Everlane doet geen basics zoals andere merken. Opgericht in 2011 met T-shirts gemaakt in dezelfde faciliteiten die high-end labels gebruiken, maar zonder de high-end mark-ups - de direct-to-consumer pionier heeft alles te maken gehad met het vinden van betere manieren om kledingitems te maken en te verkopen (dit zijn een recente favoriet) vanaf het begin. Dus als dat betekent dat het jaren duurt om een bepaalde categorie te perfectioneren, dan is dat maar zo.
Dat is het geval met jeans, die vandaag met grote verwachting op de site (en in pop-upwinkels in New York, Los Angeles en Portland) verschijnen. De wachtlijst is al 41.000 mensen lang!
VIDEO:Style Memory Lane met Salt-N-Pepa
"Lange tijd voelde denim niet goed voor ons", vertelt Everlane-oprichter Michael Preysman In stijl via e-mail. "Het is een vuile zaak die grote schade aanricht aan het milieu." Ondertussen wilde hij ook afstand nemen van de dunne legging-achtige look die de markt in de vroege dagen van zijn bedrijf doordrenkte.
Zijn oplossing? Een fabriek opsporen met de schoonst mogelijke productiemethoden (98 procent van het gebruikte water wordt gerecycled en de stijlen worden aan de lucht gedroogd) en werken met luxe, zwaar Japans denim. En hoewel het materiaal eigenlijk duurder is dan wat de meeste ontwerpers gebruiken, zorgt het transparante prijsbeleid van Everlane voor een verrassend betaalbaar eindproduct. "De meeste premium jeans kosten $ 25 om te maken en ongeveer $ 200 te verkopen - we investeren $ 31 in elk paar en verkopen het voor $ 68."
Krediet: met dank aan Everlane
Voor deze eerste drop biedt het label drie tijdloze kernsilhouetten voor dames (high-rise skinny, mid-rise mager en modern vriendje) en twee voor mannen (slank en recht), allemaal verkrijgbaar in zwart, wit, licht spoelen, klassiek blauw. Er zijn in de toekomst misschien meer trendgerichte pasvormen, maar Preysman wil het voorlopig klassiek houden.
GERELATEERD: ICYMI: Everlane's 28.000 persoons wachtlijst hakken zijn terug voor ronde 2
"Na een paar jaar van de athleisure-invloed zien we een verschuiving naar een meer authentieke stof en esthetiek. De tijden veranderen eindelijk.”
Op bezoek komen Everlane.com om de nieuwe collectie te shoppen.