Met de lancering van Reed Krakoff's nieuwe Rietcollectie voor Kohl's deze week stelt de retailer de ontwerper aan zijn klanten voor als 'de man achter een miljoen tassen'.
Krediet: Matteo Prandoni/BFA/REX/Shutterstock
Dat blijken veel tassen te zijn. Natuurlijk is Krakoff net zo bekend bij het modepubliek vanwege zijn creatieve richting van Coach gedurende meer dan een decennium, tot 2013, als voor de kenmerkende Reed Krakoff-collectie die hij vijf jaar lang ontwierp, een collectie die zo hoog op de schaal van luxegoederen staat dat de prijzen je soms doen snakken naar zuurstof.
GERELATEERD: Luxe ontwerper Reed Krakoff heeft een nieuwe lijn naar Kohl's
Wat ontwerpers betreft, is hij een van de weinige die erin is geslaagd om tegelijkertijd zowel de haalbare als de ambitieuze markten te betreden, ook al was het maar voor een paar jaar. Zijn nieuwste onderneming bij Kohl's - die er trouwens geweldig uitziet - is een heel andere benadering, met nieuwe versies van zijn kenmerkende handtassen met prijzen van $ 59 tot $ 129. Er zijn ook prêt-à-porter en miniversies van zijn tassen die je kunt kopen om de grote tassen te versieren.
De kleinste maat van zijn RK40, geïntroduceerd in 2015 onder het Reed Krakoff-label, kostte $ 1.290. Bij Kohl's, de RK40 onder het Reed label kost $ 129 (en dat is voordat u kortingen of coupons toepast). Het is dus zeker begrijpelijk dat er veel geroezemoes en opwinding zou zijn over zijn toetreding tot de Kohl's ontwerperslijst, en zoals de ontwerper opmerkt in onze preview-Q&A, zijn er veel redenen waarom hij ook enthousiast is.
GERELATEERD: Schetsen van een ontwerper verloren in de Holocaust komen tot leven in een nieuwe tentoonstelling
Waarom heb je ervoor gekozen om je luxe ontwerpen voor Kohl's opnieuw te creëren, in plaats van meer onderscheid te maken tussen, zoals high-end ontwerpers die zich in het verleden hebben beziggehouden met massadetailhandel?
De inspiratie kwam echt uit de luxe collectie. Sommige silhouetten zijn herkenbaar, omdat ik het belangrijk vond om een gevoel van voortzetting te hebben van waar het merk begon. Mensen zullen sommige van deze tassen als iconisch herkennen en ze nu met een andere houding kunnen kopen tegen een meer betaalbare prijs.
Of mensen nu toegankelijkere of duurdere dingen kopen, zolang je niet beide tegelijkertijd aanbiedt, is het logisch. Misschien komen sommige mensen die uit de duurdere collectie kochten, naar Kohl's om deze te kopen. Het is betaalbaar, en nog belangrijker, de tassen zien er geweldig uit en zijn functioneel. Je kunt niet te geobsedeerd zijn door de prijs.
Mogen we je daar zelf aantreffen?
Ik ga een paar winkels bezoeken omdat ik benieuwd ben naar de reacties van klanten, en ook hoe het product eruitziet in de winkel. Ik wil de klant en het milieu leren kennen terwijl ik aan de volgende levering werk.
GERELATEERD: Jennifer Fisher reflecteert op 10 jaar sieradenontwerp
Hoe veranderen klanten, terwijl mode zich nu in zo'n staat van enorme transities bevindt en welke rol spelen zij in de toekomst van mode?
Mensen zijn altijd op zoek naar dingen waar ze van houden, en ze zijn eraan gewend geraakt dat je geweldige dingen kunt kopen voor een redelijke prijs, dus nu eisen ze meer. Er zijn zoveel keuzes dat de klant gewend is om precies te krijgen wat ze wil en de prijs die ze wil. Nu kan ze ook altijd en overal winkelen. Het is moeilijk voor te stellen hoe het vroeger was, toen je iemand moest kennen om een deal te sluiten. Maar het feit dat er zoveel geweldig design is, maakt mensen ook strenger in wat ze kopen en wat ze willen kopen.
Krediet: Hoffelijkheid
Dus waar gaat dit allemaal naartoe, en waarom dacht je dat Kohl's de plek was waar je ze kon bereiken?
Vanuit mijn perspectief is de ommekeer van mode zo snel gegaan dat de seizoenen in elkaar overlopen. Mensen winkelen of kleden zich niet meer zoals vroeger, daarom is er een beweging naar het tonen van producten wanneer je het kunt kopen. Er zal dus zeker een uitroeiing plaatsvinden, aangezien mode steeds competitiever wordt. Je moet uitzonderlijk zijn voordat mensen je merk willen kopen.
GERELATEERD: Wat biedt de toekomst voor Saint Laurent en Hedi Slimane?
En als mensen eenmaal beginnen te zien wat je kunt bereiken tegen een bepaalde prijs, is er geen weg meer terug. Maar ik denk dat het waarschijnlijk goed is. Wat er ook gebeurt, de klant heeft nu de leiding en het is aan de ontwerper om te reageren op een manier die voor hem logisch is. Deze collectie met Kohl's begon als een eenmalig idee, maar het is iets geworden waar ik echt in geloof, het vermogen om iets te creëren voor een prijs die echt ongelooflijk is.