Welkom bij Schoonheid baas, een terugkerende serie waarin we de power-spelers belichten die de schoonheidswereld vooruit helpen. Beschouw dit als je kans om hun geheimen te stelen en te groeien uit de echte lessen die ze tijdens het werk hebben geleerd.
Toen Fenty Beauty in 2017 zijn baanbrekende foundation lanceerde, werd het uitkomen van 40 of meer foundationkleuren al snel de status-quo voor make-upmerken.
Maar voor Sharon Chuter, een in Nigeria geboren veteraan in de schoonheidsindustrie en voormalig directeur van LVMH, is stoppen met foundationkleuren gewoon niet goed genoeg. "Het gaat niet om 100 tinten foundation", vertelt ze In stijl. "Het is eigenlijk om de verschillen in ons te begrijpen, en van daaruit te begrijpen wat vergelijkbaar is. Ik denk dat veel beautymerken dat nog steeds niet snappen."
Dit is waarom Chuter is begonnen Uoma Schoonheid (uitgesproken als oh-ma) in april 2019 met de bedoeling om producten te creëren die echt passen bij de behoeften van gekleurde mensen, samen met huidtinten en ondertonen over het hele spectrum. Uoma betekent "mooi" in het Igbo (een van de belangrijkste talen die in Nigeria wordt gesproken) en is ook een eerbetoon aan het Afrikaanse erfgoed van Chuter.
GERELATEERD: De beste zwarte schoonheidsmerken om te winkelen in 2020
De eerste collectie van Uoma omvatte foundation, concealer, eyeliner, drie oogschaduwpaletten, lipgloss, matte lipsticks en een highlighter en contourstick met twee uiteinden. Verrassend voor niemand, de Wat zeg je?! fundering ging viraal. Maar wat de basis van Uoma onderscheidt, is dat de formule verder gaat dan het werkelijke kleurbereik. In plaats daarvan zijn de 51 beschikbare tinten onderverdeeld in kleurfamilies en wordt de formule van elke familie aangepast aan de individuele huidbehoeften.
"We hebben op alle fronten nog een lange weg te gaan, inclusief het omarmen van diversiteit en vervolgens mensen een plaats aan tafel geven", zegt Chuter. "Ik hoop dat we door onze producten en door mij heel bot en eerlijk te spreken, in een zeer korte tijd enige verandering hebben bereikt."
Hier deelt Chuter hoe ze haar start in de schoonheidsindustrie kreeg, waarom elk product in elke categorie moet worden gemaakt met een focus op diversiteit, het belang van luisteren naar haar gevoel en meer.
Vertel me hoe je bent begonnen in de schoonheidsindustrie.
Ik was zangeres en kwam bijna per ongeluk in schoonheid. Om een lang verhaal kort te maken, uiteindelijk bracht ik Revlon naar Nigeria toen ik nog maar 17 was. Destijds was ik benieuwd waarom we niet de grote beautymerken hadden die in de Verenigde Staten waren. Dat bracht me er echt toe om te ontdekken dat ik meer gepassioneerd was door zaken dan over muziek, maar ik besefte dat ik op dat moment te jong was voor ondernemerschap. Ik wilde alles leren over hoe merken worden geleid, dus deed ik een stap terug om uiteindelijk een stap voorwaarts te doen door op de verkoopvloer te werken.
Het werd erkend dat ik een adviserende benadering van verkopen had, en dat bracht me bij accountbeheer, dat gaat over verkoopstrategie. Van daaruit ging ik van de ene rol naar de andere. Ik heb een korte aandachtsspanne, dus ik ga altijd heel hard in een rol, wat betekent dat ik me in een jaar verveel omdat ik alles heb gedaan wat ik wilde doen in die baan. Dus ik ging door en eindigde als executive.
Wat inspireerde Uoma Beauty?
Het merk is ontstaan uit frustratie. Angela Davis zei iets fenomenaals dat mijn manier van denken veranderde. Er is een regel in het sereniteitsgebed die zegt: "God, geef me de sereniteit om de dingen te accepteren die ik niet kan veranderen." Haar antwoord daarop was nee, we gaan de dingen veranderen die we niet kunnen accepteren. Dat was letterlijk het begin van dit merk.
Ik kon het gebrek aan diversiteit en inclusiviteit in schoonheid niet accepteren. Meer dan dat, ik kon niet accepteren dat merken die ruimte begonnen te betreden, maar het was van een plaats van symboliek. En ik weet dit omdat ik binnen die merken heb gewerkt. Ik wilde naar buiten komen en echt laten zien wat inclusiviteit voor mij betekent, namelijk dat mensen hun ware authentieke zelf kunnen zijn en aan tafel kunnen zitten.
