Van de manier waarop ik vrouwen hun heb zien beschermen Urban Decay NAKED paletten, je zou denken dat het product van diamanten was gemaakt, niet van talk en mica. Het neutrale oogschaduwpalet met 12 tinten wordt gewoonweg aanbeden en is misschien wel de meest populaire oogschaduwcollectie aller tijden.
De cijfers liegen er niet om: naast het feit dat het vijf jaar lang het nummer één oogschaduwmerk in de VS is geweest rechtuit, heeft het NAKED-palet Urban Decay meer dan $ 1 miljard aan verkopen opgeleverd sinds de eerste lancering in 2010. Wanneer je "Urban Decay NAKED Palette" typt in YouTube, verschijnen er meer dan 380.000 resultaten. De NAKED-lijn biedt nu meerdere versies met verschillende kleuren. NAAKTE warmte, een compilatie van warme, amberkleurige tinten, is momenteel het populairst.
Schokkend, het NAKED-palet is niet het bestverkochte product van het merk (dat record gaat naar de All-Nighter Setting Spray), maar als je aan Urban Decay denkt, denk je aan neutrale oogschaduw. Het product is synoniem met het merk. Het zal voor altijd worden gedupeerd, en talloze make-upmerken - luxe en drogisterij - hebben geprobeerd een vergelijkbare neutrals-palet tegen vergelijkbare of meer betaalbare prijzen, maar geen enkele heeft dezelfde cult-klassieke populariteit bereikt peil.
GERELATEERD: Door beroemdheden geïnspireerde neutrale oogschaduw lijkt te proberen
"Ik wist dat het Naked Palette een hit zou worden, omdat het in een behoefte vervulde, maar ik kon het nooit hebben" geraden hoe groot de hit zou zijn", zegt Urban Decay's Chief Creative Officer en Founding Partner, Wende Zomnir.
Die behoefte? Een palet van $ 54, gevuld met essentiële tinten die meerdere looks kunnen creëren voor elke gelegenheid - of, in de woorden van Wende, het palet dat je mee zou willen nemen naar een onbewoond eiland.
VIDEO: 4 looks om van dag naar nacht te gaan met het naakte kersenpalet
"Het idee ervoor kwam van mijn productontwikkelingsteam en ik", zegt ze. "We zaten wat rond en hadden zoiets van, als je vier oogschaduwkleuren mee moest nemen naar een onbewoond eiland, wat zouden die oogschaduwkleuren dan zijn? En we gooiden ze op tafel en ze maakten echt een prachtig palet. Een paar waren dupes, en één paste niet, dus we hebben het een beetje aangepast, en daar was het: een mix van neutrale kleuren in verschillende tinten en afwerkingen."
Als je denkt aan het aantal paletten dat je hebt, gevuld met een of twee tinten die je daadwerkelijk gebruikt en een heleboel neons die je nooit aanraakt, besef je dat het idee geniaal was. Het palette kan worden gebruikt om gedurfde avondlooks te creëren, maar heeft ook alles wat je nodig hebt voor 9-5 make-up. Denk aan gunmetal grijs, roségoud, chroom, beige, lichtroze en chocoladebruin.
Terug naar die meer dan $ 1 miljard aan omzet? Ik ben niet geschokt. Het is gemakkelijk om de aankoop van een palet van $ 54 te rechtvaardigen als je weet dat je elk blikje leegmaakt.