Tijdens een lang interview met Ashley en Mary-Kate Olsen deze zomer voor ons septembernummer (aanstaande vrijdag in de kiosk), had ik veel tijd om de evolutie van hun modebedrijf door de jaren heen te bespreken. Een van de dingen die de meeste indruk op me maakten, was dat de ontwerpers het afgelopen decennium erin zijn geslaagd om succesvol te zijn en tegelijkertijd hun onafhankelijkheid te behouden. En dit heeft hen de vrijheid gegeven om de dingen precies zo te doen als ze willen, zoals het dit jaar in huis halen van de productie van hun Elizabeth en James-collectie, of het openen van een Manhattan winkel voor The Row dat is veel meer een galerij voor moderne kunst en meubels, want het is een winkelruimte voor kleding.
Een ander voorbeeld van hun vermogen om naar nieuwe gebieden te groeien - terwijl ze in overeenstemming blijven met hun visie - is de uitbreiding van hun Nirvana-geurcollectie deze maand met twee nieuwe geuren. De geuren Nirvana Black en Nirvana White, die grote hits werden voor Sephora toen ze in 2013 werden geïntroduceerd, krijgen nu gezelschap van Nirvana Bourbon en Nirvana Rose. Het grappige is dat bij het kiezen van de ingrediënten voor de nieuwe smaken, de Olsens zeiden dat ze teruggingen naar dezelfde ingrediënten die hen in de eerste plaats aantrokken.
"Het is niet ver van waar we waren met Black and White", zegt Mary-Kate. “Ze bevinden zich in dezelfde nostalgische wereld. Terwijl Rose meer een Rose de Mai-essence is, met een klein beetje vetiver, heeft de Bourbon een vanilletoon, dus het is een rokeriger, rijker gevoel. Het was leuk om een beetje met kleur te kunnen spelen. De wereld is niet allemaal zwart-wit, dus de vraag was hoe we dit idee afronden? Deze weerspiegelen de kleurrijke, speelse kant van het leven, de verbeelding en het plezier.”
En evenzo is het belangrijk om geuren toe te voegen die duidelijk kleur oproepen, omdat ze dat gevoel van afwisseling brengen aan de Elizabeth and James-business, die dit seizoen is uitgebreid over categorieën van denim tot breisels. Hun hele productassortiment is nu ook zichtbaar in de nieuwe winkel die ze vorige maand in The Grove in Los Angeles hebben geopend.
"De reden dat we in de eerste plaats met twee geuren lanceerden, was dat we wilden dat vrouwen opties hadden", zegt Ashley, "dus nu breiden we die opties uit."