Haarverzorging voor vrouwen boven de 40: Better Not Younger oprichter Sonsoles Gonzalez over ouder wordend haar

Andie MacDowell en Jodi Foster haalden de krantenkoppen toen ze met grijze haren opdaagden op het filmfestival van Cannes in 2021.

Hun zout en peper en ijswitte tinten zijn respectievelijk prachtig, maar hun keuze om het onderhoud van het verven van hun haar te beëindigen markeert een verschuiving in de haarverzorgingsruimte. Hoewel millennials al lang de ideale klant zijn voor vrijwel elk haarverzorgingsmerk dat de afgelopen jaren is gelanceerd, zijn merken als Beter niet jonger leiden de leeftijdspositieve haarbeweging, met producten en formules die inspelen op de haarverzorgingsbehoeften van vrouwen boven de 40.

De producten van Better Not Younger, opgericht door Sonsoles Gonzalez, een veteraan in de schoonheidsindustrie, zijn ontworpen om: verbeteren van dunner wordend, droog haar en tegelijkertijd de hoofdhuid in evenwicht brengen om de kwaliteit van het haar te verbeteren groei. Een paar opvallende punten uit de lijn zijn onder meer een multitasking haar- en hoofdhuidserum, paarse shampoo voor grijs en wit haar

, en verdikkende spray dat is zowel een behandelings- als een stylingproduct.

"Voor mij begint haarverbetering bij je hoofdhuid. Ik zal nooit beloven dat ik je haar terug zal laten groeien, maar ik beloof je wel dat je haar beter zal groeien, en je mag vertraag het afstoten - en dat is een echte behoefte op de markt." Gonzalez zegt over Better Not Younger's producten.

Verderop deelt Gonzalez hoe verouderde normen van de schoonheidsindustrie haar merk inspireerden, de grootste misvatting die vrouwen hebben over ouder wordend haar en meer.

VERWANT: 5 manieren om gezond haar te hebben na het draaien van 40

Hoe heeft uw persoonlijke ervaring in de schoonheidsindustrie u geïnspireerd om met Better Not Younger te beginnen?

Ik heb vele jaren in grote bedrijven gewerkt bij Procter & Gamble en L'Oréal. Ik was altijd zo verbaasd over hoe de industrie zo gefocust is op de jongere bevolking en dat alle producten en marketinginstructies waren gericht op vrouwen van 18 tot 44 jaar. Ik maakte altijd grapjes over wat er daarna met vrouwen gebeurde. Zoals verdwijnen ze gewoon op 45? Een paar jaar snel vooruit toen ik de bedrijfswereld verliet en besloot dat ik mijn eigen bedrijf zou beginnen. Ik dacht meteen aan mijn inzicht in de industrie, en het feit dat het zo gericht was op millennials en jeugdigheid als de enige standaard van schoonheid. Ik zag hoe mijn eigen lichaam, huid en haar aan het veranderen waren, en dacht dat er een betere oplossing moest zijn. En zo is Better Not Younger ontstaan.

De afgelopen jaren zijn er een aantal merken voor leeftijdspositieve huidverzorging gelanceerd. Waarom denk je dat haarverzorging achterblijft?

Traditioneel heeft de industrie zich altijd gericht op het afdekken van grijzen. Echter, 100% van de vrouwen zal je vertellen dat hun haar is veranderd en niet meer hetzelfde aanvoelt als ze ouder zijn geworden en ze begrijpen niet waarom. Ik denk dat haarverzorging is achtergebleven, omdat er geen begrip is van wat er in het algemeen met haar aan de hand is. Bedrijven zijn ook zo gefocust op de meest zichtbare tekenen van veroudering, zoals rimpels, droogheid en grijs haar waar ze niet goed over hebben nagedacht wat er nog meer met het haar kan gebeuren buiten de grijzen.

GERELATEERD: Als je plotseling een ton grijs haar hebt, ben je niet de enige

Heb je obstakels ervaren omdat je een merk wilde lanceren dat niet gericht is op millennials?

Er waren wegversperringen op zoveel niveaus. Aan de ene kant zeiden mensen dat het merk slechts een marketinggimmick is omdat er geen wetenschap achter de ingrediënten in de producten zit, wat niet klopt. We krijgen steeds meer consumentengegevens en klinische onderzoeken om dit te bewijzen. Het tweede probleem was de media. We pitchten het merk aan tijdschriften en ze zeiden dat ze niet met oude vrouwen konden praten in hun publicaties omdat het de jongere lezer zou afschrikken. Ik zou bij mezelf denken, als er al iets is, is de oudere bevolking die nog steeds fysieke tijdschriften leest. Ik denk dat dat gesprek begint te veranderen. We zijn dit merk twee en een half jaar geleden begonnen, en gedurende deze tijd hebben we een aantal merken naar buiten zien komen en praten over de menopauze.

Wat is volgens jou de grootste misvatting over ouder wordend haar?

De grootste misvatting is dat mensen een verandering in hun haar zien, maar niet denken dat het omkeerbaar is. Het is heel plotseling, terwijl ik denk dat onze huidveranderingen iets subtieler zijn. Je begint veranderingen rond je ogen te zien en vervolgens fronsrimpels. Met haar begin je een paar grijzen te krijgen, en dan gaan er drie jaar voorbij, en boem: je hebt een heleboel grijs haar. Wanneer de perimenopauze en de menopauze toeslaan, kan de daling van oestrogeen zoveel veranderingen veroorzaken, zoals dunner wordend haar, droog haar en verlies. Mensen denken dat ze er niets aan kunnen doen, maar jij wel. U kunt eerder beginnen met het nemen van preventieve maatregelen, misschien rond uw dertigste, zodat u niet zulke ingrijpende veranderingen doormaakt. Haaruitval is een gebied in het bijzonder waarvan mensen denken dat je het niet kunt behandelen. Het is heel moeilijk om haar terug te laten groeien, maar dat betekent niet dat je niet kunt helpen haaruitval te voorkomen en de kwaliteit van je haargroei te verbeteren.

VIDEO: Deze kniptechniek voegt waanzinnig volume toe - en vereist geen schaar