GERELATEERD: Miss Jessie's mede-oprichter over het brengen van natuurlijke haarverzorging naar massamarkten
In de afgelopen jaren was het uitbrengen van een paar dozijn foundationkleuren de focus van diversiteit bij veel make-upmerken. Welke andere productcategorieën hebben nog werk nodig om inclusiever te zijn?
Vrouwen van kleur hebben de neiging om tweekleurige lippen te hebben en sommige hebben bijvoorbeeld echt donkere lippen. Veel nudes op de markt zijn nog helemaal af en hebben te veel roze in zich. We moeten ook praten over hoe veel van de overgangskleuren in oogschaduwpaletten niet bruikbaar zijn of dat de pigmenten niet sterk genoeg zijn. Ik zie veel WOC-beautybloggers een witte primer op hun ogen doen voordat ze een oogschaduwpalet gebruiken, zodat de kleuren beter op hun huid verschijnen. Toen we ons product uitbrachten, hoefde je die witte primer niet aan te brengen. Om eerlijk te zijn, die witte primer verpest alles omdat het bedoeld is om aan de huid te hechten! Als je een oogprimer wilt gebruiken, gebruik er dan een die geschikt is voor je huidskleur. Het probleem is dat er niet zo veel beschikbaar zijn.
Onze foundation ging niet over 51 tinten, maar over het concept van een verschillende huid met verschillende behoeften. Het is belangrijk om de mensen met wie u werkt, over het hele spectrum te begrijpen. Ik kwam niet naar buiten en zei dat ik alleen de zwarte huid begrijp, dus ik ga me alleen richten op de zwarte huid. Ik nam de tijd om alle huid te begrijpen, te onderzoeken en te bestuderen. Waarom doen andere merken dat niet?
Zichtbaarheid in winkels is een ander gebied dat werk nodig heeft. Elk merk heeft 40 tinten foundation, maar waar zijn ze? Ga naar Sephora in New York en je zult alle tinten van Fenty zien omdat ze exclusiviteit hebben met Sephora, maar veel van de merken houdt nog steeds diepe tinten in Brooklyn, want blijkbaar is dat de enige plek waar zwarte mensen live.
Alle producten van Uoma hebben een verhalend element. Wat is uw benadering van het maken van producten?
Als ik producten maak, wil ik verhalen vertellen die mensen inspireren om zichzelf te zijn en niet echt om wat de rest van de wereld denkt, omdat we jou hebben. Voor de Wat zeg je?! fundering, het was waardering hebben voor verschillende huiden met verschillende behoeften en er vervolgens een collectie omheen bouwen. Voor BROW-FRO,,Ik wilde een tijdperk vieren dat radicaal was. De jaren '70 waren een tijd waarin zwarte mensen hun haar begonnen te omhelzen en ruimte innamen. Met de burgerrechtenbeweging van de jaren '60 die de jaren '70 inging, werd de Afro een cultureel icoon en iedereen rockte zijn 'fro'.
VIDEO: Wat elke beginner in zijn make-upset moet hebben
Op welke producten uit de lijn ben je bijzonder trots?
Ik ben trots op ze allemaal omdat het mijn baby's zijn, dus het is alsof je me vraagt om een favoriet kind te kiezen. De Wat zeg je?! fundering, is natuurlijk een doorbraak geweest omdat we het spel met foundation hebben veranderd. Er zijn niet veel momenten in het leven waarin je een gevestigde categorie binnengaat met iets nieuws.
Onze oogschaduwpaletten zijn onze top drie bestsellers en ik denk dat ze een goed voorbeeld zijn van waarom mensen in zichzelf moeten geloven. De Allure-palet is ons best verkopende product. Toen ik het maakte, zei iedereen dat ik het niet moest lanceren omdat het vol zit met gele en groene tinten, wat geen bruikbaar kleurenverhaal is. Dit palet maakt deel uit van onze Black Magic-collectie en daarmee vertelde ik het verhaal Oshun, de godin van liefde en vruchtbaarheid. Ze is een geweldige godin en ik wilde trouw blijven aan haar kleurenverhaal. Grappig genoeg, toen het werd gelanceerd, werd het onze nummer één productperiode. Make-upartiesten vonden het geweldig omdat ze wisten hoe ze de pigmenten moesten manipuleren, en echte mensen vonden het geweldig omdat het gemakkelijk te gebruiken was en je het met je vingertop kunt aanbrengen. Het is nu niet op voorraad bij Ulta en Ulta.com.