk (gemakkelijk!) werk met makers via een speciaal portaal, en maak stukken voor jezelf en geliefden degenen.
Krediet: Hoffelijkheid
"Het idee van Pietra begon eigenlijk in een cafetaria", legt Ronak Trivedi, medeoprichter en CEO van het bedrijf, uit aan In stijl via de telefoon. "Ik sprak met mijn vriend die op zoek was naar een custom verlovingsring voor zijn vrouw, omdat ze had gezegd: 'Kijk, ik wil niet iets dat traditioneel is; Ik wil iets unieks waar ik trots op kan zijn om elke dag van mijn leven te dragen.’ Dus vroeg hij ons: ‘Kent iemand iemand die kan dit?' En we keken elkaar allemaal aan van: 'Niet echt...' In 2019 lijkt dat een heel rare manier om geld uit te geven $28,000."
Trivedi ging op pad om het probleem op te lossen - zelfs door een pauze te nemen van zijn baan bij Uber - en ontdekte dat er geen plek was waar zowel kleine als beroemde sieradenmerken toegankelijk waren.
"Wat begon als een heel klein idee rond op maat ontworpen verlovingsringen, is in feite uitgegroeid tot deze veel grotere wereldwijde markt", zei hij. "We hebben sieradenontwerpers van over de hele wereld, en Pietra wordt de plek waar we naartoe kunnen gaan en we kunnen een gemeenschap opbouwen. Mensen willen ontdekken wie deze mensen zijn, hun verhaal horen en een sieraad krijgen dat uniek is en past bij hun stijl."
Trivedi rekent erop dat sieraden het nieuwe gaan worden sneakers - vooral omdat de wereldwijde verkoop van fijne sieraden naar verwachting in 2020 $ 250 miljard zal bedragen.
"Tien jaar geleden waren schoenen slechts een onderdeel van een modewebsite", legt hij uit. "Op dit moment maken we een evolutie door op het gebied van sieraden en accessoires. Het is een van de snelst groeiende segmenten."
Krediet: Sophie Ratner-oorbellen; Beleefdheid
Samen met investeerders - zoals model Joan Smalls, Will Smith en Robert Downey Jr. - is Pietra's directeur operations & marketing, Leigh Evenson, het daarmee eens.
"Sieraden verdienen hun eigen ruimte", vertelde ze ons. "Het wordt verkocht op sites die bedoeld zijn om schoenen, kleding, tassen en andere soorten accessoires te verkopen. Het gaat erom ervoor te zorgen dat het een eigen ruimte op internet heeft, waar mensen hun creativiteit kunnen uiten en iets unieks kunnen krijgen. Er zit meer een emotionele band achter [sieraden]; het is anders. Je kunt het niet zomaar op één hoop gooien, en het verdient eigenlijk gewoon zijn eigen arena om door te worden uitgedrukt."
Pietra's selectie varieert van een paar honderd dollar tot meer dan $ 200.000 (voor een 18 karaats gouden en diamanten halsketting), en het is zeker de moeite van het bekijken waard, zo snel mogelijk.